在以前,私家车对于老百姓来说完全可以称得上是奢侈品,但是随着时代的发展,老百姓生活水平的提高,如今人们买车已经不再是难事,所以整个汽车市场销售状况一片大好。然而由于疫情的影响,这些年来汽车市场的整体销售量却不容乐观。

在市场不景气的情况之下,有一个著名的豪车品牌在疫情三年之中,亏损额达到了390亿,巨大亏空让人们惊讶不已。

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而该品牌年销售量曾一度超过了14万台,售价和奔驰相当。这个品牌就是路虎。它曾经得到了老百姓的一致青睐,所以每年获得了庞大的销售量,但是为何现在沦落到如此地步?下面我们就来了解一下。

由于我国人口基数庞大,所以拥有了广阔的市场。所以很多汽车品牌都希望进入这个市场分一杯羹,这也主要是因为中国老百姓具有强大的消费力。而进入中国市场之后,也正如他们想象的那样,中国市场的确给他们带来了巨大的收益。而获得巨大收益的商家之中,就有路虎这个知名品牌。

一直以来,这个品牌在世界范围内获得了良好的口碑,因为这个品牌的产品无论是从品质还是豪华程度都是其他品牌难以相比的。在以前,中国老百姓消费能力还比较欠缺的时候,这样的豪车在中国销量并不理想,人们喜欢这种豪车,但是由于囊中羞涩的原因,所以买不起这种豪车。

但是随着经济发展,人们生活条件逐步提高,很多人拥有了较为强劲的经济实力。这时候老百姓买车更注重的是品质。而路虎在这方面迎合了广大消费者的需求,所以路虎靠着本身拥有的优点,在前几年里获得了巨大的销量。

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特别是2019年至2014年这段时间,在中国,每一年路虎都可以卖出十几万辆汽车。2017年是路虎在中国的高光时刻,这一年,它在中国市场卖出的汽车就达到了14.6万辆。可以说这样的销售成绩,在同类品牌当中是比较好的,但是路虎并没有保持它的成绩,根据相关的数据显示。

这几年路虎在中国的销售量大幅下降,短短的三年之中,路虎亏空的金额就达到了390亿。路虎之所以出现这样的情况,除了市场环境的因素之外,还有品牌本身的原因。塔塔汽车集团将这个品牌收归旗下之后,在经营定位方面就出现了很大的失误。

当时路虎之所以在中国能够获得较高的销售量,主要是这个品牌在国际上认可度是比较高的,后来进入中国市场之后,很多消费者打算购入传说中的路虎,看一下它是否像传说中那样优秀。老百姓将车买回家之后,在使用的过程中,他们发现并没有想象中的那么好。如果各个品牌的汽车进行评分的话,路虎勉强能够及格。

后来福特入住,改变了路虎的经营以及定位。所以路虎推出了大型豪华越野车型,这款车型所对标的就是奔驰S级轿车。在当时来说,世界各国老百姓对路虎是比较认可的,在路虎旗下众多车型之中,人们认为路虎览胜是最优秀的一款。

不得不说当时路虎在消费者的心目中有着不可替代的地位。然而塔塔集团将路虎这个品牌收入囊中之后,路虎的经营发展就出现了很大的变化。原来的路虎揽胜给人感觉是尊贵以及豪华,但是出现变化之后,这种感觉已经不复存在,剩下的只有昂贵的价格。

从那时候开始人们认为路虎是暴发户的象征,真正喜欢车的人再也看不上路虎。由于产品定位和营销方式出现了根本的改变,所以总销量受到了很大的影响,另外近些年来,路虎的质量也参差不齐,受到了消费者的诟病。曾经路虎的品质是它的优点之一,但是现在却让人们不敢恭维。与奔驰相比,路虎的价格可以说不相上下,有过之而无不及,但是现在路虎的品质方面和奔驰相比却相差甚远。

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眼看着路虎的销量越来越差,但是塔塔集团却没意识到问题的存在。虽然路虎销售范围在全世界,但是中国市场非常庞大,如果失去了这个市场,对于品牌经营会造成很大的影响。虽然路虎在中国有很多支持者,但是路虎方面却不太尊重中国的消费者。

当路虎的车主遇到问题需要解决的时候,路虎方面的态度却让人感到心凉寒心,所以在中国消费者的心目中,路虎的形象也因此一落千丈。

一个著名品牌沦落到今天的境地,让很多人感到惋惜,如果要扭转局面,路虎首先要从品质入手,而且售后服务方面也要提升,如果这些方面得不到解决,那么这个品牌将无法再回到巅峰。