对南极人有所了解的人不在少数,但是很多人也只是知道它是一个做保暖内衣起家的品牌,并不知道如今的它早就变了味道,成为了“挂羊头卖狗肉”的挂牌品牌。甚至还有人在说南极人卖的衣服都是假货。

很多人都在各种包装上看到过这样的字样:图片仅供参考。有时候大家明明对这件东西期待满满,但是拿到手的实物却让人非常不满意,好像自己被骗了一样,因为跟包装上面的图片完全不一样。如今网上有人讨论,衣服全是“假货”?继南极人之后,“这几家品牌”也在卖吊牌赚钱。

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其实消费者在使用购物软件买东西的时候也有类似的体会,明明自己购买的也是名牌的衣服,但是到手以后却觉得质量根本没有自己想的好。出现这种问题的原因不难理解,要么就是买到了假货,要么就是刚好选到了挂牌产品。

想必大家一定不会对“南极人”陌生,曾几何时它也是国内人尽皆知的保暖内衣品牌,在国内的销量可圈可点。但是后来却慢慢走上了下坡路,如今更是成为了一个挂牌销售的品牌,真的是让人颇为震惊。说到这里,有的人也会很好奇,挂牌销售到底是怎么一回事呢?像南极人一样挂牌销售的品牌还有什么呢?

其实挂牌销售很好理解,它指的就是充分利用名牌效应,依靠这些产品的标签、包装以及外观给其他的产品做广告。当一家公司授予了其他公司挂牌销售的权利之后,这家购买了挂牌标签的公司除了可以利用品牌名称之外,还能够利用包装袋、包装盒、包装箱乃至是产品本身来进行推广。

这就是我们在网上购买的东西质量差强人意的主要原因,虽然包装看起来大同小异,但事实上根本不是一样的东西。而曾经火爆一时的南极人服装也是利用了挂牌销售的方式,所以我们现在在网上购买的南极人品牌的服装很有可能跟南极人本身并没有太大的关系。除此之外,还有另外几个挂牌销售的品牌需要引起我们的注意。

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首先就是北极绒。国内应该有很多中老年人对北极绒都有所了解,它同样也是靠着做保暖内衣起家的。在那个时候,人们对保暖内衣的需求的确比较高,所以各大品牌根本不愁销量。

但问题在于服装这个行业本身就有更新速度非常快的特点,各种新兴品牌接连出现,给保暖内衣市场带来了极为严重的竞争,包括已经在市场当中站稳脚跟的南极人和北极绒都纷纷陷入了经营的困境当中。在这之后,北极绒也慢慢走上了挂牌销售的方式,在一定程度上促进了发展,并没有被时代的浪潮淘汰。

另外就是恒源祥。大家可能会对此感到很意外,根本没有想到恒源祥也走上了挂牌销售的道路。要知道这可是北京奥运会的赞助商,为我国体育事业做出的贡献不在少数。但是市场就是这样,没有人会预测得到未来会发生什么,哪怕是像恒源祥这样的老牌国货同样也会陷入到经营的困境当中。

为了继续经营不至于倒闭,恒源祥没有办法。但是它和其他的挂牌销售品牌有所区别,因为在产品质量这个方面,恒源祥的把关还是非常严格的,质量不够好根本没有办法顺利获得吊牌,但是其他品牌有所区别,可能质量一般也能够顺利拿到。

然后就是俞兆林。曾几何时,人们将南极人、北极绒以及俞兆林称为保暖内衣行业的三剑客,对其称赞有加的中老年人不在少数。但同样还是因为经营困境的原因,这个品牌也没有办法克服,只能采取挂牌销售的方式,想要继续赚钱只能靠出卖品牌。

最后就是拉夏贝尔。和以上这几个品牌有所区别,拉夏贝尔并没有依靠吊牌销售的方式走出困境。大家知道这个品牌主要做的是女装行业,但是这更是一个竞争非常激烈的市场。

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所以拉夏贝尔如果没有及时改革就很难在市场当中立足,哪怕是采取挂牌销售的方式也没有办法改变局面。而新冠疫情更是给拉夏贝尔带来了致命的打击,没有任何回旋的余地,最终对外公布了破产的消息。

结语

我们并不能说挂牌销售的案例都是失败的,如果在选择产品的时候能够严格把关,那么消费者也会认可。但是如果只是为了赚钱,什么鱼龙混杂的产品都给挂牌的话,短期内的确可以带来利润,时间长了消费者也会知道其中的内幕,那么未来哪里还会有前途呢?