今年10月,不少市民和游客在浙江杭州余杭区的良渚古城遗址公园参与“文明圣地 朝圣之路”深度游,通过印章打卡,深度了解良渚文明的前世今生。而良渚古城遗址自成功列入世界遗产名录以来,已接待国内外访客500余万人次。

近年来,余杭区充分挖掘文化资源,以“品牌加持”“多维拓展”“合作联盟”等方式不断深化文旅融合,通过项目带动、强化服务、多方联动等举措,不断壮大文化产业、旅游业,跑出了共同富裕“余杭加速度”。

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▲ 良渚古城遗址公园

“品牌加持”绽放文化、旅游魅力

余杭是千年径山文化的原生地,区内文化资源丰富且影响力强,这也为不断扩大文旅IP效应夯实了根基。通过开发研学体系、完善公共休闲服务配套、赋能多产业品牌授权,余杭区不断探索文化遗产IP活化路径。

以良渚为例。“我们持续挖掘良渚文化内涵,以‘文创+文博+休闲’融合发展促进文化价值转化,构建‘良渚’系列产品矩阵,目前已累计开发文创产品十三大品类500余款。”良渚古城遗址公园相关负责人介绍。而在位于杭州良渚文化村的良渚文化艺术中心,拥有美术馆功能的展示栋、拥有教育功能的教室栋以及拥有小剧场、阅读大厅和图书馆功能的文化栋,三栋建筑排列在中心大屋顶之下,市民、游客在这里感悟文化遗产魅力的同时,还可以购买文创产品,观看展览和演出。

为撬动乡村振兴,良渚北片8村通过打造遗产地未来乡村共同富裕示范带,统一发展农文旅产业,推出良渚遗址奇妙夜、有机生活节等,建设良渚遗址未来乡村公园,实现“遗址+乡村”组团出圈,发挥了良渚IP“金名片”效应,延伸了良渚IP的上下游产业链。

“今年我们将启动良渚博物院二期、省考古与文物保护基地等项目,精心规划建设良渚文化艺术走廊,将良渚博物院、国家版本馆杭州分馆、良渚古城遗址公园、瓶窑老街等串珠成链,建设具有世界影响、余杭特色的历史文化集群,让市民在家门口就能享受到极高水平的硬件设施、精神大餐、文化盛宴。”余杭区委宣传部常务副部长陈宏说。

不仅如此,余杭还不断分类推进大运河文化带、大径山乡村国家公园等重大精品工程建设,加速分步推进未来科技文化中心工程,规划建设科技馆、图书馆、美术馆、文化馆、博物馆、青少年活动中心以及国际体育中心等公共配套项目,着力打造余杭的“文旅航母级综合体”。

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▲杭州国家版本馆(林作祯 摄)

“多维拓展”实现文旅体验新玩法

通过数智赋能,多维拓展,余杭区不断促进智慧文旅有序发展,为市民游客提供文旅体验新玩法。

“我是一边慢跑,一边构思要去的观景平台、沿线景区景点,坐下休息时用‘环浙步道’App和小程序扫一扫步道指引柱罗盘上的二维码,所处位置、周边特色餐饮、景点、文物古迹及民宿等就都在眼前了……”家在余杭区华兴路附近的陈先生已把到环浙步道径山示范段锻炼当成了新习惯,并对这种“体育+文旅+科技”的综合体验称赞不已。如今,环浙步道已成为多项文体比赛举办地。

环浙步道依托径山创建浙江省级旅游度假区等文旅资源,结合良渚、运河、径山三大文化品牌,以数字赋能驱动,以产业带动引领,先后建成环浙步道西线起点和径山示范段。步道主线贯穿3个镇街、串联20余个景区景点,有效激活闲置空间资源、乡村旅游产业,催生了“夜经济”“露营”等新业态。截至9月底,示范段已吸引近8000人打卡体验,有力助推周边农商文旅体各类产业蓬勃发展,为推动余杭迈向高质量发展、实现共同富裕提供了助力。

近年来,余杭深入实施文化惠民工程,打造新型公共文化空间——“余阅”。位于百丈镇半山村的“余阅”空间——小强公益书屋,占地面积800多平方米,馆藏书籍1万余册,拥有演播室、“下沉”书吧、阶梯书吧、小强直播间等功能空间,深受当地居民和游客的喜爱。在余杭,类似的公共阅读空间不断挖掘当地产业和文化特色,充分嵌入城区、景区、社区、园区等,成为富含余杭元素、颇具创新创意的新型文旅空间。

“我们计划通过3年时间,投入1900多万元,打造70个至100个‘余阅’空间,让群众‘转角遇书香’,让游客‘旅途间隙品文化’。”余杭区文化和广电旅游体育局相关负责人说。

“合作联盟”推进共同富裕

位于杭州市西北的径山镇,地处大径山国家乡村公园核心区域。该镇立足自然和人文资源优势,通过深挖文旅资源内涵,打造专业化运营模式,抢抓新业态风口,走出一条现代农文旅融合发展之路。

作为杭州争当浙江高质量发展建设共同富裕示范区城市范例首批试点,径山镇创新建立了“3×N”共富机制,以径山村、小古城村、前溪村为核心村,辐射带动全镇各村围绕文旅产业特色,构建错位发展格局,助力乡村振兴。

据余杭区文化和广电旅游体育局相关负责人介绍,余杭区致力于优化管理机制协同,构建共同富裕“合作联盟”。比如,建立未来科技城与瓶窑、径山、黄湖、鸬鸟、百丈西部五镇协作机制,形成“1+5”山城协作联合体,推出资金、项目、人才、技术等领域十大举措,推动共同富裕加速领跑。此外,组建了市场化管理公司,以“国企+村集体”模式,助力村集体经济壮大,带动当地百姓致富。如在镇街层面,余杭区交通集团与鸬鸟村集体建立“1+6”公司模式,开展全域旅游运营、农副产品销售、节庆活动等,2021年公司实现营收超500万元,带动周边企业及农户营收3000万元。

“余杭处处有历史、步步有文化。我们要通过深化文旅融合,用文旅发展成果赋能城市发展,铸就新的城市文明。要基本形成具有余杭特色、国际吸引力和全球竞争力的现代化文旅融合产业体系,着力打造全国知名旅游目的地,力争到2025年,旅游总收入达290亿元以上。”余杭区文化和广电旅游体育局局长邵素萍表示,余杭区将继续以文旅资源为基础,以文旅产业带动共同富裕为出发点和落脚点,优化机制运转,创新运管模式,提升发展能级,提振消费转化,为成为浙江省共同富裕示范先行区贡献力量。

2022年11月9日《中国文化报》

第2版刊发特别报道

《浙江余杭:文旅融合促发展 跑出共富加速度》

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责编:张海宁