元宇宙将会完全改变人们的工作、娱乐和生活方式。为了实现这一承诺,元宇宙的规模将变得十分巨大并且无处不在。

2018年,科幻冒险片《头号玩家》在院线上映,向大家展示了绚烂又梦幻的虚拟世界。电影中,年仅18岁的男主角带上“头盔”,摇身一变成为游戏里人们心目中的超级英雄,以自信、勇敢、机智的全新形象赢得玩家的喜爱。2021年,“元宇宙”概念突然升温,科技巨头们趋之若鹜。数字时代,有人借助电影中的“绿洲”来描述“元宇宙”未来的形态。

当前,数字经济方兴未艾,基于新理念新技术,各行各业在流程再造中不断拓展数字技术应用场景, “元宇宙”开始从概念走进台前。

与现实世界平行、反作用于现实世界、多种高技术综合,是未来元宇宙的三大特征 。元宇宙本质上是对现实世界的虚拟化、数字化过程,需要对内容生产、经济系统、用户体验以及实体世界内容等进行大量改造。但元宇宙的发展是循序渐进的,是在共享的基础设施、标准及协议的支撑下,由众多工具、平台不断融合、进化而最终成形。它基于扩展现实技术提供沉浸式体验,基于数字孪生技术生成现实世界的镜像,基于区块链技术搭建经济体系,将虚拟世界与现实世界在经济系统、社交系统、身份系统上密切融合,并且允许每个用户进行内容生产和世界编辑。

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元宇宙为什么会爆火?

元宇宙这个概念从提出到现在,各大自媒体甚至不同行业企业都蜂拥而至,有人说这是未来发展趋势,也有人说这是炒作,那么现在到底发展的怎么样了呢?到什么阶段了呢?从营销角度看,当一个概念或产品很火,火到家喻户晓的时候,代表着这个概念或者产品 " 流量来了 ",这时候最显而易见的应用之一就是营销。

首先,虚拟人物 / 虚拟 IP。虚拟人物柳叶熙,第一次在视频平台上发布介绍视频后,很快就在其发布台上获得了三百多万的点赞量,柳叶熙是一个虚拟的美妆博主,在其后续的视频内容里也已看到主要是和品牌一起共创内容或者带货。Nayuki 是奈雪の茶品牌形象大使,官方形容其是 " 一个宇宙共生体,将在虚拟空间和现实生活中穿梭 ",用虚拟人物作为自己的品牌形象大使,除了噱头和品牌宣传效果之外,也减少了品牌因真人 " 塌房 " 的公关危机。

其次,虚拟资产,也即数字藏品。从无聊猿发布起,其最贵的一只卖到了 340 万美金,明星名人纷纷购入自己专属的无聊猿形象,明星名人的参与自然而然就让其热度开始上升。对企业来说,需要消费者认可这个概念,当消费者认可了,企业就能拉动一系列营销活动,提高品牌影响力;对消费者来说,其昂贵的价格也在某种程度上展示了一种身份象征。

因为疫情而急速发展起来的线上活动,视频上学、视频会议、视频问诊看病等,而这些场景是虚拟世界开始的基础,人们在此基础上也会多一份关注到元宇宙的这个概念和其衍生品上。虽然概念火起来在一定程度上直接影响了宇宙行业洗牌,但某种意义上来说,也是技术发展的需要,人类文明进步的需要。

科技巨头布局谁才是真正实力玩家

从全球范围看,“元宇宙”已经向市场展现了它的强大吸引力。苹果(AAPL.US)选择MR切入元宇宙。2022年5月中旬,苹果公司向其董事会成员演示了正在测试中的混合现实(Mixed Reality, MR)头盔。与此同时,苹果加速了对ROS(Reality OS, “现实操作系统”)的研发,该系统将用于混合现实硬件设备。苹果在Mac、iPad等产品线中逐渐使用自研M系列芯片,在提升性能的同时,进一步探索元宇宙等“硬科技”领域。这将是2015年Apple Watch发布以来,苹果首次开启一条全新的产品线,这也将意味着苹果继Meta (Facebook)、微软、谷歌之后,正式加入“元宇宙”的战局。

微软(MSFT.US)是在Facebook(如今更名为Meta)宣布将在接下来5-10年内转型成为元宇宙公司之后,又一进军元宇宙领域的科技巨头。近期,微软将向日本川崎重工提供“工业元宇宙”业务。据报道,微软公司宣布,日本川崎重工已成为其“工业元宇宙”业务的新客户。川崎重工计划让车间工人佩戴微软 HoloLens 头戴设备来辅助生产、维修和供应链管理。微软的工业元宇宙已有亨氏和波音两家重要客户。波音是制造合作商,亨氏此前宣布将在番茄酱工厂中使用微软“工业元宇宙”。

“元宇宙+万物”将催生全新的社交和生产模型,被誉为“元宇宙全息AR第一股”的微美全息(WIMI.US)敏锐地抓住元宇宙的风口,不论是算力、算法、大数据、人工智能、AR和VR等软技术,还是半导体、设备等硬设施,微美全息均有布局。此外,微美全息通过“AR+AI”技术加持,进行元宇宙数字广告世界联动,不断开拓新的业务增长点。微美全息的“元宇宙+AR/AI营销”能为广告主提供“AR/AI”的技术+“营销”的流量方案,促进行业“元宇宙+广告营销”的场景探索和落地。据悉,微美全息积极打造顶级视觉AI制作模式,颠覆了传统裸眼3D立体显示模式。实现了全视角无串扰,让光场显示设备广泛走进大众消费领域,并且光场AI视觉能助推“现实世界”逐步演化为“元宇宙虚拟环境”。

结语:

元宇宙是下一代互联网和更广义数字化的总和,以3D化、UGC、更长在线时间为突出特点,包含 XR、AI、5G 等技术在C端和B端的全面应用,最终指向人类未来数字化生存。元宇宙内涵极为丰富,包含互联网、产业数字化、智能化、物联网、高 算力设备、高速无线通信等领域和技术。对于这些企业而言,他们的道路才刚开始,未来还有更大的机会等待去挖掘!