嗨，大家好！我是70后流量老炮儿田泽湘。
以短视频为主，直播为辅的流量转化模型正在成为各个老板关注的重点，许多老板信心满满地入场，计划在公域平台分一杯羹，却发现短视频的流量是真难薅啊~
明明是精心准备的干货内容，播放却不超4位数，又或是花费了大力气升级设备和人员，最终的流量产出却仍然没有“升级”，视频只有稀稀疏疏的点赞。
既然企业运营短视频是一个大趋势，那么具体应该如何运营呢？
1. 企业运营短视频的误区
（1）运营短视频=涨粉涨播放
这句话在某种程度上的确不错，但是缺少了一些必要的前提条件：
在抖音上粉丝和某条短视频的播放量并没有很强的关系，这与抖音的内容推荐机制有关，它的基础推荐机制会给每一个视频分配基础的流量，然后根据视频的表现继续往更多的流量池推送。
也就是说视频的完播率、互动率才是影响你曝光量的关键，根本上还是看内容的质量。而抖音上粉丝的多少和单条视频的播放量高低，用处有限。
（2）粉丝价值
在抖音上百万级的网红账号真的是太多了，基本上只要你肯砸钱，找几个颜值高的小哥哥小姐姐，拍几条符合当下流行的短视频，再砸点儿抖加，想要砸出来一个百万账号轻而易举。
但是这些粉丝对于你没有任何价值，这些看上去很厉害的数据实际上对于品牌和产品来说没有任何的价值。
2. 企业做短视频要做好运营定位
短视频运营定位，决定短视频账号的对外形象、运营发展方向和运营策略等。
明确的定位，可以帮助品牌更方便、明确的进行短视频输出内容，打造特定人设，夺取心智资源，让品牌在消费者心智中占据最有利的位置。
运营定位包含账号形象定位和内容调性定位两个维度，需要明确的是，定位的前提是品牌要了解自己的用户画像和用户短视频的行为偏好。
3. 内容为王
短视频平台的流量分发逻辑和推荐机制，更注重对爆款内容的打造。
平台通过用户对内容的完播率、点赞率、评论率、收藏率、转发率、转粉率等因素，给予内容分值，分值越高，则获得的曝光机会越多，就越容易成为爆款，这就对内容的专业度、质量等提出了更高的要求。
打造短视频的最终目的还是为了更好的为品牌服务，虽然短视频是一项非常有利于企业宣传的手段，但是很多企业都在瞄着这块“蛋糕”，其潜在的竞争力也大，所以只有掌握好正确的运营手段，持续输出优质的作品，才是最佳吸引流量提升品牌形象，最终达到变现目的办法。