文/马梓开
生活在世间，每个人都喜欢美好的事物，我们喜欢漂亮的、美丽的、优雅的事物，我们喜欢高效的、坚固的、强大的事物，我们喜欢快速、稳固、安全的事物，我们还喜欢健康的、有趣的、充满活力的事物。
只要谁能给到我们这些，那么谁就是我们心目中的英雄；
而能够给到消费者这些事物的品牌，正是消费者心目中的英雄。
我们喜欢更好的体验，更舒适的感受，更美妙的场景，更真切的感知，能够给到我们这些体会的品牌，正是我们心目中的英雄品牌，出色品牌。
做品牌营销工作20多年了，我最最真切的感受就是：对美好事物的极致追求，正是成就品牌的关键所在。
01 更好的感觉，来自品牌对美好事物的极致追求
你想不想要更好的性能？你想不想要更好的外观？你想不想要更好的工艺？你想不想要更好的材质？你想不想要更好的品质感？作为消费者的我们，岂能不想呢？
正是消费者对极致性能、极致材质、极致功效、极致工艺和极致外观的追求，助推了品牌方的动力，助推了品牌方对美好事物的追求。
02 更好的感觉，来自于不断的创造，不断的改进，不断的突破
有了高铁，普通火车就逊色了许多，因为它速度慢，因为它体验差，因为它“不够美好”；
有了智能手机，传统手机就逊色了许多，因为传统手机只能通话和语音，而智能手机则是一种生活方式的代表；
有了像素更高的手机，那些像素低的手机就逊色了许多，因为高像素手机不但是手机，更拥有摄影机的属性，显然会带给人更好的拍照体验；
有了智能马桶，那些传统马桶就逊色了许多，因为传统马桶不具备自动化的体贴入微的智能功能，而智能马桶则让我们的感受瞬间提升了无限档次。
我们会发现，所有的创造，所有的突破，所有的升级，所有的改进，都是为了让我们体会到更好的事物，体验到更好的感受，体味到更好的滋味。
而品牌产品的每个改进，每个升级，每个突破，每个创新，如果是为了让我们获得更美好的感受，那么它注定会更受欢迎。
03 品牌的极致追求，就是对美好事物的忠贞不渝，就是对美好事物的坚定信仰
我们会发现代表了各种美好事物的品牌，比如某汽车品牌代表了安全，某汽车品牌代表了驾驶的乐趣，某汽车品牌则代表了舒适；某化妆品代表了留住青春，某种药物代表了对身体健康的关注……
我们会发现，所有品牌，只要具备对美好事物的极致追求，只要坚信美好事物的价值和意义，只要坚信美好事物打动人心属性的亘古不变，我们就会知道，只要品牌坚持对美好事物的坚定信仰，坚持对美好事物的不断追求，那么品牌就会显得美好。
所有美好的事物都具有某种一致性，这种一致性就在于它能够带来更好的感知，更快的速度，更好的方式，更多的变化，以及更丰富的滋味。
伟大的品牌，就是对美好事物不但有极致追求，而且始终能突破既有成就，不断追逐更多更好的美好事物，在对于美好的不断超越中，成就消费者，也成就自己。
04 坚定品牌信仰，坚定品牌追求，与美好事物保持一致
我们知道，有多种多样的品牌，有风格迥异的品牌。这些品牌虽然各个不同，但是站在“美好事物”这个衡量标尺下，他们都在追求更美好的事物。
这种美好，来自于对消费心理的准确感知；
这种美好，来自于对大千世界的准确认知；
这种美好，来自于对事物发展规律的深刻理解。
所有具有远大追求的品牌，一定有内在坚定的信仰。这种信仰，就是通过不断进取和超越，获得更快、更高、更强和更加出色。
所有具备情操和情怀的品牌追求，无不是为了超越昨日的自我，超越昨日的他人，带给消费者，也带给这个世界以更好的事物，更美好的事物。
05 那些美好的事物身上，带着我们最为看重的方方面面
我们不断追逐，没有终点；我们不断前进，风雨无阻；我们不断突破，锲而不舍。我们之所以是这样，就是因为我们在追求更美好的事物。
——而所有出色的品牌，正是一个个出色的“我们”。
在那些美好的事物身上，带着我们每个人对这个世界、对这个人生、对这个生活最为看重的方方面面，最为珍视的方方面面。
所有美好的词汇，都写满了我们内心中的美好追求。比如年轻，比如健康，比如活力，比如美丽，比如迷人，比如快乐。
那些出众的品牌，总在全心全意塑造着不同的美好，强调着不同的美好。因为他们深知：对美好事物的极致化追求，正是成就品牌的关键所在。（MZK）