品牌IP是什么？你要是说它就是吉祥物，那我只能嘲笑你无知！

大家好，我是中美视觉策略设计人水子，这次和大家聊聊品牌IP。

我这里先问一下大家，你们认为品牌IP是什么，我知道有人要跟我说“就是个吉祥物”，抱歉对于这种回答，我只能嘲笑你无知。

IP最初指Intellectual Property和Internet Protocol，翻译为中文是知识产权和网际互连协议，但随着时间的推移，如今人们谈到IP已经不是上面两个东西。

当下，一本漫画、一部动画、一本网络小说、一档综艺节目、一部影视作品，以及偶像明星、自媒体网红、电子游戏及游戏中的角色、吉祥物和潮玩手办等，都会被称之为IP。

综上，我们可以做一个总结：IP是经品牌化运营之后的内容产品，能自带流量、自带话题，有知名度和影响力，有粉丝群体和商业变现能力。

我们讲品牌IP，就是借鉴商业IP的思路经营品牌。

为了更好的让大家理解品牌IP，这里我举个例子。Nike旗下子品牌Air Jordan就是品牌IP。为什么这么说，因为Air Jordan生产的球鞋是当年Nike为美国NBA传奇球员迈克尔·乔丹打造的球鞋，每一款鞋的背后都有乔丹的故事。

为品牌赋予故事、内涵、文化和精神属性，让消费者对品牌产生更加丰富、多元的认知和体验，这样就会形成品牌IP。

我知道好多人要说了，自己的品牌找不到迈克尔·乔丹，甚至连个李宁都找不到。别担心，我给大家提供一个思路——从老板入手。

还得提醒一下大家，老板就摆拍几组照片，靠品牌部几个人运营一个老板账号，这样是行不通的，必须老板自己深度参与，分享语录、演讲、日常生活。

我这里举一个可能不太恰当的反面例子——朱一旦，这就是典型的老板参与度低，全靠手下运营，手下一离职就爆炸了。

我相信写到这里，读者朋友们已经明白品牌IP是怎么回事了，实在不懂可以私信我。

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