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“空调巨头”的陨落!曾连续8年销量第一,如今却无人问津?

小布在未来生活

2022-09-28 08:30云南

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随着科技的发展,如今人们的生活也实现了翻天覆地的改变,在家电市场,不断有越来越多智能家电横空出世,让大家的生活更加便利。就拿空调来说,以前如果哪家有个空调就会被看作是“家里有矿”,但是在如今,空调已经成为了家家户户必备的家电,这也是人们生活水平提高的表现。

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要说到空调行业,就不得不提三大空调巨头,那就是众所周知的格力,美的和海尔。虽然当下中国的空调行业布局者众多,竞争较为激烈,但是这三大空调品牌仍然是国产品牌当中的前三甲,形成了国产家用空调三足鼎立的局面。

对于普通人来说,在空调界最常听到的名字还要数格力和美的,这两大品牌瞄准各自目标频频出招,近年来都有许多动作吸引消费者购买。比如美的大力推进各种价位的高性价比家用空调,格力更是董明珠亲自下场直播带货、格力空调十年保修等手段促销。格力虽然是空调界的王者,有口皆碑,但美的在后面紧追不舍的势头非常强劲。

“空调巨头”恐将易主?

众所周知,我国的国产空调品牌当中一直都是格力空调的存在感最为强烈,那句广告语“好空调,格力造”、“格力,掌握核心科技”几乎是妇孺皆知,许多人在购置空调的时候也会优先选择格力空调。但是,近些年来,美的空调不甘示弱,已经开始大有超越格力的趋势。

就拿2021年来看,前三季度格力电器的营收实现1381.3亿元,同比增幅为9.73%,净利润为156.4亿元,相比于2020所提升,但是相对于疫情之前的2019年则仍然不算理想。而美的实现营收2629.43亿元,净利润达到234.55亿元,也就是说,在规模和增速上,美的都已经超越了格力。

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现在美的和格力之间的竞争如此激烈,以至于不少中小品牌相继黯淡无光,在这之中,就包括了以前曾经被称为“空调大王”的空调行业老牌霸主春兰空调,与往日的叱咤风云形成鲜明对比的,是当今春兰空调的存在感实在太弱了,无人问津,基本从人们的视野当中消失。

曾经的春兰空调有多辉煌?

春兰空调的诞生是建立在江苏泰州冷气设备厂之上的,为挽救濒临破产的冷气设备厂,春兰空调的创始人陶建幸接手,正确做出重点发展空调产品的决定,事实证明,在当时陶建幸的决定是非常正确的,发展空调很快让濒临破产的企业起死回生,在1989年春兰空调销量稳居全国第一,不仅如此,有八年的销量都是全国第一。

春兰空调是我国第一家制造出变频空调的企业,在最鼎盛时期,春兰空调的市场占有率高达40%。在1994年春兰空调年营收额高达53亿元,这是什么概念呢?那时候的格力年营收只有六亿,相比之下,还是一家处于少年时期的企业。

在当时,春兰空调不仅有着先进的技术以及过硬的质量,还拥有一定的自主研发实力,这就让春兰空调在整个行业几乎没有竞争对手,“春兰股份”也顺理成章地成功上市,走向资本市场。

发展战略错误,空调之王虎落平阳

在当时形势一片大好,陶建幸也不由得开始采取激进的发展策略,也就是走向扩张。在空调行业取得的巨大成功,让春兰空调开始将触角向别的行业延伸,走向多元化发展的道路。

1996年开始,春兰空调逐渐涉足洗衣机,电视机等其他家电领域,但是在后来,陶建幸认为家电行业发展潜力已经不大了,于是继续对外扩张甚至涉足房地产,金融等其他家电毫无关联的行业。但历史很快证明了这条道路是错误的,春兰空调在液晶显示屏的投资亏损了6亿美元,摩托车领域投入20亿却只拿到了一次盈利,盈利的金额仅仅为13万。

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相反,春兰空调自身的主营业务却开始停滞不前,格力、美的等品牌逐渐发展壮大,实现了对春兰空调的赶超,到2005年,春兰空调已经跌出行业前十名,直到如今已经基本上停产,虽然零星有售,但基本上从人们的视野中消失了。可见,对于一家企业而言,坚持壮大主营业务而非盲目扩张才是生存王道。

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