文/蒙黍 后浪
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商务君按：一位89岁英国老奶奶写的一本小小的回忆录，上市不到3个月紧急加印了5次，印量即将突破10万册，出乎意料的爆红背后究竟暗藏哪些营销动作？
这是一篇暂时想不到开头，但又特别希望你可以看下去的营销自述。
今年8月，一位89岁英国老奶奶写的一本小小的回忆录上市，不到3个月紧急加印了5次，印量即将突破10万册，完全超出了很多人的预料，这本书就是《暮色将尽》。
《暮色将尽》
作者：[英] 戴安娜·阿西尔
译者：曾嵘
出版社：四川人民出版社，后浪 出品
出版时间：2022年7月
伴随着它的爆红与出圈，作为营销编辑的我，也陆续收到了很多朋友表示好奇、甚至“不可思议”的惊叹：“这本书究竟发生了什么？你们花了多少钱？为什么会那么火？”
被问多了之后，这篇营销自述便自然而然在孕育中了。为了防止内容冗长无趣，特别采用了“自说自话”采访型的形式，尽量爽口开胃。
或许当你看完之后，也会更加理解，为什么我们如此推荐这本《暮色将尽》。
这位英国老奶奶究竟是谁？
她叫戴安娜·阿西尔，是20世纪英国最杰出的编辑，更是当时那个时代罕见的女性编辑。
《暮色将尽》作者戴安娜·阿西尔
在五十多年的编辑生涯中，她与众多文坛大咖密切合作，不仅是发掘2001年诺奖得主V.S.奈保尔的“伯乐”，同时也是1981年诺奖得主卡内蒂的编辑，布克奖得主玛格丽特·阿特伍德、普利策奖得主约翰·厄普代克、诺曼·梅勒等名家的编辑。
而这本《暮色将尽》则是她76岁退休后开始进行文学创作，89岁高龄时回顾传奇一生，写下的一份酷对“凋零”的诚挚手记。
在书中，她由步入老年的种种变化说起，夹杂着对自己过去人生的回忆，大方回忆自己的几段情史，坦承自己对错失母亲身份的淡然，诚实面对老年的痛楚，但也仍满怀热情地谈起在园艺、绘画、读书、写作等过程中收获的新鲜体验。
她一生未婚未育、没有买房，却坦率直言并不后悔：“自己并不是朝着虚无延伸的黑色细线末端的小点，而是生命这条宽阔多彩河流的一部分。”
她的精神世界与生活饱满充沛，依旧仍在生长，在生活与创作中收获诸多感知。
和84岁获得“天坛奖”最佳女主角的吴彦姝奶奶一样，阿西尔向我们展现了人生的多样性，本该如此丰富。
同时，她也像是面对“等你老了就知道了”的“爹系”言论时，终于可以甩出的赤裸裸的辩驳：“我已经90岁了，可以说了吗？”——堪称我们的“嘴替”范本。
当然，如果你觉得前面这些介绍信息量过于庞大的话，你也可以完全不用记。
因为这并不会影响你阅读这本书。
说实话，和很多人一样，在没有翻开这本《暮色将尽》之前，我并不知道阿西尔是谁。但当我翻开这本书，刚开始阅读导言时，便立刻被深深吸引。
我们的日常生活已经被太多为了迎合“人设、标签和头衔”的内容覆盖，但请不要忘记，我们之所以会对一件事物或者一本书产生兴趣，最本质的原因应该是，一种来自灵魂深处的好奇，以及对人本身的关注。
而这本书的魅力也正在于此：剥离了“诺奖作家编辑”这些头衔，戴安娜·阿西尔依然是一位绝对迷人的老太太。
这本书到底讲了什么？
在这本《暮色将尽》里，你可以看到阿西尔像是以自己的人生经历为注脚，将每个人一生中或许都会遇到的一些重要事件与经历和盘托出：大龄独身、衰老与死亡、女性话题、婚恋与性、兴趣与爱好、责任与义务、后悔与遗憾等诸多正在进行时的“社会议题”，或与你我密切相关的“境遇”。
因为展现的是“一个人的真实人生”，也因为阿西尔自身的魅力，在这本老年回忆录里，你完全不会感受到隔阂或者说教，反而更像是在一个秋日午后，阳光正好，就这么自然而然地和一位闺蜜聊了起来。
或许很多年以后，你们谈论的那些话题，你已经记不大清了，当时的你也未必完全认同她的观点，这都不重要。因为最难得的是双方“坦诚交流”的这个过程。吹着风，看着尚好的“暮色”，她告诉你：“没关系，不必担心未知。”
正如这些读者的动人心声：
@Theorois：
总记得曾有朋友和我说，“想象不到三十岁之后还有人生。仿佛三十岁之后，我就不存在了。”
我们太缺乏女性关于衰老和死亡的真挚讲述，以至于那逐渐成为年轻人难以想象的可怖之地。我想，我应该送那位朋友一本《暮色将尽》。
我们不是衰老与死亡的受害者，正如阿西尔所写，如果到了晚年你感到遗憾与悲伤，那恰恰是你享受过生命激情、拥有过好东西的明证。在晚年，我们得以再次发现认识自己作为个体的全部情感。
@Berlinka ：
《暮色将尽》不是任何意义上的野心之作或者人生鸡汤，就是诚实之作。也许所有下决心对自己诚实到底的女性都应该看这本书。阿西尔女士没提供什么人生经验给我们，而是下决心说出所有女性的心里话，对生孩子、两性关系、死亡意识、晚景生活的自我剖析，诚实到让人落泪。
这并不是情绪化，而是说，当你读到某些赤裸相见的生命文本时，你简直会强烈怀疑起那些云山雾罩的文学作品来。更意外的是，在诚实的尽头，阿西尔没有带我们走向虚无。直至最后一刻，无神论者阿西尔女士，决定乐呵呵地等待死神。
这本书有什么营销秘诀吗？
首先非常感谢大家的支持与关注，我想要和大家分享的是，这本书并不是那种“一夜爆红”或者“天选重点书”的类型，它的营销更多是依靠内容本身出发与口碑扩散，逐渐下沉，一点一点自下而上，拼命争取才做出来的。
一本文学书的爆红背后除了营销及各渠道市场的精准规划与配合外，更深层次的原因一定是与某种社会因素紧密相关，与公众产生了连接。
正如前文所说，这本书背后是诸多或许就在你我身边遭遇的“现象”，阿西尔像是一位先锋的“艺术家”，将涉及我们每个人的人生方方面面，就这样毫无保留、赤裸真诚地全部分享给你：
“她也并不是在传递一种价值观，只是提供了另一种生活的可能，但单是这一点，或许对于我们来说，就已经很稀缺了。”
更何况，即使是同类书，完全复制投放博主与平台，也不能保证能够再次达到相同的效果。更多的，还是需要根据每本书的内容具体分析，逐渐散开，努力使好内容及书中的观点与读者的兴趣同频。
很多时候，知道不容易还迎难而上，本身不就是其价值和意义所在吗？
看到一些网上读者分享，说妈妈看完这本也特别喜欢！开心 ！
还记得我第一次看完这本书时，用好几个感叹号“在线连载”式地向编辑表达了我的激动。
在撰写初期的新书资料文案时，我和编辑反复商讨，不停打磨，改了不下六七版，只为了帮这位或许可以成为更多人的“人生嘴替”的老太太，争取更广泛的关注。
到现在，我们几乎养成了“暮色”后遗症，哪怕是休息或者出去玩，只要看到一个特别好看的场景，脑袋里第一个冒出来的反应都是：啊，这也太美了吧！要是带书来拍就好了……
除了我们工作团队之外，也想特别感谢下微博@马儿岛的黑眼圈水手——李孟苏老师，她应该算是国内最早一批安利阿西尔的媒体人。
当这本书终于熬过因疫情导致的延误入库后，我第一次联系到李老师，但沟通起来却像是熟悉的朋友一般，彼此有着奇妙的默契。
她特别激动地对我说：“请一定要寄给我，另外请你们一定一定要把阿西尔当作一个现象级的作家对待呀，她绝对值得！”
来自微博@马儿岛的黑眼圈水手——李孟苏老师的分享
那一瞬间，我不知道该如何形容这种感觉，就像是大家面对好内容时，不用过多言语便自然达成了一种共识。
跟李老师的几次聊天也给了我很大的勇气与信心，使我更加坚信，敏锐的媒体人、艺术家或创作者们，一定能懂得这本书背后蕴藏的珍贵，它完全值得被更多人看见。
于是，“将阿西尔介绍给更多朋友”也成了我和编辑、公司同事们一起共同努力的坚定目标。
现在回想起那个阶段，常常同时交织着期望与担忧。
一方面，同作为一名创作者，我自己对这本书的价值与背后蕴藏的话题深度的认可已无须多言，站在个人立场，我几乎想这般大喊：“在国内主流出版业中，这本书或许相当罕见，书中那从漫长的人生长河里流淌出来的坦率真诚，绝对值得流向五湖四海！”
但与此同时，我也会隐隐担心，害怕这本书的语境太过“超前”，大众要伴随着时间流转才能更加理解并看到它的珍贵。然而， 如此坦诚的一本书，或许正是现在我们最需要的 …….
这本书就像一面三棱镜，不仅映射了这个时代的观念，也从某个侧面考验着我们。
就像阿西尔自己在书中写的那样：“现在有这么多关于保持青春的书，还有更多有关生儿育女详尽的、实验性的经验分享，但有关凋零的记录却不多见。而我，正行走在这一凋零的路程当中，为什么我不来记录？因此，我写了这本书。”
因此，如果说这本书的推广有什么秘籍的话，那只不过是一位坚信好内容自有万钧之力的营销编辑， 将 对现实的困惑，以及所有的不甘与坚持都投射到 了 这本书上而已。
现在，我经常能看到网上一些读者的分享，说看完这本书后会想到杨本芬奶奶。
的确如此，当我初次翻开这本书时，也想到了《秋园》自序中的那段：“我就像是用笔赶路，重新走了一遍长长的人生。这些普通人的经历不写出来，就注定会被深埋…….”
而《暮色将尽》的被看到，也不过是再次印证了：这个世界总有一些笨拙和天真的人，不想让那些“真实”的微光消失得太快，因此竭尽了全力。
还有一些想说的话
最后，我想引用《平面国》里的一段话作为结尾：“我们至今受惠于那个时代，因为我们最好的诗篇和书面语言中的韵律都源自那个摩登时代。”
作者：[英]埃德温·A.艾勃特
译者：蒋慧
插图：张志涛 樊忠浩
出版社：四川文艺出版社，后浪 出品
出版时间：2021年7月
不知道现在是否算最好的时代：商业的惯性模式很容易偷换掉艺术的价值，这对于很多踏实做内容的创作者来说很不公平。
但或许也没有比现在更好的时代了，靠着“温吞与笨拙，诚恳地表达”就可以感染到更多的人。
就像这本《暮色将尽》，或许对于很多人来说并不重要。但是对于一部分人来说，它却有着格外特别的分量，而恰恰因为这样，才构成了“我们”的意义。
多么幸运，我们因为阿西尔而相遇，也因为大家的一起努力，让那个“房间里的大象”露出了端倪——终于，那些“诚实的声音”传到了更多人的耳里。
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