为什么Bottega Veneta那么轻易让年轻人上头，但也让年轻人不敢轻易下手？
人手一只BV手袋，已经是时尚博主的出街标配。 环球君身边的博主朋友们都还在背Cassette bag，Pouch bag……。
但你要问他们，有没有BV的成衣，很少！
这正是问题所在。 Bottega Veneta 归根到底，并不是一个只卖鞋包配饰的品牌。
表面看来，BV的现象级爆火得益于Daniel Lee任期时诸多出圈的爆款手袋、鞋履，大家都说是Daniel Lee的妙手使这个濒临时尚边缘的老牌意大利品牌起死回生。
一个老牌奢侈品，短短三年翻盘爆红，到底是不是它的幸运！？带着质疑，环球君密切关注着BV的动向。
这一年，经过与Daniel Lee的分手，以及新总监Matthieu Blazy两季新品的表现，其实证实了，BV一直都在用它的文化，挑选真正能为其买单的人。
Daniel Lee时代的BV，无疑是这个品牌在新世纪的高光时期。
他以绝妙轻快的极简风和标志性的BV绿，使平静多年的BV短期内跃升为话题度与时髦度兼具的“流量”品牌，完成了品牌的革新任务。
Bottega Veneta FW 2019
Daniel Lee曾任职于Phoebe Philo时代的Celine，Old Celine极简的设计美学深深影响了Daniel。看他在BV的前两季成衣系列，就很有Celine的味道。
Bottega Veneta SS 2020
BV本身优越的皮具质感加上高级的性冷感feel，很快使BV脱颖而出。Daniel是一位很优秀且很有想法的设计师，他将BV最具代表性的Intrecciato皮革技术进行放大重塑，又添加了具有超强个性细节点缀，比如金属三角，菱形编织，使其奢华大方又极具个性。
也是在这个时期，令人耳目一新的极简编织手袋枕头包、云朵包、编织凉鞋成为现象级爆款。满足了当下时尚圈对极简风的疯狂追风，原先追随Old Celine的大波粉丝转而为BV买单。
Bottega Veneta FW 2020
也许是“Old celine替代品”这个标签影响了Daniel，他不甘心成为Phoebe的影子。所以在2020年之后，他很努力地想摆脱Celine的风格。
毫无征兆地，2021年，BV突然清空了有250万粉丝的Instagram账号下所有内容，随后关闭了Facebook 和Twitter，转而静心做定期杂志Salon系列。
Salon 01
虽然这样突然的举动令时尚圈大为震惊，但也能看出Daniel想做出自己风格的野心！
Bottega Veneta SS 2021
“去Celine”化的BV更加凸显奢侈型格，他不仅使用了大量编织元素和针织单品，更柔和的轮廓也是偏向舒适感、运动性、休闲慵懒的氛围。
Salon 02
这种或偏向柔和、小性感，或浮夸、奢侈的设计，使原先优质且更有消费能力的精英群体开始对BV存疑。
Salon 03
迎合年轻群体的2022季春夏成衣秀也比较惨淡，虽然很街头化、运动风，但它既没有满足原有消费群体对极简设计的需求，也没有在社交媒体上出圈。
Bottega Veneta SS 2022
因此年轻群体只愿意购买标志性单品作为社交货币。复购、甚至跟随设计师一季一季的买，对他们来讲，完全没必要。
甚至，一只绿色的BV手提袋，就可以达到“我买了BV”的目的。
品牌叫好不叫座，看似买的人很多，但业绩却不理想，说白了就是目标群体不买账。尤其和同期的New Celine形成巨大对比，New Celine可是从棒球帽、牛仔裤到凯旋门包包都一直卖断货。
这届玩社交媒体只赚流量的年轻人给BV上了一课，所以如何强调品牌archive，使其拥有持续被消费的品牌溢价，是Matthieu Blazy上任之后需要解决的难题。
正如BV大BOSS开云集团CEO Leo Rongone所言：“Matthieu 的任命将进一步增強我們品牌的现代感，同時保留作为 Bottega Veneta 核心的核心价值观。”
划重点：核心价值观！
换句话讲，就是要让消费者心甘情愿为其买单。
再来说说这位新总监。 Matthieu Blazy的履历相当辉煌，是Raf Simons的得力助手，后来以高级设计师职业加入Phoebe Philo时期的Celine，2020年来到BV担任成衣设计总监，成为好友Daniel Lee的强大助力。
“我想重新找回意大利血统，Bottega Veneta 在 1970 年代初创时期，意大利出现了许多优秀的建筑师、电影制作人和家具设计师…我想扎根于此。对我来说，第一次场秀是我要建立的基础。”
————Matthieu Blazy
Bottega Veneta FW 2022
Bottega Veneta 2022秋冬系列是Matthieu Blazy的首季大秀，几乎没有BV绿的影子，风格上也焕然一新，有极简，有华丽，也有俏皮，更像是一场克制又大胆的试探~~
其中前短后长弧形设计是传统的弧阔剪裁，但Matthieu使用了奢华面料，使其更显质感，体现了品牌精准利落的剪裁功力。
也不要小瞧这两套极简的基础款，条纹衬衫和牛仔裤都是用高品质小羊皮多次覆盖印花而成，价位一点也不普通！
用奢华皮质进行年轻化改造，在皮质上的极致创新，更凸显了材质、工艺的细致。
蔡依林和金姐都已上身，帅气的姿态完全看不出她们已经40+！
既显年轻又不乏高级质感，我仿佛已经预料到BV想要直击的目标客群~~
当初被嘲的最凶的“挑夫包”Kalimero水桶包售价近6万元！
井柏然、刘雯、杜鹃、Dua Lipa已经开始为它带货，细腻的编织工艺越看越好看！
这次调价，也说明BV将重新构筑品牌的稀有性，吸引和巩固高净值顾客，并强调了品牌价值的延续。
Kendell手提的这款“沙丁鱼包”辨识度极高，也很有爆款潜质。
没有logo、编织元素的全新“枕头包”更像是新总监的一场革新。
Matthieu的设计比Daniel Lee时期更加极简，但他也加入了更多皮草、流苏、细编织等来丰富单品的层次！
前几天的2023春夏大秀则更加大了BV作为意大利品牌的工艺感和精致，强调了皮革、编织的精妙化应用。
Kate Moss穿的这件牛仔外套，是在小牛皮上经过12次印染才能达到的效果，看似普通随意的背后，藏着精湛卓越的工艺！
更有意思的是，这些看似普通的格子衬衫、风衣、T恤都是用皮革制作而成，你会在看秀过程中发现超多“以假乱真”的惊喜~~
通过Matthieu这两季展示，可以看出，他正在用非常极致地手法回归BV经典的工艺和奢华质感。
温柔的色调替代了高饱和度的BV绿，BV绿在这两次洗牌中不再成为主导，包袋也从大众化的网红款回归低调神秘的小众款。
不管是调价，还是将重心放在成衣，这个老牌奢侈品正在用低调的奢华配置、极致的手工艺，释放自己的诚意，挑选那些真正喜爱BV基因的少数精英阶层。
这样的New BV，你会为它买单吗？
文字编辑：阿晨、Becky
图片编辑：Chara
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