这车，不限速？
前不久，有个直播卖车的女主播因为在卖车时发出“不可描述”的声音而走红全网。
这位美女主播虽然业务能力一言难尽，但她直播间却常常人满为患。
主要原因就是这位美女在直播过程中总是“不经意”发出一些不可描述的声音，人送雅号“娇喘式卖车”。
这事儿按说也不稀奇。
在直播行业混沌初开年代，到处都是那种出门走两步就喘个不停，就连打个游戏还要无病呻吟的美女主播。
区别在于网络女主播只是代表个人，卖车这件事却和品牌形象有关。
搞颜色搞得太露骨，这位卖车女主播没两天就被平台封了。
然后车辆品牌那边也发了个声明撇清关系，速度之快难免让人怀疑是否早有准备。
声明很仓促，言辞很正义，就是内容不太严谨。
说女主播影响品牌声誉，实在没什么说服力。
人也是你们请的，也是天天在你们店里直播，现在装小白兔，未免晚了些。
不管怎么样，这事算是告一段落了。
但你说这件事给市场教训了吗？那还真没有。
反而效仿者层出不穷。
就说最近，各大汽车品牌直播卖车的画风，都变得愈发暧昧，光是瞧上一眼就让人脸红心跳。
颜值身材超乎寻常是标配，带货1分钟慢摇2小时也是常态。
其中也不乏一些过于刻意的穿着打扮，徘徊在封禁的边缘。
再不行就搞些小道具，从旁承托出女主播傲人的事业线。
比方说一方小桌板，也不知怎么的，就能起到极其吸睛的效果。
这些女主播，以及品牌方对直播流程的设计，你说他们是在搞黄色吧，好像又不完全是。
但你说他们很干净吧，又纯粹是自欺欺人。
就比如那个“黑丝换挡”的女主播，这种行为单拎出来好像也没什么。
但按照当下社会人们的认知来看，明摆着就是在搞性暗示。
既然如此不雅，为什么各汽车品牌还是邀请女主播来卖车？
现实就是，如果这些品牌方真找一金牌销售在那儿说一天，说出花来都不见得能涨几个粉丝。
但如果找个身姿妖娆的女主播站那儿扭两下，观看人数指定少不了。
至于女主播卖出去几辆车，品牌能不能得到正向宣传，甚至来直播间里的到底是来看车还是来看人，这些都不重要。
你直播间里的人越多，别人直播间里的人就越少，这很重要。
疫情影响长久持续，各大车辆品牌经销商都不得不面对线下店人流锐减的现实。
线上卖车从曾经的锦上添花，一步步变成了品牌刚需。
流量市场总共就那么大，你不去占，等于就是白白让给人家。
流量这件事啊，一旦卷起来，画风就会变得不可描述。
当然了，肯定有人会说，大家都喜欢漂亮小姐姐，品牌方找个颜值高身材好的女主播很正常。
总不能因为先天条件出类拔萃，就说人家都是在搞黄色吧？
这样说当然没错，但总显得有些矫情。
其实直播卖车疑似擦边，和前段时间争议很大的“椰树直播”很类似。
详戳《椰树大尺度“擦边”直播被封：性感女主播，卖的是椰汁吗？》
都是高颜值身材火辣的美女，也都没有正儿八经的“搞颜色”。
但观众也的确从中感受到了不一般的暧昧气息。
就他们那个直播画面，要是能给观众装上视线追踪器，监控一下你眼睛盯着哪儿。
我保证100个观众里99个都不好意思再说自己是正人君子。
所以说这事儿不在于看客是怎么想的，毕竟一千个人心里有一千个哈姆雷特。
关键要看品牌方，他们是怎么想的。
还是说椰树，不知道你们啊，反正我还真是从小喝到大。
负责任地说，椰树现在这个直播尺度，如果跟以往他们那些广告对比的话，那根本不叫个事。
以前椰树广告什么风格？
四个字概括——惊涛骇浪。
不仅要找身材劲爆的美女，还要打着拍子跳动起来，甚至镜头还要对准敏感部位给特写。
时不时再来些半透不透的着装，或者干脆借着海南风情找片水让美女湿身。
总之怎么性感怎么来。
还有广告词，那真是杜蕾斯看了都佩服。
不仅朗朗上口特别洗脑，还几乎动不动就一语双关。
至于关联的是什么，大家都是明白人，肯定心里有数。
要知道这都还是十几年前，还没短视频擦边主播什么事呢。
所以说你别看椰树表面上好像特别土味，那是因为他们走的就是这个路线。
那些原始、劲爆和狂野的观感，都是精心设计后的产物。
所以说，之前关于椰树直播尺度的争议，不过是他们传统技能的一脉相承。
如果以现在眼光看来，过去的椰树广告根本就不让播，尺度太大。
所以如果非要说椰树广告、椰树直播间也像它的椰汁那么纯天然，我觉得反而就欲盖弥彰了。
真要是一点儿问题没有，也不至于直播间被封，那些个举报也不会被当回事，顶多被当个笑话来看。
大家都是成年人，不如真诚坦荡一点。
那你说椰树搞了这么多年了，民间反馈又怎么样？
显然就只有一个字——“好”。
这当然有前段时间“海克斯科技”的同行衬托，但不可否认这么多年来椰树的广告也确实深入人心。
椰树知道大家喜欢看什么，所以就让大家看喜欢看的。
俗是俗了点，但它能在松紧不一的监管尺度下持之以恒，一直活到了现在。
不得不说也算是“坚持初心”了。
那么问题来了，这种严格意义上来说，离擦边只差一步的营销方式，到底合不合适？
应不应该被封杀？
对于这个问题，如果只去考虑它是否低俗，意义就不是很大。
因为就像我们之前所说，不管多少直播间被封杀，也没法起到以儆效尤的效果。
还是会有无数个人、团体、品牌去模仿。
这其实和传播学有关。
不知道你发现没有，很多世界名著，经典电影。
尤其是现在那些热播的英剧美剧日剧韩剧，几乎多少都会有对性的描写。
有些作品甚至这方面的内容能占到半壁江山。
就比如说早些年的港片，比如说星爷的《喜剧之王》。
又或者那些韩国电影，比如《寄生虫》之类的，不一而足。
甚至就连我们本地也不例外，十几年前尺度宽松的时候，类似的画面在电视上出现过不知道多少次。
尽管如此，这些作品的主题和表达又几乎和性没有太大关系。
那你说这些作品里又为什么要特意加入对“性”的描写呢？
原因其实特别简单——观众爱看这个。
其实绝大多数我们现在耳熟能详的流行文化，他们一开始都是从低俗开始的。
美国的超级英雄、日本的漫画、包括国内的网文，都一样。
一种文化，只有得到一定程度的关注之后，才能去探索那些高大上的东西。
就比如说郭德纲的小品，早年被同行以及媒体疯狂攻击，说他“屎尿屁”，说他“下流低俗”。
结果现在呢，相声界几乎就郭德纲一个人能做到“站着把钱挣了”。
郭德纲自己也老是强调这点，再优秀的东西，你首先就得有人看。
你一个人在那儿附庸高雅，一个观众都没有，那就没有然后了。
至于观众爱看什么，说好听点叫“接地气”，说难听点叫“低俗”。
没办法，这是人性决定的，改不了。
当然也有些许人是看不上这个的，但那注定是少数；大多数人还是快乐至上，不想那些有的没的。
说回卖车直播擦边这件事。
我的确觉得这是劣币驱逐良币，但还是那个问题，观众就爱看这个。
而且就直播卖车这件事，短期内尺度只会更大，因为它还处于竞争最激烈的时候。
要我说的话，他们斗他们的，我们看我们的。
喜欢就点个赞，不喜欢就跳过不看，时间会检验出最后的答案。
这个答案不一定是最好的，但一定是在红线边缘站的最稳的一个。