因为一条“中国第一 世界第二”的宣传语，海信在世界杯赞助商中“出圈”，并引发争议。近日，有网友注意到，11月30日，在世界杯多场比赛中，赛场围挡上的海信宣传语变成了“中国制造 一起努力”，不少网友热议海信悄然撤销了引发争议“中国第一”表述。对此，12月3日，海信方面回应南都记者称，并没有撤下“中国第一 世界第二”的宣传语，上述两条宣传语是同时出现的。
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据南都此前报道，在卡塔尔举行的2022年世界杯赛事中，官方赞助商之一的海信，在球场围挡上打出“Hisense 中国第一 世界第二”的广告横幅，引发关注。海信曾通过微博回复网友，“第一是心中位置，第二是前进动力”。
近日，有网友指出，11月30日，在世界杯多场比赛中，赛场围挡上的海信宣传语变成了“中国制造 一起努力”，并称海信悄悄撤下了此前引发争议的“中国第一 世界第二”的宣传语。
对此，12月3日，海信方面回应南都记者称，没有撤下“中国第一 世界第二”的宣传语，其在世界杯赛场围挡上的宣传语是每场变化的，不过上述两组宣传语内容是同时出现的。
据了解，我国广告法明文禁止广告中使用“最高级”用语。广告法第九条规定，广告不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。有网友据此质疑，“海信的这条广告宣传语是否涉嫌违反广告法？”
上海大邦律师事务所律师丁金坤曾向南都记者表示，我国广告法的行政执法管辖范围是在国内，从行政违法的角度，海信该广告不会被处罚。对于海信的国内竞争对手，相关广告用词可能影响竞争对手市场，国内可视为侵权地。海信相关竞争者若因该宣传行为受到竞争利益损失，有权向国内法院提起诉讼，国内法院也有权就该类不正当竞争侵权诉讼予以受理管辖。
“主要看所谓中国第一、世界第二具体是什么含义，是否有相应的依据。”北京云嘉律师事务所副主任律师赵占领表示，使用极限用语，如无依据也属于虚假宣传，构成不正当竞争。对于不正当竞争行为，即使发生在境外，但实际影响后果发生在境内，国内市场监管部门有权对其进行行政处罚。
对于相关宣传语的侵权风险，海信方面并未向南都记者作出回应。
采写：南都记者 陈燕