今天出门打车办点事,滴滴司机和我诉苦:
太难了,今天下午算上您这一单,我才接了三单。
我下意识地看了下时间,已经是下午16:28。
这点单量,确实有点少得可怜。
可是,现在不是已经恢复限号了吗?
我宽慰道:
是不是就这两天不太好。
师傅说:
今年就没有好的时候。
因为,大家都消费降级,改为地铁或者公交出行了。
一时间,我不知道怎么接话。
还在打车的我,是不是应该反思。
01
现在,天津开发商的日子很不好过。
市区核心地段还好一点,偏远的项目真心不好干。
降价吧?
客户会担心,你们是不是要暴雷?资金链断没断?会不会烂尾?
不降价吧?
根本卖不动。
西青有个项目干脆搞了个“曲线降价”。
既然不能明着降价,那就搞装修款返还。
买房就能返还最少50万装修款,最高80万。
如此一来,老客户也不会因为降价来售楼处闹了。
而这50到80万不等的装修款,几乎等同于开发商在放血。
三五百万的房子,直接蒸发50-80万,用脚趾头想都知道:
但凡房子好卖,但凡有一点办法,都不会出此下策。
一开始,我以为只是短期的营销策略,未曾想,这个销售政策已经持续了至少两个月。
最近,又降价了。一次性客户,再降40万。
不知道,是有多缺钱……
后续,还会不会有其他项目跟进效仿,还真不好说。
02
昨天,约了业内的朋友吃饭聊天。
她带了一位朋友,之前在对方公司我们有过一面之缘。
这位朋友,曾经是头部房企的中层管理岗,现在自己创业了,其中一条业务线就是中介。
出于好奇,我问他有没有自己的门店。
他给出了肯定的答案,但是, 每年仅门店的房租就需要二三十万。
在此背景下,他的计划是:
后续会关闭线下门店,改为线上获客,以此降低成本。
的确,一年省掉二三十万房租,不少钱了。
而现在,通过线上视频吸引购房者,转化成交,的确是很多中介正在干的事儿。
可他又告诉了我另一个真相:
现在线上视频类的没有那么好做了,最早做的一批中介已经站稳了,后来者并不太容易再从中分一杯羹。
更何况,现在开发商日子不好过,中介也很难。
他的这个思路,让我觉得很有道理, 现在的形势,省钱其实就是赚钱了。
未来,会不会有更多中介门店关店,改为线上获客?
这完全是有可能的。
03
那么,现在能活下来的开发商和中介都是哪些?
这些年,不盲目扩张,稳健发展的开发商能活;
这些年,重仓市区的开发商也能活。
这些年,陆续吞并小中介的大中介能活;
这些年,转战线上视频、老客户关系维护到位的中介也能活。
你会发现,开发商的命脉是:敬畏市场,产品为王,锚定市区。
也会发现,中介的命脉是:市场份额,紧跟潮流,老客户信任。
作为购房者,又能给我们怎样的启发?
1)选择稳健发展的国央企、绿档房企;
2)选择市区优质项目,才能穿越周期;
3)选择服务好、专业的中介,之前买卖过程沟通愉快的,留好联系方式,下次还找他。
大浪淘沙,天津有一批开发商和中介要过苦日子了。
但,房地产是支柱产业,行业不会消失,只会向更专业的开发商、中介集中。