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社区团购“老三团”兴盛优选,融资300多亿,还没建立起护城河?

译明聊科技

2022-09-26 21:48湖南

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兴盛优选,肯定没有几亿的海量用户优势; 但作为最早做社区团购的老三团之一,兴盛优选融资300多亿,难道还没建立起自己的护城河? 如果,没有自己的核心竞争力,那么可能将来就不是关停区域,你们觉得呢?

作为老三团唯一剩下的社区团购平台,兴盛优选,最近也进行了大范围的收缩。

据媒体报道,社区团购平台兴盛优选,悄然关停多个省份站点。

兴盛优选目前华北大区的站点所剩无几,仅余中原河南几城;东南区域作为这次撤退的重灾区,江苏、浙江、安徽多地站点宣布关闭。

此外,兴盛优选还把华北地区,除去省会之外的地级市全部砍掉,退至各省的本部。

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曾经,兴盛优选、十荟团、同程生活,在社区团购中被称为“老三团”。可以说,老三团是社区团购的先行者,最先开始进入到社区团购领域,并且都经过多次融资。

但是,经过这么多年的发展,目前“老三团”中仅剩兴盛优选这一颗独苗,另外两个平台早已丧失了生命力,十荟团并入淘菜菜,同程生活已成为往事。

社区团购,曾经非常火爆,引得知名互联网企业争相进入,阿里巴巴、美团、滴滴和拼多多等等,都投入了大量的人力和物力,进入社区团购和抢占市场,其相关创始人也多次发话要重点投入和做好社区团购。

截止到,今天剩下的来的几个全国知名社区团购平台,估计也就是拼多多的多多买菜、美团的美团优选、阿里巴巴的淘菜菜,再加上一些区域性的地方社区团购平台,而介入两者之间的,可能就是兴盛优选了。

兴盛优选,以实体超市芙蓉兴盛开始介入社区团购。

2017年,兴盛优选依托连锁便利店芙蓉兴盛与夫妻老婆店,形成了百杂快消+生鲜的产品结构和“预售+自提”模式,团长由遍布全国的众多夫妻店、便利店组成,这些门店提供仓储和服务,实现今天买次日达,开创了当时社区团购的先河。

据媒体消息,在2020年至2021年,兴盛优选累计获得将近50亿美元的融资。

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可以说,兴盛优选,是除了互联网大厂之外最有钱的社区团购平台。

那么,入行最早,又不缺钱的兴盛优选,为什么也开始大范围关停和收缩,难道在这么长的时间里,就没有建立起息的护城河?

原因,可能是两个方面,一方面是很难盈利;一方面估计是,在全国范围内,竞争不过这些互联网企业。

兴盛优选,除了卖菜,也在进行一些尝试,例如卖衣服,卖家电等等。

毕竟卖菜,对于企业来说,单价低,1、2元的菜品,就算全部是利润,也只有1、2元,很难形成大的营收,也很难抵扣相关业务费用的支出。

因此,兴盛优选,也在尝试扩张品类,增加一些高单价的商品。

但社区团购有其特殊性,从兴盛优选平台上,好像很难卖出衣服和家电,仍然还是以买菜为主。

而且,兴盛优选,不像美团、拼多多和阿里巴巴那样,可以从互联网进行引流,这是兴盛优选最大的缺陷和不足。

不管是阿里巴巴,还是美团,或者拼多多,在全国都有着几亿的用户基数,可以从这几亿用户中进行引流。

而兴盛优选,却没有这个基础和优势,兴盛优选,如何解决用户引流,让更多消费者知道和使用兴盛优选,这个确实很重要。

再者,兴盛优选最先耕耘社区团购,并且在短短几年内融资300多亿,难道就没有建立起自己企业的核心竞争力,或者护城河?

或者说,社区团购,真的没有护城河吗?

不管怎么样,如果兴盛优选没有建立起自己的核心竞争力,或者说是护城河,那么很有可能步老三团其它两团的后路,留给兴盛优选的时间,也许不多了。

(图片来自网络,侵权必删)

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