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TikTok行业白皮书发布,预计2023年广告收入500亿美元

鲸网跨境

2022-09-30 11:16福建

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鲸网跨境获悉,近日首份TikTok行业发展白皮书——《2022上半年TikTok生态发展与全球短视频生态布局报告》正式发布,该报告由FastData研究院、国海证券研究所、Morketing研究院等知名机构共同发布。

该报告对TikTok 2022年上半年全生态发展情况及全球短视频布局情况做出了客观的总结,整个报告数据详实,论述充分,主要以行业版图概览、TikTok生态电商、达人、直播、广告、服务商六大版块为主,进行详细的观察解析,为从业者提供新的数据和新的观察视角。

报告在分析TikTok电商整体情况的基础上,进一步从TikTok商品销量、商品类目、以及全球主要区域市场的TikTok电商情况等多个角度展开分析,具有很大的参考价值。

从商品销量维度看,2022上半年TikTok商品销量主要由印度尼西亚市场贡献,东南亚新开市场中菲律宾销量处于前列。从商品类目来看,2022上半年TikTok全球最热销的商品类目为美妆个护,在TikTok印度尼西亚市场,珠宝首饰成为客单价最高类目。

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TikTok达人与直播

数据汇总分析后发现,目前TikTok达人主要分布在美国和印度尼西亚,对达人分布数量最多的美国市场进行研究后的结果显示,2022上半年美国TikTok蓝V达人以媒体/娱乐类居多,普通达人以公众人物类居多。

在TikTok直播方面,TikTok全球达人直播带货场次数量呈稳步增长趋势,目前达人直播带货主要集中在印尼越南市场,其中印尼市场占比最高,报告中还含有达人直播带货销量排行榜,头部带货达人数据等详细内容。

广告营销

目前海外广告营销市场仍被Google、Facebook、Instagram等海外老牌社交媒体平台占据,但TikTok的广告份额也在逐步提升。相较Facebook,TikTok的用户以Z世代的年轻人居多,对广告的流行元素和创新性有更高的要求,创新的广告形式以及高ROI构成了 TikTok 广告业务的核心竞争力。

就市场整体走向来说,未来短视频信息流广告的单价大概率会超过图文信息流,TikTok有很大的增长空间。另一方面,伴随着用户基数和使用时长的增长,未来 TikTok 的广告报价和 Ad Load 也会进一步提升,共同推动 TikTok 广告收入持续上涨。

广告业务是TikTok创造营收的核心业务之一,该业务未来的增长空间外界普遍看好,报告预计未来TikTok广告业务将步入高速增长阶段,2022年广告收入预计在130-150亿美元左右,2023年预计可达500亿美元。

直播电商

长期来看直播电商将会是TikTok 电商业务的主要发展方向,不排除后期TikTok 电商业务也许会从TikTok分离出来,但现阶段TikTok的电商业务仍然非常以来社交内容所带来的流量,这也是TikTok电商模式的特色之一。

当前欧美市场用户观看直播,以及直播购物的习惯尚未完全形成,目前以印尼为代表的东南亚市场成为现阶段 TikTok 直播电商的重点发力市场,也是各大卖家的发力方向。

根据eMarketer的预测,预计到2025年,东南亚电商市场规模将增长至2340亿美元。目前东南亚地区的电商渗透率低,仅为9%。电商行业成熟的中国渗透率已达到了35%,这意味着东南亚电商拥有广阔的发展空间。

东南亚六国包含人口约6亿,且平均年龄为30.2岁,人口基数大、年轻化、市场活跃度高是东南亚电商市场的特点。整体来看,TikTok电商在东南亚地区已经在逐步形成生态,比如服务商的本土化趋势非常明显,开播达人数也在持续走高。

TikTok今年来在东南亚地区也开启多项补贴政策和优惠活动,吸引更多商家入驻,带动消费者购物,不断做大东南亚电商这块蛋糕。

TikTok的脚步不局限于东南亚,在全球市场它依旧有前景。作为当下全球短视频生态系统的核心构成之一,它已经展现出其对全行业发展的影响与巨大的商业价值,国外许多社交媒体平台受TikTok影响都先后做出改变,跨境卖家也开始向TikTok流动,有意做海外市场的朋友,应抓紧时间进行布局。

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