1.视频化和直播化的未来趋势
在视频化和直播化之前，2020年最主流的说法是“内容IP”化。但是，很多朋友们在玩视频的时候，没有布局直播。
视频在随后的发展过程中可能会面临一些瓶颈，因为视频是超级浓缩的直播，直播是被无限拉长的短视频，且直播交互感和即时感比较强。
将直播和视频结合起来，才能获得更好的转化、有更长的生命周期。
第一维度：趋势优势。
在趋势之下成功的概率会更高，直播电商更能够抓住流量，吸引到用户的注意力。在趋势之下的选择，建议从直播这个维度切进去。
第二个维度：自身优势。
如果团队有新媒体优势（视频内容的）优势，就先做短视频。如果是电商的优势，先做直播电商，即找擅长的点是切入。
短视频和直播这两个生态的私域和公域，各自的优势是什么？
公域相对开放，大家可以通过刷视频和搜索的方式获取到所有的内容素材，而私域在更小众的空间里。
前者对应的是抖音和快手，后者对应的是微信生态。
① 微信生态直播
微信直播的学习能力、迭代能力、升级能力、对标创新能力太强了，同时还具有普惠性，个体（用户）都可以开直播，获得对应的曝光和流量。
② 快手直播
快手直播和淘宝直播属于半公半私直播。
IP和内容是一体化的，IP是内容的IP，内容是IP的内容。如果平台想要走得长远，一定是内容在前，IP在后。
快手出道即巅峰，面临最大挑战是IP太强了，内容生态又没办法快速成长，所以我非常看好视频号直播，可能是今后两年最好的一波机会。
③ 抖音直播
抖音面临最大的挑战是它极度容易产生头部效应，这涉及到算法的机制的底层逻辑，在抖音直播没有中间地带，要么行，要么不行。
④ 两个生态玩法的差异化对比
公域撬动免费流量，私域要靠关系。
2019年开始，微信生态里面做了看点直播的测试，帮助了很多原来天猫和淘宝大卖家在微信生态里面做生意。
但是以前是没有公域的，当然，今天想撬动公域门槛也是很高的。