伊利领衔-2022年10月婴幼儿奶粉品牌传播综合指数排行榜

导读

1. 品牌综合指数：伊利登顶10月奶粉品牌传播综合指数排行榜

2. 品牌主动传播指数：伊利品牌本月主动传播优于其他品牌，优势集中在微博与抖音端

3. 品牌热度指数：伊利品牌本月全网讨论情况占优

01

伊利登顶10月奶粉品牌传播综合指数排行榜

（数据来源：热度指数、品牌美誉度以及主动传播指数）

2022年10月，伊利品牌全网露出情况优于其他奶粉品牌，其次是君乐宝与飞鹤品牌。

从指数而言：伊利品牌优势稳定且明显，君乐宝、飞鹤紧追其后。

02

伊利品牌官方主动传播影响优于其他品牌，其次为君乐宝

（数据来源：奶粉品牌官方网站、微博、微信及抖音官方账号）

2022年10月，苗建信息通过对主要奶粉品牌官方网站及双微一抖媒体平台官方认证账号监测发现：

• 在微信端：A2、光明乳业以及合生元官方账号发文情况领先于其他品牌，其中A2品牌优势明显。
• ① A2品牌微信公众号本月发文频次较低，但总阅读量与平均阅读量均大幅领先；从内容上看，活动与育儿教育为主要话题，其中福利抽奖相关内容占比较大，且获得较多关注。
• ② 合生元品牌微信公众号本月平均阅读量仍处于前排位置，其公众号发文频率以周为单位，内容主要为有奖互动、育儿教育，以及合生元营养与护理研究院年度研讨会相关宣传。
• ③ 光明乳业品牌旗下官方账号保持日更新频率，且文章阅读量均保持在一万左右，波动平稳。
• 在微博端：伊利、贝因美、菲仕兰官方账号活跃程度高于其他品牌。
• ① 本月，伊利旗下官方微博账号的转发与互动量均大幅领先其他品牌，品牌代言人相关内容引发关注较多，其中李现生日、以及苏醒官宣入选金领冠星选官相关话题热度最高；其他内容主要来自优惠活动和产品宣传内容。
• ② 贝因美品牌官方微博账号本月评论量较多，主要由评论抽奖和“小贝环保PK赛”相关内容引发。
• ③ 菲仕兰品牌本月官宣韩庚与卢靖姗成为美素佳儿代言人，且发布#人类幼崽有多野#微博话题，引起大量转发与互动；其余内容主要为冠名节目《这就是街舞》的相关宣传，以及日常抽奖活动。
• 在抖音端：君乐宝、菲仕兰、飞鹤官方账号发布视频情况仍优于其他品牌。
• ① 君乐宝品牌本月抖音视频发布频次较高，其中与Discovery探索频道联合发布的宣传片获得大量点赞，其余内容主要为云游君乐宝工厂相关话题，以及酸奶等产品的宣传推荐内容。
• ② 菲仕兰品牌发布的“#这就是街舞”相关创意广告在抖音端引发大量关注。
• ③ 飞鹤品牌本月互动量较为稳定，内容以育儿科普和新品推荐为主。

03

伊利全网讨论情况占优，其次是A2、君乐宝

（数据来源：网站、客户端、报刊、新闻等全网信息）

2022年10月，苗建信息通过对全网主要奶粉品牌信息监测发现：

• 伊利品牌在全网范围内的关注情况较好，小幅领先于其他品牌。
• 在传统媒体范围，A2、飞鹤、伊利传播声量较高，大幅领先于其他品牌；
• 在社交媒体范围，君乐宝与A2被网友提及次数大幅多于其他品牌，其次是伊利品牌。
• 在自媒体范围，A2被提及次数领先于其他品牌，其次是飞鹤与爱他美品牌。

04

10月各奶粉品牌行业占位情况分析

热度平均值：231.14 美誉度平均值：92.59%

通过对主要奶粉品牌行业占位分析，我们发现，A2、君乐宝、飞鹤、爱他美、佳贝艾特、惠氏、菲仕兰、合生元共8家奶粉品牌在热度及美誉度维度均处于行业均值之上，整体品牌传播情况表现良好；

• 共有13家奶粉品牌热度指数处于奶粉行业热度平均值之上，伊利品牌热度指数领先于其他品牌，全网信息量露出数量较高，其次是A2与君乐宝品牌。
• 共有16家奶粉品牌美誉度处于奶粉行业美誉度平均值之上，其中，合生元品牌美誉度本月最高，高培与海普诺凯的全网口碑优于余下其他品牌。
• 
  
• 雅培品牌因旗下部分婴幼儿即食液体产品存在变质风险，在美国宣布部分召回，此事导致品牌美誉度骤降；多美滋品牌因同为进口奶粉而在相关报道中被提及，且因其总体热度较低，导致美誉度也相对降低。