作者 | 谢筱白
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面对全球消费衰退、外汇风暴，以及其他层出不穷的风险事件，苹果表现得一如既往表现出色。
昨夜发布的财报，大超预期，更是让华尔街都惊呼“坚韧！”“苹果仿佛活在另一个世界！”
诚然如此，苹果刚发布的2022年第三季度（即苹果的第四财季）业绩报告显示：
整体营收达到创纪录的 901 亿美元，同比增长 8%，盈利 249 亿美元，同比增长 4.7%。
远超分析师的预期。
这直接导致，昨夜苹果股价大涨7.56%！创2020年4月以来的最大单日涨幅，市值一夜暴涨1761亿美元（约合12755亿元）。
而与之对应的是，微软、谷歌母公司Alphabet、脸书母公司Meta、亚马逊等美国科技巨头在财报披露后的惨状——亚马逊跌16%，Meta跌24%！
那么问题来了，苹果为何能“逆境称王”？
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其实华尔街称“苹果活在平行世界”是有道理的。
一方面是由于苹果的隐私政策，限制了苹果 Facebook 利用用户数据赚钱的能力，间接影响了 Google 的广告利润。
但另一方面，苹果很好地克服了一切“卡脖子”的问题，并通过产业链的调整，在复杂时局中保持增长。
截至目前，苹果十年来，累计向股东返还超过 7000 亿美元。
财报显示，对苹果最重要的 iPhone 当季营收约为 426 亿美元，同比增长 10%。
更值得注意的是，苹果毛利率达到创纪录的 42.3%。
苹果能取得这样的成绩属实是非常困难的，拿国内市场来举例。
全球手机市场 Q3 报告，图/canalys
Canalys 数据显示，三季度国内智能手机出货量减少 11% ，苹果逆势增长 36%（出货 1130 万台），是市占率前五品牌里唯一实现增长的品牌。
另外在美国、欧洲、日本等其他主要市场，苹果也实现创纪录的三季度 iPhone 销售额。
而且iPhone14强劲的势头还在继续。
10 月 24 日 “双十一” 预售首日，仅 iPhone 14 Pro 和 Pro Max 销量就超过 13 万台，而且起售价8000和9999 元的 Pro及pro Max 占销量80%。
双十一开启以来，苹果两个型号销量加起来超过 80 万台（日均超 10 万台）。
反观小米二季度全球手机销售收入约为 420 亿元、月均 140 亿元。（国内销量按一半算）
这意味着苹果两款手机卖一周就能赶上小米国内卖一个月。
对此，库克在电话会议上“凡尔赛”地表示，Pro系列供不应求还将持续一段时间。
那么问题来了，苹果持续增长的原因在哪里？
02
苹果能保证业绩稳定增长的一个关键点在于：
苹果是众多跨国制造业企业里连续生产率最高的企业之一。
位于上海的 Mac 主要生产基地 6 月恢复正常生产，叠加新款 MacBook Air 和 Pro 上市，Mac 销售额达到创纪录的 115.1 亿美元。
不过这和我国的大力支持分不开。
2020 年，在隔离期间，富士康作为全球最大苹果产品代工厂就已获得类似的地方政府复工支持。
另外，跟台积电这样核心上游供应商的鼎力支持也分不开，毕竟苹果占台积电年销售额的四分之一。
综合媒体报道，苹果和 Arm 早在 2020 年 12 月已经锁定台积电 80% 以上先进制程产能（5 纳米及更先进）。
去年 4 月，苹果再锁定台积电首批 4 纳米制程工艺生能。
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苹果能保证业绩稳定增长的另一个关键点在于：
苹果产品力和品牌价值在华为退出手机市场后，一骑绝尘，领先其他对手太多太多。
这意味着，苹果不用花很多钱打广告就能进一步攫取新用户、巩固其在高端市场的份额。
财报显示，这个季度苹果销售和管理费用率约为 7.1%（去年是 6.7%），老对手三星是 23.3%（去年同期是 20.6%）。
但库克在三季度电话会议上透露，当季收获创纪录的新老用户，其中从 Android 换过来的用户数同比双位数增长。
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除此之外，苹果能“逆境称王”的最主要原因在于：
苹果自摆脱高通、弃用英特尔后，目前已经没有能被“卡脖子”的地方了。
过去的苹果，即使产品实力如此强悍也无法获得完全的自由，被掐住“脖子”而不得不妥协的事情依然会发生在苹果身上。
比如，几年前苹果和高通的纠纷一度闹得沸沸扬扬。
苹果认为高通收取高价专利费不合理，而将高通告上法庭，高通则认为自己的做法合理合法，苹果此举是想要破坏高通的商业模式。
需要注意的是，高通是以手机售价为基准收取授权费，也就是说手机定价越高，需要缴纳的专利费就越多。
苹果显然吃亏，在一番抗争后，苹果向高通缴纳一笔专利费，获得了6年专利使用权。
另外苹果以10亿美元的价格收购了英特尔大部分的智能手机调制解调器业务。
这意味着苹果在自主研发手机芯片上迈出了重要一步。
随后的故事我们都知道了——
基于ARM结构的M 系列芯片带来的产品竞争优势，使得苹果的手机、电脑及平板业务，一直在稳步上涨。
甚至，以目前苹果的研发速度和势头来看，芯片业务或许在未来，会成为苹果的另一项盈利板块！
而高通、英特尔甚至可能面临被苹果超越的风险。
不得不说，苹果一直在不断创新中获得更强的生命力。
综上
我们可以发现苹果之所以能逆境称王，究其根本在于其出众的产品力、杰出的创新力、稳定的供应链、领先的品牌力，最重要的在于——没有“被卡脖子”的地方。
反观华为，被卡住脖子后，不得不黯然退出了手机市场。
但我相信，假以时日，当我们一旦克服“被卡脖子”的难题，中国企业面对的将是星辰大海的前景。
前路尽管坎坷，但我相信总有办法，毕竟，强如苹果当年也曾被“卡脖子”。
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