大家好，我是想要采访99位公关人的菜鸡公关。
我正在做一档播客，主题是：问99位公关，每人9个问题。
第11期嘉宾是MM豆。我对她的第一印象是，一个很勇敢的单身大龄女青年，在30岁+的人生节点上，她愿意换一个新的城市，只为了追求更好的职业发展。
希望MM豆的故事，能够给到你一些力量和感悟。
嘉宾介绍：
- MM豆，毕业12年，本科国际新闻，硕士市场营销；
- 4年财经记者经验，2年基/金投/资管理公司经验；
- 5年品牌管理、媒体公关、舆情管控、活动策划经验；
本期节目已在小宇宙，并在喜马拉雅、苹果播客、B站上架@菜鸡公关，欢迎移步收听。
以下为部分内容文字整理版（约1/3播客内容，更推荐听播客完整版）。
菜鸡公关：站在30岁+的时间节点上，你对下一份工作会有什么样的考量和期待？
MM豆：在这样的一个年纪，我找工作更多会从自身工作经验和市场需求的客观情况出发，就我的从业履历来说，整体上还是会往金融方向看，或者是去上市公司做公关，直接面对资本市场。
另外，我确实也会对一些新的行业感兴趣，毕竟品牌公关的工作，很多东西都是共通的。但不少企业对候选人的行业背景是有要求，因此，接受了现实的教育之后，我未来往金融方向发展会合适些。
但我还有一个比较远大的理想，未来有机会的话，希望能成为上市公司董秘，这算是我的终极目标。
菜鸡公关：你有考虑过换一个行业吗？
MM豆：我目前在杭州工作，其实互联网公司挺多的，发展得也不错，所以我也有往互联网方向发展的想法。
但现实情况是，企业招聘JD上都会写，互联网大厂或有互联网公司工作经验的优先，甚至这些要求会成为必须条件。我也做过很多尝试，但可能在筛选环节，简历就通不过。
另外，我也有和在互联网公司工作的朋友交流过，考虑到我之前待的行业偏传统，他们也会担心互联网公司的工作节奏太快，我适应不了。找工作这件事情，确实挺现实的，所以即使我内心有想法，但现实不允许。
菜鸡公关：你在求职的时候有遇到什么无法理解的质疑吗？
MM豆：我最近面了一家私/募基/金公司，它成立也有十来年了，但之前并没有开设过品牌公关岗位，这次算是新增的。面试环节，我谈到自己以前帮企业打造过一些有特点的品牌，但老板认为我缺乏创造力和创意，觉得这些东西换个人也能做。
我当时有直接反驳他，我是做品牌而不是做艺术设计的，我们做事情是要基于公司现状和既定目标，并且需要有足够的内容和资源，才能够把我们的品牌特色支撑起来，而不是我凭空想象，靠自己所谓的创造力去实现这个东西，这不是做事情的逻辑。
从这一个点上，其实就可以体现出，那些从来没有设立过公关岗位的公司，他们对于品牌公关的职能、工作内容的理解是不太一样的，他们可能根本不知道你能干什么，有时候你甚至要非常详细地解释给老板听，我做某个举动的前因后果，所以我更愿意去已经开设过这个岗位的公司。
而且像品牌公关这样的部门，其实非常需要得到老板百分百的支持与信任，否则工作会不太好做。
菜鸡公关：你在求职的时候有遇到什么新奇经历吗？
MM豆：我最近有接触一家上海公/募基/金公司，它们要求品牌经理出镜直播，每天一个小时，讲讲资本市场的一些新闻，推一推自家基金产品，解答一些网友的提问。直播真的渗透到了各行各业。
HR说也会有考核，但绩效是算在电商经理的头上，电商经理负责内容策划和整体直播把控，对于品牌经理来说，直播只占30%的工作量。
菜鸡公关：为什么你会在30岁+这个时间节点，愿意为了事业换城市？
MM豆：很多人会认为，在年轻的时候，人们更愿意去外面闯一闯，折腾一番。我确实已经30岁+，在杭州也定居了，按主流的思想，我就应该安安心心在杭州发展。
但我现在决定选择看上海的机会，也是在认清现实之后的一个选择。因为在求职的过程中，我发现杭州民营金融机构的招聘岗位太少了，而国有金融机构走社招渠道又很难进，需要一定的关系和资源，这些种种因素导致我的求职范围非常窄。
虽然我也说过我尝试了跨行业投简历，但行业背景的门槛设定，让我很容易被拒绝，这对我的心态也有造成一些影响。
所以我后来想，为什么我一定要局限在杭州呢？其实上海离杭州很近，上海的金融机构数量众多，我应该把格局打开，跳出来之后，我甚至发现上海有些企业的职位JD，简直是根据我的经历度身打造的。
菜鸡公关：你本科为什么会选择国际新闻专业？
MM豆：我父母都在体制内工作，从小我们家的电视机，常年放的都是央视频道，所以我新闻节目看了很多，在这个潜移默化的过程中，我对新闻行业也有了好感和喜爱。
我高中读的文科，填志愿的时候，一开始很想报考古系，因为我很喜欢历史，但后来想了想，读了考古系，以后要么就是拿个小锄头去深山老林里，要么就是去博物馆，我觉得发展的路有点窄。
家里人建议我要么去做律师，或者是做翻译，再或者是做记者。我觉得做记者可以跟不同的人打交道，写一些不同的人的故事，还挺有趣的，就选择了国际新闻专业。
大学四年，我们学的东西也挺实用的。我们的老师都是香港那边的师资力量，整体上偏实操。从大二起，我们的作业基本都是出报纸、拍新闻、做主持，基本上纸媒、电视台的各个岗位，我们每个同学都轮着做过。
通过这些实践，让我觉得记者这个行业确实需要背负一些社会责任，怀有新闻理想之后，也很想去从事这一行。
菜鸡公关：做财/经记者是一种什么样的体验？
MM豆：现在回过头来看，我觉得记者这份职业，对个人的成长和能力提升是非常迅速且有效的。互联网行业的人总是会质疑，你一个传统行业出身的人，适应不了我们的高强度、大变化。
但我一直想说，你们有过白天采访了一整天，晚上10点钟前还要交两个版面稿件的经历吗？如果不交，明天就要开天窗，你有承受过这种压力吗？很多人其实是没有过的。我还遇到过，文章见报当天一大早，被采访人直接打电话给我，说要告我诽谤的情况。
做记者的时候，你会遇到很多困难，比如稿件采访不到人，采访对象拒绝和你沟通，这些问题都是需要你自己解决的，别人帮不了你。所以在沟通能力、承受压力的能力、应急处理事情的能力等各个方面，都成长得很快。我确实也很感激那4年的财经记者生涯。
菜鸡公关：那些年纸媒行业发生着什么样的变化？
MM豆：10年前，其实纸媒已经开始走下坡路了，比如广告少了，版面缩了，与收入挂钩的稿分也低了。
同时，微博已经兴起了，当时我们社长要求所有人都去开新浪的大V认证，我们写的还不错的稿件，都需要放在上面做转发、评论和互动。后来我们很多同事都去了新浪浙江分公司，刚成立时最早的那一批原始成员，基本上都是我们报社的。
这属于纸媒人的一种转型出路，去新兴的媒体平台，此外还有转型去做品牌公关的，或者自媒体创业的。所以，当时大家都在往外去走，可见这个行业的逐渐没落。
在2021年1月1号，我所工作过的那家纸媒正式闭刊了。2021年12月31日出的最后一期报纸，那一天，我刚好在三亚跨年，早上起来，我看着南海，哭了好一阵子，我努力实现新闻理想的报社，留下我青春回忆的报社就这样落幕了。有些感情可能只是埋没的比较深，不等于消失不见了。
菜鸡公关：为什么会选择出国留学1年，专业还是市场营销？
MM豆：纸媒行业在走下坡路，不少同行也都在选择转型，就我个人职业发展而言，我确实也想要去外面看一看。当时我结合自己的条件思考之后，觉得去做品牌公关会更好一些。但是要转型，总觉得自己还要再学习一些知识，就有了读书的想法。
家里人建议我去香港念新媒体专业，我觉得没必要再读新闻相关专业了，毕竟都在报社工作这些年了。后来结合未来的职业规划，觉得市场跟品牌密不可分，就决定读市场营销了。
菜鸡公关：在基/金公司的两年时间里，你的职位和工作内容发生了几次变化，说明得到了比较好的成长和晋升环境，可以分享下吗？
MM豆：留学回来以后，我找工作基本上也是往金融和互联网行业看，最后拿到了两个offer，巧合的是这两家都在同一栋写字楼里。一家是房地产公司，一家是私/募基/金公司，我当时觉得互联网金融、金融创新势头很好，我应该去尝试一些新鲜事物，就选择去了这家私/募基/金公司。
当时他们成立并不久，我最初是担任老板助理，以及负责品牌搭建工作。对于私/募基/金行业来说，国家有政策规定的，只能够针对合格投资者进行基金产品宣传，不像快消品或大众消费品行业，可以公开宣传。我们大部分品牌公关的工作，需要依赖销售人员去把企业、产品的信息传递给客户，宣传这块，其实挺受限制的。
后来我的工作重心往产品包装、投资项目进行了转移，更多从事产品物料包装、市场推广活动的工作。那段时间我成长得非常快，因为产品包装和市场推广，需要你了解项目情况和投资逻辑，只有这样，你才能更清晰、准确地表达在产品宣传内容上，让投资者了解整个产品。
在这个基础上，我对产品和项目有了比较深入的了解，再加上一些机缘巧合，我加入了一些同业交流群，拓展了一些银行和券/商的人脉资源。这些资源后来就变成了我们公司的基/金托管人。
慢慢的，我接触到了产品合同、产品备案、清算等运营相关的工作，最后成为了运营部的负责人，是非常核心的业务部门了。但老实说，压力真的非常大，因为备案环节如果发生问题，前面所有人的努力都会白废，而这个环节并没有那么的透明，不可控风险很高。
菜鸡公关：基金行业公关有什么特别之处吗？
MM豆：我在私/募基/金公司工作的时候，和法务部门走得非常近，因为对外宣传的文字和物料会受到很多规则的限制，所以我们需要检查的非常细致，这个和大众产品不太一样，宣传资料的内容和表述会受到很多约束。最不一样的就是这一点，红线比较多。
还有一点就是，对于金融相关的知识、政策动态，需要非常清楚，因为金融是一个新兴行业，事物变化快，所以需要紧跟国家政策。
菜鸡公关：在集团公司工作是一种什么样的体验？
MM豆：我觉得在集团公司工作，非常考验内部沟通、关系协调能力。比如我待的那家集团公司，涉及的领域挺多元的，有好几家子公司，每一家都会有自己的宣传需求。我们需要去做沟通和协调，尽量帮助他们实现目标，有时候你会觉得自己同时有很多个领导。
此外，对不同行业的媒体资源和宣传内容的多元化也更有要求。我们子公司的品牌公关业务，是全部集中到集团总部处理的，每个子公司的行业也不太一样，如果有五个子公司，你相当于是在五家公司里工作。以前我只需要拓展财经类媒体，但后来我们有了楼宇业务，那我们需要拓展地产相关媒体，他们还涉及到党建工作，那我们还需要拓展党媒，再后来我们有酒类业务，那又是另一类媒体。
在这家集团公司，我待了快五年，从我个人角度来说，其实在疫情之前，我对这份工作还是挺满意的，做的也挺开心的，但是疫情发生后，我们部门的工作内容和预算都减少了，但我一直坚持到今年，也是因为这段时间没有其他更好的选择。
你待在一家公司的时候，可能会觉得有各种瑕疵和不满意的地方，但是当你真的考虑，想去外面看机会，你做了一个比较之后，有的时候就觉得，要不我先待着，先不动，人就是会这样子，我没有说它很好，也没有说它不好。
菜鸡公关：你在直播行业做了一次新的尝试，结果并不好？
MM豆：我跳去直播行业确实算是一次全新的、跨领域的尝试，我觉得，有的时候人选来选去，在某一些契机和因素的作用下，可能有些选择过于草率和冲动。
我当时确实觉得，直播电商行业整体发展势头还是可以的，刚好有这样一个机会可以让我去换赛道（毕竟工作很久之后，换行业的难度是非常大的），我就想赶紧尝试一下，如果不尝试怎么知道是什么情况呢？
尝试之后发现，我不能说是这个行业的问题，我只能说这家公司的整体风格，以及老板对于品牌公关的认知，大家相互之间不是非常的匹配，大家也不要相互消耗了，所以就导致我只待了很短的一段时间。
入职之前，我跟老板聊的工作内容还是在品牌公关领域，特别是舆情这块，他希望我能把之前的舆情处理好；我也有雄心壮志，觉得他们一定存在很多的潜在舆论风险，我想要从源头上去做一些预警和处理。
但是做这个事情是要花钱的，当你老板不舍得花钱的时候，这个事情很难推进下去，而且他也没有给到我足够的信任和耐心，比如改革令人看不懂的公众号内容；比如一些直播内容上的潜在风险点，这个是不花钱的，但是这些事儿我都没有办法去推进。后来我的主要工作内容变成了短视频内容方向，偏离了我之前所擅长的领域。
说实话，直播行业的公关更难做，因为很有可能哪一天晚上直播间就立马上演舆情直播了，主播在讲话的时候，你是控制不了他的，而且当你是细分赛道的头部主播时，会有很多双眼睛盯着你，它的风险点是很高的。再加上老板不支持你，主播不屑于听你说，觉得自己在这行里经验很足，为什么要听你的，这是很现实的问题。
所以，我跟他们的很多理念有差异，是因为他们的根基在于卖货，他们觉得只要我今天的货卖的好，卖的没有问题，其他什么公关、舆情、品牌，完全不重要，这就是问题所在。
以上发言仅针对这家直播公司，不针对直播行业。
当你没有进入过这个公司，这个行业之前，你永远都不会知道你到底合不合适。虽然我尝试完之后觉得，我再也不会去直播电商公司了，这确实不太适合我。
上一位嘉宾朱弟留下来的问题：在你过去工作的时候，有没有哪一个瞬间让你觉得，这一份工作/当公关还不错？
MM豆：我可以名正言顺的和媒体朋友在工作时间聊天，我觉得这是一个非常不错的感受，公司也不会管我到底跟他们在聊什么，但是我可以名正言顺、光明正大的和他们聊微信，我觉得这感觉挺好的。
从我个人来说，媒体关系并不是只有工作上的交集，有工作上的需要了我才要跟你说上几句话，我觉得有一些比较重要的媒体，或者是你们双方确实聊得来的记者朋友，平时的时候也可以聊一聊，话题没有限制，可以增进你们之间的关系，其实一些社会化、生活化的话题反而容易拉近关系，我觉得确实挺有必要的。
因为人的感情、关系就是纽带的维系，有时候不要那么狭隘，而且我觉得这种关系的建立和巩固，确实也是需要靠时间积累下来才可以实现的，这样不论你去哪家公司，这份关系还是你跟他之间的。
你想要问下一位嘉宾什么问题？
MM豆：你觉得你身上的什么特质，让你认为你自己是适合吃公关这碗饭的？
答疑环节：找工作的时候怎么表达自己的工作成果比较好？
MM豆：每一家招聘公司和用人单位，他们对于品牌或者公关的岗位要求其实都是有差异的，你可以根据JD的要求，对你的简历进行调整，来突出某些过往。
如果你觉得之前没什么亮点的话，那你就要包装自己。拿我自己来说，我以前的简历内容并没有那么的丰富，后来我看了很多招聘JD，发现我是有做过类似工作的，我就会把那句话给加上去，这样子简历就会越来越丰富。
当你拥有了一份非常全面的简历后，再去投简历的时候，如果你现在做的工作有10条内容，你投的那家职位JD最突出的有5条，你就把那5条拿出来，稍微细化下，这样子你就把你的简历变成专门为这家公司而设计的了。
如果你对做嘉宾感兴趣，也想要分享你自己的故事，欢迎联系菜鸡公关。
作者/菜鸡公关（全网同名）
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