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近日,泸州老窖三大品牌销售公司(国窖公司、窖龄公司和特曲公司)分别发文,因全年配额执行完毕,针对泸州老窖三大单品“国窖1573、百年泸州老窖窖龄酒(包括30年、60年和90年)和泸州老窖特曲系列”进行全面停货。
9月21日,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发布停止接收国窖1573销售订单的通知。通知显示,鉴于国窖1573配额已执行完毕,经公司研究决定,即日起停止接收国窖1573销售订单,恢复时间另行公布。
同单。
此外,泸州老窖特曲酒类销售股份有限公司也发布通知,即日起停止接收泸州老窖特曲系列产品订单。
业内人士都知道,这是“停供保价”的常见手法。还没进入四季度就祭出这一“法宝”,既体现了泸州老窖在价盘管控方面的领先优势,也突显出控价之急迫。
毕竟,已经喊了7年的“重回前三”的目标不仅仍未实现,泸州老窖还在2022年上半年跌到了白酒行业营收第五名,位居茅台、五粮液、洋河和汾酒之后。而在更早前的2021年底,泸州老窖保持了多年的白酒上市公司市值第三名的宝座,也同样被山西汾酒抢占。
为挽回颓势,从去年开始,泸州老窖力推新品黑盖光瓶酒,并在刚刚过去的“千商万客”一起开“黑盖”夏日畅饮季活动中,赠饮数量高达20余万瓶。
毕竟,在“冲三”的路上,不能只靠国窖1573“一条腿走路”,低档酒也要做出贡献,至少不能继续拖后腿吧。
国窖1573能不能保得住价?低档酒销量能否触底反弹?志在“冲三”的泸州老窖,会甘于被山西汾酒反超吗?这些,只能等待时间给出答案。
来源于酒食汇、糖酒财经、正大光明天空aU
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