“这种内涵广告我爱看......”
“三星这个视频拍的不错......”
“这个折叠屏好高级的样子，好想买来用用呀......”
上周，微博上许多数码圈的KOL都在转发一支广告，其新颖、有趣的创意也吸引了一众网友的关注、讨论以及转发，让这支短片迅速出圈，登上多个热搜，总阅读量达5亿，总讨论量超过了20w。
短片中，女主角看过朋友的折叠手机之后，面对每天的种种生活场景时都会想到“折叠”这两个字。比如：
看书时——
开冰箱时——
练瑜伽时——
最后，她抑制不住自己想换掉现有手机的心情，睡梦惊醒之后，便下单了一台三星Galaxy Z Flip 4 折叠屏手机。
这支短片是三星上线的新品广告，短短几小时里就引发了网友的热议。让我们透过数据和热议发生的过程，一探这次话题破圈的传播轨迹----
在数码圈内，三星内涵友商，可以说是品牌的“保留节目”了。因此，视频一经发出，便有博主转发视频，并带上了#三星画风变了# #三星内涵iPhone14#等话题。
作为手机市场的主流品牌，事件的双方天然拥有不少拥簇。当视频在数码圈发酵时，拥有不同观点和产品偏好的KOL、KOC就围绕视频内容展开了激烈的讨论。也让其成为该视频最先登上热搜的两个话题。
#三星内涵iPhone14#话题讨论趋势
随着讨论的深入，话题进一步发酵。
数码内容一直是社交平台上经久不衰的主流话题，而手机产品的相关内容更是人人都可以聊上几句。同时，大量其他圈层用户抱着“吃瓜”的心态，参与到了讨论之中。强烈的好奇心驱使着网友了解折叠屏的使用体验。
不知道是哪一位消费者、自媒体在话题中最先启用了#折叠屏用了会上瘾#，这一话题成为了讨论进一步发酵的承载场所，承载了多圈层多领域用户的深入讨论。
#折叠屏用了会上瘾#话题讨论趋势
伴随着热度的持续升温，话题进入后发酵时间。除了“吃瓜”群众外，也逐渐有更多人认真的讨论到底是买直屏还是折叠屏，并在讨论中坚定了自己的信念。
此时，我们再回头看一下，用户的一些真实反馈：
有被广告成功“洗脑”的：
还有网友觉得这个创意真的是太牛了，催促友商快出折叠屏：
透过评论，不难看出，这次由广告视频带来的社交传播，在很多用户心中留下了较深的印象。
在微博，这个多领域内容汇聚的平台，内容在某一圈层火爆之后，往往能透过社交和关注关系，逐步扩散到其他圈层，并引发更强的共振和共鸣。
同时，随着话题讨论的不断深入，这种集体智慧也体现在了话题的演进之中，从围观热点事件到探讨产品特点，从研究品类特征到评判个体需求，话题不断深入，迷雾层层揭开，用户非常愿意主动探究。
在微博，有的内容自己会传播。