鲸网跨境获悉，近日首份TikTok行业发展白皮书——《2022上半年TikTok生态发展与全球短视频生态布局报告》正式发布，该报告由FastData研究院、国海证券研究所、Morketing研究院等知名机构共同发布。
该报告对TikTok 2022年上半年全生态发展情况及全球短视频布局情况做出了客观的总结，整个报告数据详实，论述充分，主要以行业版图概览、TikTok生态电商、达人、直播、广告、服务商六大版块为主，进行详细的观察解析，为从业者提供新的数据和新的观察视角。
报告在分析TikTok电商整体情况的基础上，进一步从TikTok商品销量、商品类目、以及全球主要区域市场的TikTok电商情况等多个角度展开分析，具有很大的参考价值。
从商品销量维度看，2022上半年TikTok商品销量主要由印度尼西亚市场贡献，东南亚新开市场中菲律宾销量处于前列。从商品类目来看，2022上半年TikTok全球最热销的商品类目为美妆个护，在TikTok印度尼西亚市场，珠宝首饰成为客单价最高类目。
TikTok达人与直播
数据汇总分析后发现，目前TikTok达人主要分布在美国和印度尼西亚，对达人分布数量最多的美国市场进行研究后的结果显示，2022上半年美国TikTok蓝V达人以媒体/娱乐类居多，普通达人以公众人物类居多。
在TikTok直播方面，TikTok全球达人直播带货场次数量呈稳步增长趋势，目前达人直播带货主要集中在印尼和越南市场，其中印尼市场占比最高，报告中还含有达人直播带货销量排行榜，头部带货达人数据等详细内容。
广告营销
目前海外广告营销市场仍被Google、Facebook、Instagram等海外老牌社交媒体平台占据，但TikTok的广告份额也在逐步提升。相较Facebook，TikTok的用户以Z世代的年轻人居多，对广告的流行元素和创新性有更高的要求，创新的广告形式以及高ROI构成了 TikTok 广告业务的核心竞争力。
就市场整体走向来说，未来短视频信息流广告的单价大概率会超过图文信息流，TikTok有很大的增长空间。另一方面，伴随着用户基数和使用时长的增长，未来 TikTok 的广告报价和 Ad Load 也会进一步提升，共同推动 TikTok 广告收入持续上涨。
广告业务是TikTok创造营收的核心业务之一，该业务未来的增长空间外界普遍看好，报告预计未来TikTok广告业务将步入高速增长阶段，2022年广告收入预计在130-150亿美元左右，2023年预计可达500亿美元。
直播电商
长期来看直播电商将会是TikTok 电商业务的主要发展方向，不排除后期TikTok 电商业务也许会从TikTok分离出来，但现阶段TikTok的电商业务仍然非常以来社交内容所带来的流量，这也是TikTok电商模式的特色之一。
当前欧美市场用户观看直播，以及直播购物的习惯尚未完全形成，目前以印尼为代表的东南亚市场成为现阶段 TikTok 直播电商的重点发力市场，也是各大卖家的发力方向。
根据eMarketer的预测，预计到2025年，东南亚电商市场规模将增长至2340亿美元。目前东南亚地区的电商渗透率低，仅为9%。电商行业成熟的中国渗透率已达到了35%，这意味着东南亚电商拥有广阔的发展空间。
东南亚六国包含人口约6亿，且平均年龄为30.2岁，人口基数大、年轻化、市场活跃度高是东南亚电商市场的特点。整体来看，TikTok电商在东南亚地区已经在逐步形成生态，比如服务商的本土化趋势非常明显，开播达人数也在持续走高。
TikTok今年来在东南亚地区也开启多项补贴政策和优惠活动，吸引更多商家入驻，带动消费者购物，不断做大东南亚电商这块蛋糕。
TikTok的脚步不局限于东南亚，在全球市场它依旧有前景。作为当下全球短视频生态系统的核心构成之一，它已经展现出其对全行业发展的影响与巨大的商业价值，国外许多社交媒体平台受TikTok影响都先后做出改变，跨境卖家也开始向TikTok流动，有意做海外市场的朋友，应抓紧时间进行布局。
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