前段时间。一则#当代人血液里有一半是咖啡#的话题冲上热搜榜，引发约50万人讨论。有人表示，咖啡是打工人的“续命药”；也有人提出质疑。双方各执己见，争论不休。
对此，小编不做表态，只是看到这个话题的瞬间，思绪不禁飘向盛行“酒桌文化”的过去：同样是打工人，70、80后，甚至还有部分90后，在各种场合的餐桌上，曾被不停劝酒。
“不喝就是不给面子”、“不醉不归”、“不会喝酒，前途没有”等等，ta们想逃都逃不掉。“血液里有一半是酒”的苦楚，谁懂？
一、“微醺世代”
但随着年轻一代步入社会走向各个行业，这种极端的“酒桌文化”正在逐渐消失。
ta们自小生活在更富足、文明和多元的社会里，比起ta们的父辈，有更强的自我意识和独立思考的精神。
这种价值观在“酒”的表现上是，当代年轻人更倾向于：饮酒是为了“享乐”，“悦己”。只要氛围达到，没必要把自己灌醉。于是乎，好喝不上头的轻度酒，成为最受ta们欢迎的选项。
轻度酒，酒精度数在0.5%-20%之间，是以甜酒为主的酒类。主要包括梅酒、果啤、苏打酒、预调鸡尾酒、米酒等产品种类。
除了口感讨好外，小酌几杯带来的“微醺”感，更是ta们所追寻的惬意状态。
二、“低度酒”困难重重
市场在变，市场的供求也自然随之改变，从2019-2021年，低度酒赛道不断迎来春天。
特别是2021年，低度酒品牌获得融资轮次超30起，经纬中国、真格基酒、红杉中国、高瓴创投等多个知名资方纷纷下场。
在资本的加持下，新锐品牌不断涌现，还有低度酒老品牌RIO等，重返到消费舞台。
在普华永道发布的报告中显示，2021年中国低度酒市场规模在150亿-200亿左右，预计在2025年将达到750亿元，年复合增长率可达到30%。
尽管市场见证了低度酒行业的高速发展，但现阶段从全球市场来看，白酒、啤酒等传统品类的占有率始终高于低度酒行业。
拥有多个低度酒品牌的威兰特公司董事长倪伟曾表示：低度酒行业并不是快速能够见到回报的行业，供应链、渠道等方方面面的挑战都得克服。
对此现象，天猫低度酒负责人张佳鑫给出自己的看法与建议：
①酒类是资本高度集中的品类，新品优胜劣汰，反而让资本流向更具潜力的品牌，从而打造出新头部品牌；
②轻度酒快速破圈的关键是，细分场景定位和口味定位，然后有针对性地挑选渠道和营销方式，将产品推送到消费群体中。
最后，他总结说：低度酒赛道机会和竞争压力都很大，只有找准定位，打磨好产品，配合以情绪化、身份化的营销，才能突出重围。
结束语
不置可否一点，年轻群体是当今快消市场的消费主力军。相较于过去，ta们的饮酒观念发生翻天覆地的变化，ta们的口感品味及感受，将会成为酒这品类的新标准，影响着未来产品市场的地位变化。
所以，虽然现下相比白酒、啤酒等传统品类，轻度酒仍旧是小众品类。但是,未来的一切都是不定数的，关键是看当代年轻人的消费观。
你觉得，轻度酒会顶替白酒成为主流消费品吗？欢迎到下方评论区，留下你的看法。