前几天，福建省有个服装企业家的孩子和另一个服装企业家的孩子订婚了，引起了很多人关注，说豪门联姻的有，说寒门越来越难的有，种种想法，不一而足。
伴着窗外的夜色，喝一口热乎乎的花茶，又到了一天中最为放松的时刻。
坐在键盘前，立华我对这两家企业的未来充满了深刻的担忧。
商人家庭多，孩子也多，孩子结婚的更多，一个婚礼办多大，是自己家的事情，一个婚礼曝光度有多大，那就不是家里的事情，是生意的事情。
特步和七匹狼家的孩子自由恋爱，喜结连理，固然是好事。但是也要看看，两家人的情况怎么样。
七匹狼是平民消费品牌，定价不算高，但是也绝对不是大路货，一件衣服在百元左右。
定价没有办法和古驰等国际大品牌比，也没有办法和鄂尔多斯等国内高消费品牌比，但在城市劳动者那里，还是有一定的品牌忠诚度。
再怎么说，贵与不贵，是个牌子。县城人买上穿上，总强过路边五十元两件的衣服。
有问题的是特步，七匹狼的定位是有牌子的衣服，但是是有牌子的衣服的地板砖，就像是买小汽车，县城农村的人过去好面子，十几年前的国产车，质量也差，大家就要买合资小汽车。
合资小汽车的地板砖是铃木。买铃木雨燕，好歹好过比亚迪F0。
这是消费市场一个特殊的生态位置，是品牌消费的地板砖，但也是底层消费的天花板。七匹狼在这个位置里面有一席之地。
但是特步没有，特步在整个生态链重的地位不稳，上有安踏，下有回力，人要是挣了钱，人不会想着买特步，人起码要买一双安踏穿一下，要是没有挣到钱，回力或者双星也是不错的选择。
这些运动鞋，都是有品牌的消费，运动鞋品牌消费的地板砖是回力，不是特步。
特步的广告做的铺天盖地，扔出去的钱多，收回来的钱少。这是特步本身品牌的内因，更不要提还有一个外因，未来的经济预期不明朗，甚至不太好，人都要消费降级。
消费降级，不是原来买耐克的买了安踏，原来买安踏的买了特步，原来买特步的买了回力，原来买回力的买了路边的鞋。
消费降级，是原来买耐克的买了回力，原来买安踏的买了回力，原来买特步的买了回力，原来买回力的不买鞋了。
鞋服消费市场整体低迷，这是特步不得不面的的大环境。
自身定位不清晰，市场环境又不好，这时候要做的事情只有一个，那就是风光。
越是风雨飘摇，越是要做出来风光的样子，让人觉得欣欣向荣，大家的苦就是这里。不比的市井之家，有钱有钱过，没钱没钱过。
大家睁眼，就是花销。收成不一定有，但花销一定有，越是困难，就越是要光鲜，做生意的总讲信心重要，就是这个道理。
摊仗的事情，冷暖自知，做这么一出戏来，也没必要，大家都是一个圈子里的人，谁是什么样子，谁还不知道呢？
但人总有自欺欺人的需要，就像是一肚子债的人，往往买豪车充门面，欠了钱的人，又总爱请别人吃饭。
立华我祝福这对新人。
我只盼着他们家的企业不要出问题，不要影响了福建省的就业。