文案的本质，在企业品牌营销中起到的作用？
如果说产品是企业的一件武器，那么文案就是武器最锋利的部分，在不同的情况下，它的作用也是不同的。也许有人会认为，文案的作用是卖产品，卖不出产品的文案，那就是耍无赖。然而，文案不仅仅是为了销售产品，更重要的是品牌定位，彰显企业地位，甚至是企业战略。
1. 文案的本质
文案本质上是服务营销的，实际上解决了两个问题：一是让用户买你。二是销售者代你卖。第一件事就是说明购买理由，抓住用户的需求。第二点是宣传，让文案更容易记住，并且可以用口头表达。好的文案不仅能让用户购买，而且也能促进用户的传播。
2. 文案对企业的作用
①好文案是企业的永久资产
“永久资产”的概念同样适用于文案。很多人写文案时，并没有意识到这一点，做得不够细致，把文案写成“通知”，“状态”，“促销活动”。这实际上是一种战略资源的闲置和浪费。每次讲清楚产品的购买原因，用便于传播的口语化句式，这样就能反复使用，久而久之，就会逐渐形成品牌资产。
②文案是自动运行的“收钱机器”
文案服务于营销，营销本质上也是服务，文案是为用户提供资讯服务。用户可以通过文案了解产品，了解自身问题，感受到品牌文化，找到解决问题的方法（例如购买产品）。正如交通工具一样，文案本身也能承载上述价值，成为自动运行的服务者。一篇精心打造的销售页面，就像一台7x24小时运转的收款机，使品牌“进账铃声”不绝于耳。
③文案的复利效应
正如《管道的故事》中所说，不考虑企业战略的文案，就像挑水桶，一份时间精力只能挑一桶水，重复劳动。而具备战略思维的文案，则会打造出一条可以一次性投入、长期使用的管道，给受众带来长期的影响，为企业带来长期价值。这也是为什么很多文案大师都会重新思考企业战略的原因。
以上就是文案的本质，以及它对企业营销的重要作用。“文案不是品牌调性的决策者，而是品牌调性的稳固者”。对于企业来说，好文案永不过时，希望能给您一些启发。
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