企业为什么要做品牌全案，你不知道的内幕！
当世界进入品牌竞争的时代，当品牌成为中华大地上商界的热点时，品牌也成为人们常挂在嘴边的时髦词汇。很多企业都在思考如何提升品牌竞争力，有提到品牌策划、品牌文案、标志设计、整合营销方案等，简而言之就是品牌全案，那为啥要做品牌全案呢？以下几点值得每一个企业家思考。
1. 商业环境的快速变化
目前市场竞争环境正在迅速变化，这是毋庸置疑的。可以说，每隔十年，就会发生巨大的变化。20年前，国内对电子商务的关注还很少。20年过去了，电商渠道已成为企业最基本的渠道，平台高度同质化。
媒体广告已经从过去的集中式广告走向了信息极度碎片化的时代。公众号，小红书，抖音，快手，视频号，都在分散着潜在客户的注意力。企业影响潜在客户的难度越来越大。另一方面，许多企业的目标客户不再是70、80后，而是90后、 Z时代的消费者。许多企业仍然沿用以往的营销模式，过分强调产品的物理功能，忽视产品和服务的体验。
一些新的品牌，比如完美日记，初夏，都能抓住顾客的需求，迅速发展。然而，很多传统企业都不知道该如何与这样的客户沟通。可以说，整个商业环境正在迅速改变。在品牌诞生之初，企业需要建立一整套系统的品牌运营方案，以更快的速度把握特定的商机。
2. 企业统一程度有限
强势品牌往往具有高度的一致性。具体从符号类和文案类两方面展开。符号具体包括商标设计，包括商标，包装，网站，画册，商店等各个消费者的触点；文案包括品牌定位，品牌广告，网络传播内容等。
但多数企业能够明显地发现：各品牌传播点的内容与设计并不高度统一，最终导致难以通过多触点强化品牌差异认知。相比之下，星巴克，麦当劳，肯德基，宝洁这些跨国企业，在品牌的展示上都是高度统一的。
笔者认为在各个品牌触点建议统一认知，是企业从普通品牌走向强势品牌的必由之路。这就是为什么企业需要一个完整的品牌全案的原因。
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