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“反向旅游”为“诗与远方”提供另一重可能 新京报快评

新京报

2022-10-04 20:16北京

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9月29日,这是位于石家庄市鹿泉区的一户石窑民宿。图/新华社

随着短视频和社交媒体的兴起,近年来,一些原本不起眼的小众景点开始受到关注。尤其是在这个国庆假期,一些原生态、商业化程度较低的小众景点、非著名旅游城市受到年轻人的大力追捧。因为与此前游客蜂拥至知名景点的现象不同,这也被不少媒体称为“反向旅游”。

长期以来,由于“假日经济”在时间层面的高度集中性,很多人出游大都选择去那些知名景区。一方面,这些景区在当地最具代表性,在短时间内,人们可以在这里快速了解一个地方的风土人情。另一方面,由于这些景区的基础设施相对完善,加之当地在对外宣传推介的过程中也在进行重点推荐,因此知名度本来就高,在信息交流成本较高的时候,自然是大众跨区域旅游的首选。

但是,随着近年来信息交换成本的降低,每到节假日,一些知名景区“人从众”的现象,开始让一些年轻人打起了“退堂鼓”。出于对知名景点“人挤人”现象的厌倦,以及对旅游的认知更加多样化、更注重自身在旅游中的体验,不少年轻人开始尝试另一种选择。此时,那些小众的非著名旅游城市就成了他们的新选择。尤其是那些此前在社交平台上被热议的小众景点更是备受关注,开始走入大众视野。

从游客的角度来看,旅游的目的无非是求新、求奇、求知、求乐。因此,在一些年轻人看来,相比于在一个“人挤人”的地方走马观花式地进行打卡,不如选择一个游客少、交通、住宿、饮食成本低,特色鲜明、旅游体验相对不错的非著名旅游城市。如此,既能满足自身的个性化需求,让人更深入和细腻地体验一个地方的风土人情,也能远离知名景区所带来的喧嚣,让自身在慢节奏的体验中不至于过于疲累。这是很多年轻人选择“反向旅游”的重要原因。

朝霞中的潼关古城景区。图/新华社

当然,从另一个层面去看,非著名旅游城市受到年轻人的追捧,其实也与地方政府息息相关。基于互联网技术,尤其是社交媒体上短视频的发展,让地方政府的宣发成本进一步降低,因此才可以被更多人“看见”。

值得注意的是,年轻游客在选择“反向旅游”的过程中可能还是要有一个心理准备,那就是,相比于知名景区,很多非著名旅游城市的基础设施可能并不是特别完善。一方面是因为经济发展的不均衡,另一方面是因为,对很多“非著名旅游城市”而言,它的产业结构可能就不是以旅游业为主,或者说,旅游可能只是其近年来的一个新尝试。

因此,年轻游客在选择“反向旅游”时,在这方面可能还是要有足够的心理预期。当然,面对这样的情况,地方政府显然也需要尽量做好相应的准备工作,尽量留下“回头客”。

作为一种年轻人的新选择,一定程度上而言,“反向旅游”现象的出现,其实也是旅游市场自我调节的表现。当原本商业化程度较高的知名景区难以承载太多游客之时,人们自然会主动寻找新的选择,这是基于最本真的市场规律所生发的现象。

总而言之,大众意义和媒介语言上的“反向旅游”,不过是旅游市场在面对特定情境时的自我调节,也是个人选择多样化、年轻人更注重旅游本身的表现之一。因此,只要那些被游客青睐的“非著名旅游城市”能够做好相关服务,给年轻游客留下更好的体验,便不失为一个好的选择。

撰稿 / 苏士仪(媒体人)

编辑 / 刘昀昀

校对 / 陈荻雁

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