前言
第五届中国国际进口博览会将于2022年11月5日至10日在上海举办，来自世界各地的参展商踊跃参加。进博会不仅是交易的平台，也是品牌传播的平台。在进博会正式开幕前的一个月，各参展商如何展开品牌传播、树立品牌形象？
苗建信息采集了2022年10月1日至10月31日期间第五届进博会展商的全网数据，列举进博会预热期传播热度较高的企业，供各位展商参考。
『展会传播』第41期
作者丨苗建研究院
2022年11月5日各参展企业即将正式亮相第五届进博会。在疫情冲击与多变的全球局势下，进博会如期举办并迈入第五个年头，展现了中国不断扩大开放、分享发展机遇的决心和信心。
据报道，本届进博会共有145个国家、地区和国际组织参展，来自127个国家和地区的企业参加企业商业展，世界500强和行业龙头企业达284家，66个国家和3个国际组织亮相国家综合展。
进博会是企业展示品牌、扩大影响力的良好时机。为帮助各参展商更有力地开展品牌传播，本文收集了进博会官方网站公布的展商信息，统计了各参展商的品牌传播热度，归纳了各展区企业传播内容特点，供各位参考。
01
哪些企业进博会预热传播突出？
从榜单构成来看，进博会预热期传播热度TOP50的企业中，约75%的上榜企业来自医疗器械及医药保健展区、技术装备展区或消费品展区；其中，医疗器械及医药保健展区企业14家，技术装备展企业12家，消费品展区11家。
与2021年预热期相比，预热期传播热度TOP50榜中，医疗器械及医药保健展区的企业上榜数量已超过消费展，跃升为TOP50榜中占比最高的展区，表明更多医疗医药企业抓住传播机遇，在预热期的传播更为活跃。
从传播热度来看，TOP50展商中传播热度跨度明显。TOP5展商（欧莱雅、特斯拉、西门子、通用汽车、西门子医疗）传播热度遥遥领先，传播热度是50家企业平均传播热度的2.2倍至4.5倍。排名前15的企业传播热度均超过平均值。
从传播内容来看，热点报道集中在进博会倒计时30天及10月最后一周。其中，结合中国发展、中国开放、中国机遇传播的素材被央媒采写后广泛传播，如人民日报《凝心聚伟力 奋进谱华章》、央视网《中国式现代化丨以中国新发展给世界带来新机遇》等。另外，结合展会新变化的角度也获得良好传播，如央视新闻报道第五届进博会在消费品展区设立了文物艺术品板块，提及佳士得、苏富比、富艺斯等文物艺术品经营机构参展。
注：采用Ranking排名方式，热度相同的展商排名相同，并列名次占位次。
02
进博会六大展区传播亮点是什么？
医疗器械及医药保健展区汇集全球十五大药品巨头、全球十大医疗器械企业，首发、首秀创新展品众多。
西门子医疗将带来全球首款“远征”5G移动急危重症介入救治单元、亚洲首发首展的天眼无人数字化医用X射线诊断系统 、中国首展的神龙呼吸介入解决方案等多款产品。
强生将展示来自旗下医疗科技、制药、消费者健康三大业务的近200款创新产品，包括约40款“全球首秀”和“中国首秀”，展现针对多种疾病的全球医疗创新趋势和前沿解决方案。
(西门子医疗/强生/GE医疗/罗氏/默沙东/武田制药/阿斯利康/美敦力/勃林格殷格翰/拜耳)
本届进博会，技术装备展区新设人工智能专区，并设立沉浸式体验区，涵盖运动、办公、工业、教育、艺术、餐饮、娱乐等七大应用场景；优化数字工业自动化专区、能源低碳及环保技术等专区，集中展示前沿技术和高端装备。
西门子数字化“中国方案”首次亮相，重点展示即将正式落地中国市场的开放式数字商业平台西门子Xcelerator。
聚焦“双碳”目标，赢创将携16款首发新品亮相进博会，带来一系列创新、绿色的解决方案。
(西门子/GE/不二越/卡尔蔡司/路普能源/欧姆龙/株式会社天田/高通/霍尼韦尔/赢创工业)
消费品展区企业产品展示形式新颖，专设文物艺术品板块，围绕“创新”“时尚”，关注消费者体验。
连续五年参展的日化行业参展商欧莱雅带来了创新产品手持居家染发神器“Colorsonic”重塑产品体验，在进博会期间将完成亚洲首发。
佳士得、苏富比、富艺斯等国际著名拍卖行将携马克·夏加尔、马克·罗斯科、爱德华·蒙克、丹尼尔·里希特、草间弥生、吴大羽、王俊杰等艺术家的作品参展本届进博会。
(欧莱雅/苏富比/佳士得/富艺斯/肖特集团/迅销/开云集团/资生堂/松下/路易威登)
“首发、首展”是汽车展区的一大特色，40多家世界汽车品牌同台竞技，集中展示汽车领域的前沿成果。
特斯拉展出的旗舰轿车Model S Plaid与人形机器人Optimus是首次在国内展出，也是汽车展区的亮点之一。
通用汽车集团带来的多款车型吸睛不少，其中GMC悍马纯电SUV将分别完成亚洲、国内首发，高端进口车凯迪拉克CELESTIQ及科尔维特将首次公开亮相。
(特斯拉/通用汽车/现代汽车/梅赛德斯-奔驰/福特/丰田/依维柯/保时捷/博世/摩比斯)
食品及农产品展区是参展国别和企业最多的展区之一。近百个国家的上千家企业齐聚进博舞台。企业主打健康、绿色低碳创新风潮。
本届进博会，食品及农产品展区首次设立农作物种业专区。拜耳等全球种业领军企业，展示在种子植保、数字化业务领域的创新技术成果和解决方案。
(纽仕兰/达能/恒天然/拜耳/嘉吉/雀巢/珍得巧克力/杨协成/皇家格陵兰/YTABC)
本届进博会服务贸易展区包罗万象，超过200家企业，涵盖供应链、物流、文化、旅游等诸多行业。
亚马逊不仅展出首款家用智能机器人Astro，还展示了创新灵活的跨境物流运输解决方案与通关服务。
房地产咨询名企仲量联行今年首次参展，参展期间仲量联行将发布在华新战略、新产品、新服务。其中包括行业首个面向办公楼场景的无人机外卖配送合作项目等，围绕着“科技”“城市”“未来办公”等领域，仲量联行将会继续研发多项新产品、新服务。
本届进博会，新加坡有50家企业将参展，主要展商包括新加坡能源集团、劲升逻辑有限公司、太平船务有限公司等大型企业，以及必博人力资源服务有限公司、鱼尾狮音乐教育科技等服务企业。近三分之一是进博会的“回头客”。
(德勤/亚马逊/仲量联行/淡水河谷/新加坡能源集团/DHL快递/洲际酒店/劲升逻辑/必博人力资源/太平船务)
进博会即将开幕，展会期间是大部分企业宣传发力的关键期，苗建信息也会同时推出展会期间的舆情传播指数排行榜，敬请期待！