重金投入威士忌赛道，百润集团能否拼出一条路？
文 | 卖酒狼团队
编 | 南风
2021年10月15日，上海百润投资控股集团股份有限公司（以下简称“百润股份”）发布董事会议决议公告：公司将公开发行可转换公司债券以募集资金投资“麦芽威士忌陈酿熟成项目”，实施主体为巴克斯酒业（成都）有限公司。
2022年11月1日，四川省邛崃市2022年第四季度重大项目集中开工仪式举行，投资15.6亿元的巴克斯麦芽威士忌陈酿熟成项目、投资3亿元的巴克斯烈酒品牌文化体验中心等项目开工。
据悉，巴克斯酒业（成都）有限公司是上海巴克斯酒业有限公司的全资子公司，注册资金2亿元，2015年落户邛崃市绿色食品产业功能区投资兴建烈酒全产业链项目。上海巴克斯酒业有限公司则是由锐澳母公司百润股份投资成立。
A
前三季度营收净利双下滑
早有借威士忌“翻身”的打算
10月13日晚间，百润股份发布2022年第一次临时股东大会决议公告，审议通过了关于修订2021年限制性股票激励计划的相关议案。
百润股份董事长刘晓东向与会股东及股东代表作进一步说明时表示，受疫情影响，完成（此前定下的目标）难度大。“我们研究下来，决定对（股票激励计划）设定的目标（向后）平移一年。”
2022年10月27日，上海百润投资控股集团股份有限公司（以下简称“百润股份”）发布2022年第三季度报告。据报告显示，百润股份今年前三季度实现营收16.45亿元，同比下降14.07%；实现净利润3.05亿元，同比下降45.85%。
▲ 百润股份2022年第三季度报告截图
对于业绩的变动，百润股份在公告中表示，主要是公司营业收入减少、期间经营费用增加及可转债利息费用增加所致。
虽然百润股份曾表示，对2022年下半年的市场环境持乐观态度，其预调鸡尾酒业务已形成多个子品牌的布局，未来会进一步加大对子品牌的投入。
但从其实际行动来看，威士忌更像其业绩“翻身”的关键！
早在2021年，百润股份就已正式启动以威士忌为主的烈酒业务板块。在2021年年报中，百润股份宣称要“在威士忌的世界地图上点亮中国产区”。
B
借威士忌翻身
百润股份胜算几何？
2022年以来，百润股份一直在加快烈酒基地升级项目建设进程。百润股份方面认为，烈酒基地升级项目建设，将增强公司核心竞争力，提升公司经营效益，打造公司发展的长寿基因。
▲ 邛崃市巴克斯麦芽威士忌陈酿熟成项目
2022年5月，百润股份称，崃州蒸馏厂作为公司烈酒业务的核心工厂，顺利投产后，完善了产业链协同布局，保障了预调鸡尾酒业务优质基酒的供应。
2022年9月，百润股份在调研公告中表示，公司烈酒基地的建成奠定了公司酒饮板块扩张的基础，同时，保证了预调鸡尾酒业务核心原料高质高效供应，降低了预调鸡尾酒产品成本，更使产品可控度高、可追溯性强，产品安全更有保障。
从百润股份的多次表态中可知，其对以威士忌为主的烈酒业务板块信心满满。烈酒项目的推进，既可以为预调鸡尾酒业务提供保障，又可成为公司新的业绩增长点。
曾有接受采访的业内人士表示，近年来，百润股份以百米冲刺的速度闯入威士忌赛道，而烈酒与预调酒是西式酒主要组成，百润股份启动烈酒板块既可以充分利用产能，也可以补足业务板块。
但也有业内人士认为，“锐澳牌威士忌”被推出市场不是问题，但威士忌市场上“强手如林”，身为“后来者”的百润股份不仅需要有持续的资金投入，更需要有创新与耐心，才有机会成就品牌高度。而这一过程，显然是漫长且困难的！