包装设计，也称包装艺术，是一种设计方法。包装设计可分为两种:―种是物质包装，另一种是精神包装。两者相比，前者表现出了更多文化因素，注重实用功能;后者注重装饰美方面，注重外观形象及内在价值的体现。
一听包装设计，人们会以为只是产品的外表包装，这是一种平面形式。那么包装设计就单是外面的包装装潢吗?看着市场上各式各样的包装产品，很显然不光是产品表面的装潢，还有产品内部结构的设计等等。下面，我们一起探讨一下包装设计的特点。
1.为商品本身创造更好的市场竞争条件
商品的功能实现需要包装材料的优化，在一个环境中，只有充分发挥功能，才能为产品创造更好的市场竞争条件。而利用包装材料实现商品性能的优化无疑就能给产品带来更多直接竞争优势。以啤酒行业为例。啤酒包装材料是啤酒生产中最为重要的组成部分，它直接影响着产品的销售和市场占有率。在经过市场上激烈竞争与品牌塑造后，其包装材料都得到了充分使用和优化:啤酒原料选择更优、加工工艺更加复杂、质量要求更高、保质期更长.....因此，能满足消费者各种需求并且能长期保存下来的啤酒包装材料必然是其竞争优势所在;在饮料行业亦是如此。
2.为消费者提供购买方便
这一特点主要是在商品的使用过程中，由于包装设计可以为消费者提供购买方便。一方面商品外观上通常给人以美的享受，所以在生产、销售和使用上都要以美着称，这也是消费者购买和使用商品（服务）的重要条件之一;另一方面包装物本身具有便于携带，便于储藏，防止运输途中损坏及损失等特点，这也是大多数消费者购买包装物时主要考虑到自身·需要和习惯养成而对包装形式作出改变的原因之一。
3.提高商品附加值
包装设计在内容物设计中主要考虑到附加值问题。在设计过程中除了要考虑造型、色彩、线条、质感等造型因素外还有考虑所用印刷材料、印刷技术、版式等包装因素，只有这些因素合理搭配，才有可能产生最好的效果。因此只有在保证质量的前提下，在包装造型上设计好，才有可能达到提高成本以及增加附加值的目的。这也是为什么很多企业都会选择进行较多的礼品包装设计工作。这就要求企业必须要有高度的责任心和创新意识，不断对自己做出改善，才能为企业带来新商机。
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