双11落幕 天猫京东均未公布成交总额

11月12日零时，中国第14届双11收官，天猫与京东均未公布GMV（成交总额）。 去年的双11，天猫与京东已取消了造势的即时战报。 今年各大电商已趋低调。 阿里巴巴旗下天猫方面表示，今年天猫双11交易规模与去年持平。 值得关注的是，在双11收官后的新闻稿中，阿里与京东都强调了实体。

2021年，天猫双11总交易额定格在5403亿元人民币（下同），较2020年同期增长8.45%，增速放缓。 京东同样未公布今年双11的GMV，去年京东累计下单金额超过3491亿元。

京东方面发布，截至11月11日晚23时59分，京东超越行业增速，创造了新的纪录，与此同时，零售购物用户数也再创佳绩，但具体增速及新增多少用户，京东并未进一步披露。

阿里表示，数字经济正在更好地服务于实体经济发展。 今年双11是参与商家最多元化的一届，有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超过2100万商品参与双11。 预售开售第一个小时，102个品牌成交额过亿元，其中国货品牌超过一半。 珀莱雅、薇诺娜、自然堂、花西子等品牌接连创下1小时成交额破亿的成绩。 海尔、美的、小天鹅、TCL等家电品牌更是实现成交额1秒破亿。

京东方面也提出由实而生、向实而升。 京东零售CEO辛利军表示，每一个实体经济的参与者都了不起，京东作为实体经济的一员，会携手每一个伙伴稳中求进，在建设更加了不起的实体经济中贡献最大的力量。