这个2.65亿用户的“阅后即焚”社交平台，竟是靠高中生火起来的！

说起Snapchat也许有很多人没听过，但说到“阅后即焚”大家定然熟识，Snapchat社交平台正是这一概念的鼻祖。前些年“阅后即焚”这个概念在国外火起来后，国内不少的平台便开始跟进，比如移动QQ闪照、钉钉、支付宝、来往、微米、咔嚓，有些作为附加功能，有的则作为核心功能。经过多年的发展之后，由于“阅后即焚”在国内的应用场景比较小众，更多的只是作为某个平台生态或某APP的一个隐私级别比较高的功能。

那么“阅后即焚”应用Snapchat是如何在国外流行起来的呢？

从橘郡高中生开始挑战脸书

与脸书早期瞄准一群想要将校园社交关系真实映射到网络上的大学生不同的是，Snapchat聚集了一群更年轻更活跃的人群——高中生。Snapchat作为全球首款“阅后即焚”的应用，它的崛起曾让脸书咬牙切齿，收购不成便“复制”出一款名为Poke的社交应用。不过，Poke仅在免费APP榜首上待两天，便急速下滑至30名了，一个月后更是滑到700开外，算是彻底沉到“井底”了。

Snapchat最早由两个斯坦福大学的学生开发，最初Snapchat增长缓慢，后来Snapchat的崛起也和脸书有着相当微妙的关系。当时橘郡高中学习用的iPad禁用了脸书，让热衷社交的橘郡高中生很是头痛，一位母亲得知此事向自己在橘郡上学的侄子介绍了Snapchat，后来在她侄子的带动下，这些高中生就装上了Snapchat。Snapchat独特的“阅后即焚”功能让老师无法抓到这些学生在课堂上“传纸条”的证据，学生们“肆无忌惮”地在课堂上“传纸条”，于是Snapchat在橘郡高中生中迅速传播开来，用户Snapchat的用户增加到了2000人。

2012年，光速投资的创始人从合伙人的女儿听到已经在硅谷流行起来的“传纸条”神器Snapchat，最终决定以425万美元的估值向Snapchat投资了48.5万美元。在这之后用户规模迅速扩大。3个月后，Snapchat的用户规模增长到10万人，同年便收到了脸书的收购意向书，Snapchat创始人自然是回绝了。到了2021年，Snapchat凭着“阅后即焚”的独特功能，已经成长为拥有全球2.65亿用户，估值达100亿美元的大型社交平台。

Snapchat成功崛起的总结：

不可否认，Snapchat的成功存在着极大的运气成分，正是因为橘郡高中禁止iPad装脸书，Snapchat才有机会凭着“阅后即焚”这项核心功能在橘郡高中流行起来。也正因如此，其创始人和光速投资才能注意到，原来还存在高中生这么一个庞大的目标群体，有着这样特别的社交需求。于是，Snapchat牢牢抓住这么一个小众群体，接连成功实现了用户量的突破，成长为全球最大的“阅后即焚”社交平台。

作者：神鹰神视频

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