● 作者 | 李东阳 来源 | 首席营销官
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NO.1
奈雪虽是国产品牌，但是logo上用了日文。这点一直容易被不明真相的大众误解成是日本品牌。最近，有网友发现“奈雪の茶”变成了“奈雪的茶”。为了告别“伪日风”，奈雪换logo了。
点评：品牌换logo并不稀奇。面对支持者和反对者的两种声音，奈雪预判了网友的预判，早早想起了应对之策。但是，奈雪靠着“伪日风”发家，现在要转型也是不容易的。
NO.2
前段时间走佛系路线的卫龙躺不住了。截至2022年6月30日止六个月，公司收入同比减少1.8%至22.605亿元；净利润为亏损2.608亿元。
点评：仅靠辣条发家的卫龙面临着产品单一化的窘境。同时，面临着同赛道上的你追我赶，卫龙的压力可谓是不小，这次的亏损就是证明。作为“辣条第一股”，卫龙还有很多路要走。
NO.3
闲鱼是将闲置经济、社区文化和互动社交相融合的一个平台。但是曾经的淘宝二手一度是假货横行，以社交为主的二手买卖弊端显露。为了规范经营，闲鱼于10月，发布公告称，经营性商家需遵守“七天无理由退货”规范。
点评：不同于一手买卖，二手物品的非标性大大提升了闲鱼对卖家规范化管理的难度。“闲鱼骗局”层出不穷，平台的不规范服务也扎痛了一些用户的心。闲鱼不能再“闲”下去了。
NO.4
在卤味赛道上，作为三巨头之一，煌上煌不同于绝味鸭脖和周黑鸭，营销互动上略显保守。对年轻人心理的把控上，煌上煌还缺乏精准的洞察。
点评：为了打破现状，煌上煌开始考虑做网红卤味。在此之前，公司已推出烤卤猪蹄，成为子品牌独椒戏门店的爆款产品。
NO.5
阿里的第三季财报显示出互联网的寒冬是真的冷。据财报显示，第三季度阿里巴巴营收2071.76亿元。在这之中，最引人注目的是其净亏损为224.67亿，要知道去年同期净利润还有33.77亿元。
点评：零售部分始终是阿里的基本盘。这次双十一，阿里为了稳住基本盘，不再盲目相信成交额，开始注重消费者购物体验；同时，引入罗永浩等头部主播，为了直播电商注入活力。
NO.6
老年人的晚年越来越丰富。有数据显示50岁以上的消费者消费结构呈现出多元化趋势，运动健身方面，除了游泳、乒乓球等依旧是心头好外，瑜伽也渐渐成为了他们的新欢。
点评：老年爱上瑜伽，但是老年人瑜伽生意不同于年轻人的，授课方式和授课节奏也不同，甚至能接受的付费形式也不同。要想做好这门老年人的生意，更需解决“安全”痛点。
NO.7
藏在社区的便宜的自助餐，是工人、农民，甚至是打工人的首选。吃回本是每位消费者必有的经历。但是，对于老板而言，9.9一位的自助餐该怎么赚钱呢？
点评：平价自助餐用批发降成本，同时研究多吃便宜且容易饱的东西。实在又走量的低成本菜品是平价自助餐的生命力。
NO.8
陕西老乔靠着在抖音快手上分享并制作美食而走红，一度成为千万级粉丝网红。红火的陕西老乔为快手拍片、敲上市钟。但是再厉害的网红，翻车后也是说凉就凉了。
点评：陕西老乔栽的跟头不小。“水能载舟亦能覆舟”，古人的这句话很实用。失去粉丝的陕西老乔近30天，直播为0，销售也为0。
*编排 | 柠檬 审核 | free
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