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中国元素闪耀卡塔尔世界杯,“经济账”该怎么算?

齐鲁壹点

2022-11-24 10:06山东

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记者 黄寿赓

2022年卡塔尔世界杯如火如荼。场上,球员驰骋绿茵,一粒粒精彩进球让数万球迷为之疯狂;场外,来自世界各地的知名企业投下巨额赞助,很多球迷对在比赛间隙寻找球场里的本国元素乐此不疲。本届世界杯,中国队虽未能出现在赛场之上,但中国企业未缺席。台前,万达集团、海信集团、vivo、蒙牛乳业成为本届世界杯的官方赞助商;幕后,更多的中国企业参与了基础设施建设,这届堪称史上最“壕”的世界杯正涌动着经济的巨浪。

中国企业总赞助额全球第一

11月21日,卡塔尔世界杯揭幕战,东道主对阵厄瓜多尔,当瓦伦西亚稳稳罚进点球为球队首开记录时,门将背后的广告牌上正滚动着来自中国企业海信集团的广告——“中国第一,世界第二”。

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海信集团广告亮相揭幕战

事实上,海信并不是唯一出现在场边广告牌上的中国企业,整场比赛下来,还有万达集团、vivo、蒙牛乳业轮番亮相,而这四家企业正是卡塔尔世界杯的官方赞助商。

公开资料显示,国际足联将赞助商分为三个层级。第一级是6-8个FIFA全球合作伙伴,他们拥有全球权利,可以在所有锦标赛和所有分支机构中使用FIFA的品牌。第二级是6-8个世界杯赞助商,这些公司也拥有全球权利,但仅限于世界杯锦标赛期间。第三级区域赞助商最多20个,这些公司拥有相同的锦标赛权利,但仅限于五个地区中的一个(或多个)。

其中,万达集团作为一级赞助商于2016年与国际足联签下了赞助协议,时长15年,相关权益涵盖到2030年的4届世界杯。万达当时并未披露双方的合作额度,但据Global Data的数据,万达集团承诺投资额达到8.5亿美元,约合人民币60亿元。海信集团、蒙牛、vivo均为二级赞助商,三者都是在上届俄罗斯世界杯就已亮相。除了上述四家企业,还有BOSS直聘与雅迪电动车作为世界杯亚太官方赞助商出现在了卡塔尔。

此外,伊利股份、广汽三菱、网易传媒、TCL、万和电器、华帝股份、盼盼食品、库迪咖啡、小红书等企业,则从国家队赞助和球星代言等层面参与了本届世界杯。比如,伊利股份一气签下了阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国四支世界杯劲旅,同时,还与C罗、贝克汉姆、武磊、内马尔、本泽马多名巨星签下了合作代言。

Global Data数据显示,中国企业对卡塔尔世界杯的赞助额达到了13.95亿美元,超过了美国企业投入的11亿美元,总赞助额位列全球第一。

更多中国企业投入幕后建设

当万达、海信等企业在球场边“大放异彩”的背后,有着更多中国企业作为供应商参与世界杯其中。

为了办好这届世界杯,卡塔尔斥巨资新建了7个世界一流的体育场馆,同时翻新了1座场馆,均达到了国际最高规格。其中,规模最大、可容纳8万名观众的卢塞尔体育场由中国铁建国际集团承建。按照以大带小的规律,中国铁建拿下卢塞尔体育场的同时,来自国内的洲明科技、巨力索具等公司也紧随其后,为体育场建设提供了屋面索模结构、LED照明等解决方案。

夜幕下的卢塞尔体育场(图源:中国铁建微信公众号)

卡塔尔世界杯组委会秘书长哈桑·阿勒萨瓦迪曾在一次新闻发布会上说:“卢赛尔体育场有最复杂的外立面和屋面索膜结构,这证明了中国企业的能力。所有即将到卢赛尔体育场看比赛的人,都应该感谢来自中国的工程师和建设者。”该体育场也成为了首个出现在卡塔尔货币上的“中国建造”。

除了中国铁建,中国电建、中辉绿建等企业也参与了本届卡塔尔世界杯相关基础设施建设。中国电建承建了卡塔尔首座800MW大型地面光伏电站,助力卡塔尔实现“首个碳中和世界杯”的承诺;包括中辉绿建在内的6家中国企业,参与了本届世界杯共计1.2万套移动房屋的建设;上海佳静环保科技有限公司为运动员和球迷居住的社区提供了污水处理解决方案……

同时,中国企业也渗透到了世界杯相关服务的方方面面,比如,世界杯用到的新能源大巴就由国内企业金龙客车与宇通客车提供。

大的有基建,小的有周边。据义乌体育用品协会估算,从卡塔尔世界杯32强的旗帜,到大力神杯的摆件和抱枕,“义乌制造”已占到整个世界杯周边商品市场份额的近70%。

卡塔尔世界杯背后的经济账

作为首次在中东举办的世界杯,本次卡塔尔在赛事筹备上可谓是下足了本。投入达到2290亿美元,与之对比,上届俄罗斯世界杯投入仅仅为116美元。而2290亿美元的数额要比卡塔尔去年全年GDP总量还要高出近500亿。

同时,卡塔尔世界杯还为参赛球队设置了有史以来最高额的奖金。冠军4200万美元、亚军3000万美元、季军2700万美元,没能跻身前三甲的第四名也可获得2500万美元。即使在小组赛阶段被淘汰的球队也能获得900万美元奖金。整个赛事奖金总额达到了4.4亿美元。此外,参赛的各支球队在比赛开始前都会收到150万美元,作为备战费用。

高额投入之下,卡塔尔世界杯能够直接获取的收益显得有点“杯水车薪”,尽管其门票价格已经创下新的最贵记录。根据卡塔尔工商业协会预计,卡塔尔2022年因世界杯获得的直接经济收入,约为22亿美元;世界杯筹备官员纳赛尔·卡特则认为,卡塔尔举办世界杯获得的相关收益可达170亿美元,但这些远未能覆盖成本。

对于高额投入,卡塔尔交付与遗产最高委员会秘书长哈桑·塔瓦迪曾回应称,2290亿美元的费用涉及卡塔尔国所有的基础设施项目及其开发,并非仅仅为世界杯而建。同时也有分析称,拥有石油资源的卡塔尔底气十足,高投入有利于刺激国家未来建筑、能源、公共服务等行业的发展,以及提升国家形象。

至于那些为世界杯进行高额广告投放的企业,则更看重长期内品牌认知度的提升。以海信为例,公司历来重视体育营销,2016年欧洲杯、2018年世界杯、2020欧洲杯都是赞助商。长期投入之下,境内与海外市场都有了一定的广告效应的增长,根据全球知名调研机构益普索(Ipsos)2019-2021年对全球18个国家的家电消费者连续调研,海信品牌认知度每年保持10%以上的同比增幅。

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