伊利领衔-2022年9月婴幼儿奶粉品牌传播综合指数排行榜

导读

1. 品牌综合指数：伊利登顶9月奶粉品牌传播综合指数排行榜

2. 品牌主动传播指数：伊利品牌本月主动传播优于其他品牌，优势集中在微博与抖音端

3. 品牌热度指数：飞鹤品牌本月全网讨论情况占优

01

伊利登顶9月奶粉品牌传播综合指数排行榜

（数据来源：热度指数、品牌美誉度以及主动传播指数）

2022年9月，伊利品牌全网露出情况优于其他奶粉品牌，其次是君乐宝与飞鹤品牌。

从指数而言：伊利品牌优势稳定且明显，君乐宝、飞鹤、A2紧追其后。

02

伊利品牌官方主动传播影响优于其他品牌，其次为君乐宝

（数据来源：奶粉品牌官方网站、微博、微信及抖音官方账号）

2022年9月，苗建信息通过对主要奶粉品牌官方网站及双微一抖媒体平台官方认证账号监测发现：

• 在微信端：A2、合生元以及光明乳业官方账号发文情况领先于其他品牌，其中A2品牌优势明显。
• ① A2品牌微信公众号本月总阅读量与平均阅读量均领先较大；从内容上看，产品推荐内容获得较多关注，其中A2白金新品上市和京东超级品牌日相关文章阅读量较高；其余文章中公益慈善与育儿教育为主要话题。
• ② 合生元品牌微信公众号本月点赞与在看数处于中游，但平均阅读量仍处于领先地位，其公众号发文频率以周为单位，内容主要为科普教育与互动抽奖。
• ③ 光明乳业品牌微信公众号总阅读量排名处于靠前位置，旗下官方账号保持日更新频率，且文章阅读量波动平稳。
• 在微博端：伊利、完达山、贝因美官方账号活跃程度高于其他品牌。
• ① 本月，伊利旗下官方微博账号的转发与点赞量大幅领先其他品牌，侯明昊官宣成为伊利欣活品牌大使相关内容获得大量互动，代言人李现对伊利有机驼乳新品的推广内容也得到较多评论与点赞；其他话题主要来自中秋节与开学季等相关产品宣传内容。
• ② 完达山品牌官方微博账号本月报道量较多，互动量也相应提高，其中中秋节相关抽奖活动获得较多关注；此外，作为电影《钢铁意志》的指定唯一乳制品赞助商，电影相关的宣传微博也得到较多转发。
• ③ 贝因美品牌本月互动量较为稳定，“小贝环保PK赛”与新品体验官招募活动引发较多互动，其余内容主要为育儿教育与评论抽奖活动。
• 在抖音端：伊利、菲仕兰、君乐宝官方账号发布视频情况仍优于其他品牌。
• ① 伊利旗下金领冠品牌本月发起“亿万妈妈秀专利第2季”活动，其携手品牌形象大使张嘉倪、刘璇、热依扎发布的活动宣传视频获大量点赞与评论。
• ② 菲仕兰品牌发布的中秋节相关儿童沙画，以及育儿教育相关创意广告在抖音端引发大量关注。
• ③ 君乐宝品牌发布的视频数量大幅领先其他品牌，获得较多互动，内容以旗下酸奶等产品的推荐为主。

03

飞鹤全网讨论情况占优，其次是君乐宝、伊利

（数据来源：网站、客户端、报刊、新闻等全网信息）

2022年9月，苗建信息通过对全网主要奶粉品牌信息监测发现：

• 飞鹤品牌在全网范围内的关注情况较好，领先于其他品牌且具有较大优势。
• 在传统媒体范围，飞鹤、A2、伊利传播声量较高，领先于其他品牌；
• 在社交媒体范围，君乐宝与伊利被网友提及次数大幅多于其他品牌，其次是飞鹤品牌。
• 在自媒体范围，A2被提及次数领先于其他品牌，其次是飞鹤与爱他美品牌。

04

9月各奶粉品牌行业占位情况分析

热度平均值：231.14 美誉度平均值：92.59%

通过对主要奶粉品牌行业占位分析，我们发现，飞鹤、君乐宝、伊利、A2、爱他美、合生元、美赞臣、圣元、惠氏共9家奶粉品牌在热度及美誉度维度均处于行业均值之上，整体品牌传播情况表现良好；

• 共有13家奶粉品牌热度指数处于奶粉行业热度平均值之上，飞鹤品牌热度指数领先于其他品牌，全网信息量露出数量较高，其次是君乐宝与伊利品牌。
• 共有16家奶粉品牌美誉度处于奶粉行业美誉度平均值之上，其中，亨氏品牌美誉度本月最高，达99%；高培与可瑞康的全网口碑优于余下其他品牌。
• 雅培品牌因在官方网店直播时宣称旗下奶粉可以“激发身高潜能”，违反了食品安全法和广告法，被罚款20万元，导致品牌美誉度骤降；恒天然品牌因其工厂曾在2009年被雅培收购而遭波及。此外，有研究表示恒天然品牌在中国市场面临严峻挑战，此事也使恒天然品牌美誉度有所降低。