谁笑到最后，谁就笑得最好。
------范布勒
作者| Linda
责编| 若水
2018年2月，纽约时装周。
“中国李宁”首次登台，就成功圈了一大波粉，一时间还上了热搜。
从2018年开始，李宁公司的股价开始猛增：
2018年初，李宁公司的股价低到尘埃里，只有区区的5元（单位：港币），
到了2021年9月，李宁公司的股价最高达到了107元（单位：港币）！
3年半的时间，股价上涨幅度超过了20倍！
随着股价的扶摇直上，李宁个人身家也暴增：
2022年，李宁个人身家达到135亿元（单位：人民币）！
李宁在2022年《胡润全球富豪榜》中，排在第1767名。
疫情这几年，大多数公司日子都不好过，但李宁公司却逆势飞扬。
李宁的家境很普通，父亲是来宾市南泗乡人，后来在柳州市一所小学任音乐老师。
李宁从一个家境普通的运动员，成为如今的百亿身家，他是如何做到的？
李宁今年59岁，如今，他和家人住在香港一栋独栋别墅里。
别墅面积约400平米，还配有100平米的私家花园。
这栋别墅位于香岛道33号，是李宁在2006年购入的，当时市值1.5亿元。
不过，如今已经价值4亿了。
李宁很早就经商，虽然在商海浸润多年，但他的感情和婚姻一直没什么花边新闻，和妻子感情稳定。
妻子陈永妍比他大4个月，也是一名体操运动员。
两人是同乡，在体操队训练时相识时，两人才10岁左右，所以，两人属于青梅竹马。
1984年，洛杉矶奥运会上，李宁一举夺得三金二银一铜，
当时，陈永妍也去参加了奥运会，她摘得一枚铜牌。
陈永妍在参加了1984年洛杉矶奥运后，就宣布退役了。
退役后她进入天津体育学院学习。
退役之前，李宁一共获得了14个世界冠军，106枚国内外体操比赛金牌。
很多体操冠军退役后，要么是退居幕后当教练，要么是进入政府单位，从此，基本在公众视线沉寂下来。
但李宁却是独一无二的存在。
他是转型最成功的体操运动员，而且缔造了一个生命力很强的运动品牌---李宁。
李宁品牌创立于1990年，经历了30多年的发展，在国内运动品牌中，属于佼佼者。
2021年，李宁的销售额达到225亿，较上年，增长了56%。
且2021年净利润达到了40亿！同比增长136%。
李宁1963年出生于柳州。父母一共生了三个孩子，他是老二。
他小时候很好动，喜欢翻跟斗，身体灵活性非常强，因为有个绰号，叫"猴子”。
父亲是个音乐老师，本来想好好培养他在音乐方面的兴趣，没想他对体操入了迷。
8岁那年，李宁进入了广西体操队，此后开始了艰苦的体操训练。
但他从来没有抱怨训练苦。
在1973年全国青少年体操大赛中，10岁的李宁获得了自由体操项目冠军。
17岁那年，他进入国家体操队。
1984年洛杉矶奥运会，李宁迎来了自己的高光时刻:
他在吊环、自由体操、鞍马项目，以“全部满分”的成绩收下三面金牌。
在该届奥运上，李宁是单人获得最多奖牌的运动员。
他当之无愧，成为“体操王子”。
1986年的世锦赛，他获男子个人全能、自由体操、鞍马三项冠军…
17年的运动生涯，李宁一共获得106枚国内外重大体操比赛金牌。
这些金牌，是李宁日复一日的高强度训练和无数汗水换来的。
他全身大伤混杂着小伤，旧伤、新伤绵延不断。
他萌生退意，但国家队还需要他。
1988年汉城奥运会上，25岁的李宁带伤参赛。
在汉城的赛场上，李宁出现了重大失误：脚被吊环勾住；
在后来的鞍马项目上，他做完空中旋转动作之后，重重地摔倒在地上。
一时间，国人感到极度失望，到处弥漫着指责的声音。
顷刻之间，李宁感受到了寒冷。
曾经，他被无数鲜花和掌声包围，他被称作体操王子，如今，他成了众矢之的。
他也不希望出错，但观众不能接受他的出错。
人有巅峰的时刻，也会有从巅峰走下来的时刻。这本是世间长情。
当他从汉城归来时，机场冷冷清清，与此前热烈欢迎他回国的场面，形成巨大的反差。
当李宁怀着黯然的心情下了飞机时，他惊喜地发现有一个男人正站在通道的尽头等着他。
这个男人就是健力宝的创始人李经纬，李经纬也是广西人。
李经纬给了李宁一个大大的拥抱。
从汉城回来的第二年，李宁宣布退役。
退役时，他可以去广西体委工作，担任副主任，属于公务员，铁饭碗。
不过，李经纬力邀他加入健力宝。
李经纬也曾经在政府部门工作，后来出来创业，他向李宁描绘了国产品牌未来的宏伟蓝图。
于是，李宁果断地放弃了公务员的职位，他加入健力宝，担任李经纬的特别助理。
在健力宝呆了一年多后，李经纬拿出1600万元，支持李宁创业，让他独立做一个运动服鞋的品牌。
于是，李宁成立了“广东李宁体育用品有限公司”。
也正是这一年，健力宝砸下重金（250万元），拿下了北京亚运会的火炬传递权。
李宁身穿李宁牌运动服，从西藏少女达娃央宗手里接过亚运圣火火种，
印有李宁Logo 的运动服展示在20多亿的中外观众面前。
李宁品牌就是以这种高规格的起点，横空出世的。
李宁品牌在创立初期，还成为中国奥运代表团领奖的专用服装：
从1992年开始，直到2004年，“李宁”牌运动服，都是中国奥运军团上台领奖的标配。
90年代，李宁的发展势如破竹，势不可挡！
创立仅仅几年，1996年这一年，李宁公司的销售额达到了6.7亿！
随着公司的发展壮大，李宁感到自己的文化知识与管理知识不够用，
于是，1998年，他辞去了总经理的职位，去北京大学进修。
进修期间，公司的业务只是由职业经理人来管理。
当然，涉及重大决策，职业经理人会向李宁汇报。
这期间，安踏、361也看准了运动鞋服的机遇，奋起直追，在设计、材质、渠道上狠下功夫，
李宁丢了不少市场份额。
好在李宁能审时度势，加上他人脉够广，有资深人士建议他上市，借助资本的力量，让自己腾飞。
2004年，李宁公司顺利在香港上市。
成为港股上市公司后，李宁公司在营销方面更加发力了：
2008年8月8日，北京奥运会开幕式上，李宁化身空中飞人，在高空点燃了奥运圣火。
此时，李宁已近50岁，但身手敏捷，赚足了眼球。
李宁的品牌认知度，此时，也达到了前所未有的程度。
但之后的几年，李宁陷入了停滞不前的发展状况。
原因是，90后和00后开始崛起，李宁在他们眼里，显得很老土，不够潮。
而原来的70后和80后的主力消费群体，也在流失。
2012至2014年，三年时间里，李宁公司累计亏损超30亿元。
经销商赚不到钱，自然会关店，那时，出现了大面积的关店。
消费者也流失严重。
而此时，劲敌安踏却铆足了劲在品牌营销方面发力，成为奥运会的战略合作伙伴。
李宁也失去了国产运动品牌第一宝座。
2014年，李宁重回公司，力挽狂澜。
他和管理团队采取了一系列的措施，降低库存，重新设计门店的品牌形象。
品牌重新定位，将年轻一代定位自己的核心消费群。
将公司的定位从“体育装备提供商”改为“互联网+运动生活体验商”，
产品设计上，走时尚路线。
在社交媒体上，与用户群互动，以增强用户黏性。
转型期间，经历了多少阵痛，只有李宁心里最清楚。
2018年2月，“中国李宁”首次亮相纽约时装周，
极具特色的中国元素，
其“悟道”主题，充满了禅意
引来了社交媒体大规模刷屏，还上了热搜。
一出手，就惊艳了世界。
之后，李宁品牌也趁势追击，参加了巴黎时装。
李宁品牌又重新焕发出活力，业绩增长惊人。
2021年，李宁公司的营收突破了200亿。
简直是逆袭飞扬。
而反观国际大牌耐克：
2021年5月底到11月底这6个月内，其大中华区业绩从上年同期的40.78亿美元跌落至38.26亿美元，下滑6.6个百分点。
不过，李宁的营收规模比耐克大中华区还是少300亿元左右。
这说明，李宁未来的市场空间还很大。
李宁是个重情义的人。
2002年，健力宝创始人李经纬突发脑溢血，身体偏瘫，常年需依靠轮椅。
李经纬（左）
李宁承担了李经纬所有的住院费用。
李经纬喜欢深圳，李宁又出钱将他接到深圳。
2013年，李经纬在广东三水离世。
李宁当时本来在韩国出差，他闻讯后，立即从国外赶回来，为他彻夜守灵。
李宁对记者说：
“没有他就不会有今天的我，我一辈子都不会忘记他的恩情。”
对于贵人如此，对待陪伴自己走过低谷的妻子，李宁也同样有情义。
李宁直到1993年才与妻子结婚，当时两人都30岁左右了。
也许此前李宁太忙了，结婚后6年，妻子陈永妍才生下第一个孩子，当时她已经是37岁的高龄了。
李宁虽然早就成为富豪，但他的婚姻很稳定。
妻子虽然比李宁大4个月，但保养得很好，看起来很年轻，
长期坚持运动的人，就是不一样。
妻子后来又生下一个女儿，儿女双全，凑成一个好字。
在2014年复出前，李宁很低调，他很放心地将公司交给职业经理人管理。
生活低调，做事高调。
这是他的风格。
李宁从广西一个普通家庭的儿子，逆袭成百亿身家的富豪，
这其中，离不开他个人的努力，也离不开当年贵人李经纬的鼎力相助。
他也曾经历过低谷，也曾面临过巨大的压力，
但他总是能审时度势的，最终冷静地找到解决办法。
他不仅在体操方面是世界冠军，也是一个非常优秀的国产品牌掌舵人。
虽着身家过百亿，李宁依然很低调。
家人在香港也过得非常低调。
他是善于把握时代机遇的人，更是一个有情义的人。
李宁今年59岁，身家已经百亿。
无论是体育领域，还是商业领域，李宁这一生都做到了极致。
创立李宁运动品牌时，他才27岁。
创业32年，他从一名退役运动员，变成身家百亿的成功企业家。
要知道，运动品牌这30多年，不少品牌倒下，销声匿迹。
一路的荆棘，一路的坎坷，一路的风雨，一路的血泪，
只有他这个创始人最清楚。
背后压力一直如影随形，但他总是一副乐观的微笑示人。
无论有多高的起点，笑到最后，才算是赢。
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参考：
《进击的李宁：今年上半年业绩创造了新纪录》 2018-08-14 每日经济新闻
《李宁2021年净利润达40.11亿元，同比增长136%》 2022年03月18日 界面新闻
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