2810亿全球销售额！谷歌公布外国人最爱买的100种产品

对于今年年终购物季的销售情况，整个跨境电商行业处于极大不安中。很多人都在猜测：

消费者口袋里还有没有钱？

要备多少货？备多了怕卖不完，备少了怕不够卖

黑五网一还能像往年一样再创销售奇迹吗？

在这种巨大猜测中，海外销售行业最大的节日“黑色星期五”和“网络星期一”的最终销售额尘埃落定。

根据全球客户关系管理领域的领导者Salesforce公布的数据显示，今年的“黑五”和“网一”全球在线销售额分别达到了653亿美元和462亿美元。同时在整个Cyber Week（网络狂欢周）中，全球共创下了2810亿美元的在线销售额，同比去年增长了2%。

数据表明，即使全球经济在各种因素的干扰下存在着极大的不确定性，但是购物者和销售者都还是参加了这场年末的购物狂欢。虽然许多商家在11月初，甚至10月份就开始提供各种打折优惠，但消费者还是坚持等到网络周的传统大购物日“黑五”和“网一”才购买。

其中，作为“黑五”和“网一”的发源地，美国市场自然成为全球跨境卖家重要的目标市场和销售焦点。

AdobeAnalytics的数据显示，“黑五”的美国在线销售额为91.2亿美元，而“网一”的销售额则高出“黑五”25%，达到113亿美元，成为2022销量最高的在线销售日。除此之外，美国市场在整个Cyber Week的销售额达到680亿美元，同比去年增长了9%，在全球市场中占比近四分之一。

不管是单天还是整个Cyber Week的数据，美国消费者在今年还是创下了在线销售新纪录。虽然有一部分的数据增长可能来自通胀下的价格上涨，但是总体来说，美国消费者的口袋里还是有钱的。

而且从Cyber Week热销的品类分析来看，消费者并不是像之前各种调研结果所展示的只是购买食品和生活必需品，在整个市场购物氛围的带动下，消费者还是非常乐意于为多种欲望和改善生活买单。

比如“黑五”的91.2亿美元销售量，电子产品和玩具贡献了很大的一部分销售额。根据Adobe的数据统计，“黑五”当天电子产品的在线销售额飙升了221%。

最受欢迎的产品有Apple Watch 、 Airpods 、智能扬声器和电视等。

而“网一”最受欢迎的产品同样也是各种玩具，其中包括：

Pokémon 卡片、乐高积木、风火轮、Disney Encanto、LOL Surprise 娃娃以及 Cocomelon 和 Hatchimals 玩具；以及各种顶级游戏机PlayStation 5、Nintendo Switch 和 Xbox Series X。

另外，亚马逊最新的假日购物季报告指出，从感恩节到网络星期一的五天里，美国消费者在这个假日购物周末支持小企业，为美国的小企业创造了超过 10 亿美元的销售额。

当中购买最多的产品为家居、时尚、玩具、美容和各种电子设备。

除了各种数据统计机构和亚马逊，拥有全球最多用户量的搜索引擎Google也是这场网络周狂欢的重要参与者。

根据Adobe Analytics 的数据显示，和往年一样，付费搜索是在线销售的主要驱动力，占网络周期间所有在线订单的28%。18%的订单来自直接访问零售独立站的消费者，有机搜索则贡献了15%。

很长一段时间以来，绝大多数的互联网用户习惯于通过Google了解网购产品，并且现在Google在不断更新购物相关功能，提升消费者的产品搜索、筛选和直接购物体验。

毫无疑问，Google是最了解全球消费者的购物喜好，以及拥有当下最热销产品数据的平台。因此，很多跨境电商卖家都在通过Google趋势和其他基于谷歌数据的软件来了解消费者和品类信息。而谷歌也经常公开各种搜索趋势报告，来帮助在线零售商更好地了解消费者和消费趋势，开展在线销售业务。

前不久，Google推出了2022年搜索量最高的100种产品榜单，其中包含一系列产品见解和趋势提示。（后台回复“谷歌”获取Top100产品榜单中英文版本，详细报告将会在后续文章中推出，敬请期待。）

榜单中排名前100的产品来自六大类别：

家居与园艺

服饰与配饰

游戏与电子产品

美丽

玩具工艺品

健康与健身

对于每种产品的介绍，Google都会对过去一年搜索行为中特定异常情况进行注释。比如：

狗跑步机是2022年突破性的搜索“明星”之一；今年幼儿Montessori （一种益智玩具）玩具和书籍的搜索兴趣上升了3600%；蓝牙音箱的搜索量增长了200%等等。

如此具体的产品搜索趋势清单，对于跨境电商卖家的选品工作具有十分重要的参考价值。鲸网跨境建议各位卖家朋友在制定新一年的选品策略时，可以以此清单为中心展开，向下探索各种细分利基市场。相信明年的跨境市场，你的独立站将会成为新的“销售黑马”。