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文｜未来商业观察
今年欧洲的冬天注定难熬。能源危机下，中国电热毯和电热器成为了热销品，为当地人带来丝丝暖意。
浙江宁波慈溪是中国取暖器的生产基地之一，拥有上百家取暖器生产企业，出口量占全国的30%。
从今年4月起，就有外国客户向慈溪电器工厂下单，7月订单增多。现在，浙江慈溪上百家工厂机器轰鸣。
未来商业观察联系了一位当地电器工厂负责人，请他谈了谈欧洲能源危机下，这股电热毯热销潮，对其工厂带来的影响，以及他对工厂未来的期许。
电热毯热销
作为中国取暖器的生产基地之一，浙江宁波慈溪有上百家取暖器生产企业。
王磊是当地一家工厂的负责人，工厂有近300名工人，工厂的主要产品是洗衣机，通过经销商销往美国，电热毯也是工厂的产品之一，只是客户大都来自国内南方城市。
“今年电热毯很好卖，今年4月份就有客户下订单了，往年根本不可能，因为电热毯是夕阳产业。欧洲人也几乎不用电热毯，他们都用天然气暖风机，我们这边叫炮筒，一个煤气罐，前面有一个喷火的装置，点火后，整个屋子都热了。”王磊解释道。
王磊工厂的电热毯，主要通过经销商销往欧洲，货单价并未提高，但销售数量有了明显提升，这让他感到庆幸的同时，也感到疑惑。
“这次欧洲热销电热毯，本来跟我们没什么关系，因为我们产品没有欧洲的资质认证，欧洲对认证要求很严，拥有认证的工厂很少，但很多工厂生产的电热毯还是卖到了欧洲。”
据中国家用电器协会公布的海关数据显示，今年前7个月，中国对欧洲的电热毯出口总额达到3340万美元，几乎是去年全年的两倍。7月份，欧盟27个国家就从中国进口了129万条电热毯。
英国仅在8月份就进口了58.2万条中国电热毯。
英国零售业领头羊John Lewis Partnership Plc表示，电热毯的销售额比去年同期增长了67%，产品的在线搜索量攀升了近 470%。这些毯子跻身亚马逊公司在英国最畅销的家居和厨房产品之列。
关注室内设计趋势的专家莉莉丝·哈德森近日发布了一篇报道称，“随着能源费用的高涨，电热毯会帮助欧洲家庭省钱。”
随着能源危机的影响扩散，欧洲人正在拥抱他们之前陌生的电热毯。
能源危机下的订单
过去的几个月，欧洲百姓为过冬而囤积木材，随后木材价格水涨船高，引发当地居民吐槽。
当地短视频平台上，类似段子层出不穷：红绿灯下两车停靠，一男司机拿出现金炫耀，副驾美女欢声雀跃，另一男司机一脸不屑，掏出了两根木柴。美女见状，满脸崇拜地登上了木柴司机的汽车。
现实世界中，德国西部的斯图加特，木材盗伐盗窃事件更是上了国际新闻。
9月26日，波罗的海两条北溪天然气管道突发泄漏事故，而这意味着，欧洲将不得不在没有大量俄罗斯天然气流动的情况下度过这个冬天。
虽然欧洲各国政府已做出承诺，今年冬天将被迫采取天然气配给供应，且优先保证居民住宅用气。
然而，面对供暖不足和气费暴涨的担忧，欧洲百姓还是了抢购电暖器、电热毯等电取暖设备。
意大利、比利时、荷兰、西班牙、德国对电暖器进口需求旺盛，英国、法国和波兰对进口电热毯需求增加，希腊、意大利、波兰、德国、荷兰的相关需求直接翻倍式增长。
近日，中国家用电器协会官在网发布《能源短缺背景下，中国家电业对欧洲出口分析》，指出“2022年以来多数家电产品对欧洲出口额呈下降态势，增长的品类主要包括空调、电热水器、电暖器、电热毯、电吹风。”
浙江义乌的一位老板透露，今年出口欧洲的热水袋订单几乎翻倍，最大的客户直接下单200万件，而往年不超过90万件。
慈溪某电器工厂，站在门前水泥路上，就能听到楼房后的机器轰鸣声。一百多平米的厂房内，多台机械飞速运转，十多名工人正有条不紊操作机器。
有数据显示，今年1至8月，慈溪取暖器出口33.5亿元，同比增长26.3%，其中出口欧盟15.3亿元，同比增长55.2%。
对欧洲人来说，能源危机下，即便用电热器取暖，也要考虑成本。“小的电热毯，小的电热器，总之越小越好，怎么省电怎么来。”王磊说。
先吃饱再吃好
这场能源危机带来的销量爆单，对慈溪电器工厂的影响并不完全相同。
有的企业迎来订单，工厂加速运转，有的企业负责人则是一头雾水，“取暖器火爆这事，我也是听说的，莫名其妙。”
“9月之后，电热毯、电热器的订单或许还会增多，但对我们这些工厂而言，影响很小，甚至没有，我们只是在做力气活。”王磊说。
王磊从来没有想做品牌，因为他觉得自己是外销型工厂，“慈溪的两个知名品牌，公牛插座和方太厨具，他们的共同点都是内销。”
无论是制造业向东南亚转移还是疫情下全球化受阻，王磊的工厂一直保持着低微的利润，存活至今，用他的话讲，“制造业需要一个埋头出力气的人”。
“经销商给我的工厂下单，定价基本不变，利润很低。即便到了美国，价格上涨10倍，利润也不是我们的，我们只拿属于我们的那部分。我们不做，其他工厂也可以做。”王磊说。
在王磊看来，慈溪的大多数工厂都是组装工厂，几乎不具备高科技，“公牛和方太也就那样，标准的塑料、标准的电线、标准的铜丝，一个罩子加一个风机而已，很多工厂都能做，只不过，我们不会营销而已。”
在慈溪，出口的热销产品是暖风机、电热油汀式取暖器等，产品的样式、颜色多年未变，工厂已经习惯了冲压、打孔、焊接等多道流水线工序。
一些工厂也想过，做属于慈溪的“中国制造”品牌，但现实往往很残酷，在国外超市，中国制造的最大优势就是便宜，而像电热器、电热毯这类产品的优势，也只有便宜。
在荷兰超市里，货架上也有欧洲制造的电热毯、取暖器，只不过价格都比较高，且选择较少，所以居民们才会买中国制造的。
“打造品牌需要大量的资金投入，我们要先考虑吃饱的问题，然后再考虑吃好的问题。”王磊丧气地说道。
这场突如其来的欧洲能源危机，给他们带来的影响，并没有想象中巨大。并不掌握经销商渠道的工厂，仍然处在产业链的最末端，制造业中的“王磊们”，如果要更好生存下去，恐怕不得不走向打造自有品牌的道路。