©️镜象娱乐
文丨栗子酒
进入国庆档，《万里归途》《平凡英雄》《钢铁意志》开启首轮较量。其中，《万里归途》《平凡英雄》在排片上不相上下，各自票房也位列单日票房榜前两位。
然而，在影片还未定档上映之前，尽管多部影片都在有节奏地释出物料信息，但基本没有影片开启大的宣发动作。如今，国庆档大幕将启，随着更频繁的宣发动作落地，片方、宣发方也需要应对多方竞争，寻求更稳健高效的宣发策略，行业需求的变化也在驱动互联网宣发加速迭代。
最近，猫眼从数据整合和多维度对比等方面，首度尝试将原来的实时想看频道全面升级为实时宣发频道，并上线实时热搜功能，升级实时战报、同档期对比三大适用于宣发工作场景的数字化产品，助力影片宣发升级。
数据实时，知己知彼
一直以来，内容和宣发都是影响影片票房走势的两大关键因素。尤其是进入影片上映前后的关键期，宣发对驱动影响力持续发酵更显得尤为重要。而今国庆档大幕拉开，多部影片同档竞争，影片对宣发效率的要求更高而容错率更低。
以往，对影片宣发影响更大的是映前想看数据。由于映前宣发周期足够长，映前潜在消费人群的数据积累，是很多片方执行多项决策的重要参考数据。而今电影市场进入新的发展阶段，宣发后移、抓住影片上映后的时间驱动长尾成为更多宣发方的选择。
基于此，猫眼此次的产品迭代，创造性地将映前数据进一步升级为时间跨度更长、覆盖维度更多的实时数据。就目前的市场环境来说，实时数据其实更符合当下影片的宣发需求。
具体到国庆档这一宣发周期来看，由于大规模的宣发动作更加集中，宣发方最需要的便是高效率和快速反应，而实时热点话题无疑是最能反映影片活跃度和出圈方向的内容。
对此，猫眼此次更新的数据产品中，“实时热搜”板块将同期影片的实时传播数据进行整合，这也是业内首个动态追踪电影热点变化的数字化产品。通过集中的热点观察，宣发方可以省去大量查找、对比的工作流程，直观地看到自身的宣发动作所引起的市场反馈如何，同时了解竞品的宣发策略，从数据层面做到知己知彼。由此无论是调整自身宣发方向，还是应对竞品做出变化，宣发方的动作都可以更快，指向性也可以更清晰。
在此基础上，猫眼此前还整合了微博、抖音等热度榜单，“实时热搜”与这些数据叠加，宣发方便可透过多项数据，了解多话题在不同平台的市场反馈，进而及时调整影片在各社交媒体平台的宣发策略，帮助影片实现宣发效果最大化。
动态决策、调动更多力量
当然，影片宣发的最终目的，是为了拉升影片上映后的票房曲线。由此而言，如果说“实时热搜”能够帮助宣发方更清晰地看到消费群体在宣发带动下的流动方向，那么“同档期对比”板块所提供的“想看、预售、映后票房”等可视化实时竞争态势数据、票房增速与大盘比、与同期其他影片多项对比等更细化的数据，则有利于宣发方的行动决策。
尤其是在国庆档这样的大档期，头部影片直面较量，整体竞争更加激烈。但是，每部影片所面向的受众群体都有一定差异，比如此前上映的《芳华》，曾驱动大量40岁以上的消费群体走进影院，而《战狼2》《八佰》等影片的男性消费群体占比过半，与大盘相比都高出不少。可以说，性别、地域等方面的细微差别很有可能为影片撬动更大的票房空间。
正因如此，猫眼“同档期对比”板块下，将影片上映前后各阶段的多项数据进一步细化，除了年龄、地域、性别等群体性差异外，还包括各地的影投排片及票房走势等多项数据。透过这些数据及时观测各自影片的差异化优势，宣发方也可以找到存在机会的影投和城市充分沟通，在共同的利益驱动下实现票房收益最大化，在为自身拓宽增长空间的同时助力大盘票房整体增长。
伴随着这一过程，猫眼同步更新“实时战报”板块，档期内各影片的票房走势、各个重要宣发节点的市场表现等，都将直接通过专题页汇总的形式呈现在该板块中。
而这样简洁明晰的数字化呈现方式，更符合片方和媒体等非具体宣发执行人员的使用习惯。透过对档期整体竞争数据的观察，他们围绕国庆档产出的相关内容，也将从更多方面介入影片传播，进而在无形中调动业内更多传播力量，加速影片影响力发酵。可以说，猫眼此次的产品迭代，不只关注到宣发方的工作场景，也涉及到与影片宣发相关的产业链更多环节，尝试以数据为纽带，为更多业内人群提供高效的查找、沟通及分享路径，进一步激活行业创造力。
夯实基础，助力影片宣发
近两年，电影行业在新的市场环境中，产业链每个环节的参与者都在不断调整自身，以适应整体性的发展和成长。在这样的市场趋势下，数字化新基建的完善，无疑更能为行业提供值得信赖的抓手。
就眼下来说，电影宣发的自我调整自暑期档开始便已逐渐显现出来，但暑期档至今也不过两三个月的时间。在如此短的时间里，猫眼能够及时洞察行业需求变化，成为业内首个借助数字化产品迭代完成宣发升级的平台，其实并不容易。
一方面，从早期的票务平台到后来的互联网宣发平台，猫眼一直与消费市场走得很近，这也是平台能够领先于行业迅速感知行业需求变化的关键。如今的快速反应，更离不开平台从数据层面对行业的深入洞察、扎实的数据积累和强大的产品能力。
另一方面，电影宣发进入新一轮的自我调整期，每个参与者都需要一定时间去适应。而猫眼至今已深耕互联网宣发多年，通过持续完善互联网宣发数字化新基建，其长期积累的实践经验在新环境中迅速转化为独创性的产品开发能力，进而帮助行业缩短这一适应期，在新的市场节奏中助力影片宣发升级。
如今，国庆档大幕已然拉开，多部影片表现不俗。未来，随着影片更多宣发动作启动，猫眼完成开创性迭代的数据产品也将与宣发方联动，助力影片借势宣发连接更大的市场，推动国庆档整体票房持续攀升。
镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创
转载请注明来源、作者署名，违者必究
━━ 已入驻平台 ━━
━━ 视频号 已入驻平台 ━━
合作、投稿、应聘可添加微信：
更多内容请点击关注↓