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热搜第一!1.5万钻戒成本仅4000元!网友:这是在交智商税?

券商中国

2022-09-23 07:49北京

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原标题:热搜第一!1.5万钻戒成本仅4000元!网友:这是在交智商税?

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1.5万钻戒成本仅4000元!DR钻戒“一生只能定制一枚”记录被曝800元就能消除

22日午后,#DR1.5万钻戒成本仅4000# 消息冲上微博热搜第一。

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“男士一生仅能定制一枚。”DR钻戒曾靠着这个广告词,吸引了无数年轻人购买。在“1.5万钻戒成本仅4000”消息被曝出后,有网友直呼“暴利,这是在交智商税”;也有网友表示,“一生一次,心甘情愿为爱情买单。”

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据媒体报道,在同克拉、相似颜色和净度下,DR钻戒要比竞品售价高出数千元。

根据DR在招股书中公布的产品价格对比,以0.5克拉重的简单款钻戒为例,相似颜色和净度下,竞品售价为18068-27838元,而DR的售价则为25449-32889元,比竞品售价高出数千元。比如,其2021年上半年销量最高的FOREVER系列简奢款,成本仅为4000元左右,售价却高达1.5万元,毛利率超过72%。

图片来源:2021年的招股书中披露

数据显示,2018年-2021上半年,DR的毛利率分别为69.82%、70.21%、69.37%和70.00%,高于同行业可比公司水平。2022年上半年,DR整体毛利率70.63%,较上年同期增长0.9%。

对比之下,周大福2022财年经调整后毛利率为23.4%,比2021财年下降了4.8%;周大生今年上半年毛利率约22.16%,同比减少18.3个百分点,几乎腰斩。

在解释毛利率为何如此之高时,DR称,公司“一生只送一人”的购买规则很好地契合了婚恋人群对于爱情专一性的追求,进而与竞品形成了有效区隔,赋予了公司产品一定的溢价空间。

从官方标注看,DR是一个浪漫求婚钻戒品牌,隶属迪阿股份有限公司 。以“男士一生仅能定制一枚”的独特定制模式诠释“一生·唯一·真爱”的品牌理念。DR旨为每位恋人提供至臻完美的钻石戒指,以年轻、时尚、轻奢的品牌风格,引领真爱潮流。

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图片来源:DR官网

2021年5月,DR被曝出在社交平台伪造了几十起虚假求婚案例,编造出令人感动、以“我”为第一人称的故事文案,诱导消费者信以为真,达到营销目的。

2021年10月,DR还陷入了多位流量艺人被冒用身份信息购买戒指的丑闻,更是有网友爆料,500块就能消除DR购买记录。最终,DR关闭了真爱验证查询系统。

在黑猫投诉上,也有不少用户反馈,购买DR后无法解绑对生活造成影响。其中一位用户表示,前几年购买了一枚DR求婚戒指,跟前妻在一起的时候是希望过一辈子的,也领了结婚证,但事后发现并没有那么美好,因此和平离婚。现在希望给新的另一半一枚求婚戒指,但是客服说有记录不能购买,即使已经和前妻离婚,也不可以删除和重新登记购买。他认为这属于明显的霸王条款。

不过,DR所说的不能修改与删除,也存在着漏洞。据媒体报道,淘宝上的一家店铺声称800元就可以消除DR订单和购买记录,如果加急的话需要1600元。

对于DR所说的不能修改与删除,该店铺老板直言“官方说能的话,戒指还怎么卖呀。”他称,可以通过技术手段删除订单,一天即可消除记录,再通过申诉解绑身份信息,两个多月后即可再次购买。但对于所说的“技术手段”具体是什么方式,他只是称为商业机密,并未透露。

天眼查App显示,DR钻戒关联企业为迪阿股份有限公司,该公司成立于2010年4月,注册资本约4亿人民币,法定代表人为张国涛,该公司由迪阿投资(珠海)有限公司、共青城温迪贰号投资管理合伙企业(有限合伙)等公司共同持股。

风险信息显示,该公司近日新增一条被执行人信息,执行标的48万余元,执行法院为郑州市金水区人民法院。

该公司对外投资37家企业,均为存续、开业状态,包括上海玳瑞钻石有限公司、卡伯欧丽(深圳)珠宝有限公司等,投资领域涉及商业管理、钻石珠宝等。此外,该公司拥有640家分支机构,其中600余家为存续、开业状态。

责任编辑:逯文云_NB25813
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