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上世纪末，日本凭借技术上的领先和供应链的优势将家电品牌带入中国市场，由于品牌影响力再加上是进口产品，中国市场迅速被日本品牌垄断。但时过境迁，曾经日本家电的辉煌在如今却反过来被中国所取代，即便是在日本主场，也正在被强大的中国制造一步步的吞噬。
据某媒体报道，中国家电的设计更加年轻化，定位也准确，目前，中国在日本出口的家电品牌包括洗衣机、电视机、空调、电冰箱、微波炉等，有些大型企业更是直接在日本建厂，直接供货，以更低的价格和更高的性价比来打动日本市场。现在日本国内企业也像上世纪末，打压中国市场一样，被中国品牌逼入绝境！
中国的海信公司在日本的市场份额就已经跃身挤进前五名，海信公司在日本2017年市场份额为2.5%，截止到2022年初已经上升到12.9%。这主要还是归功于海信在日本建厂，专门针对市场成立了研究机构，至使海信家电产品在日本要比同一性能其他品牌产品便宜40%。
类似于海信这样成功的中国企业在日本还有很多，比如现在中国如日中天的手机企业在日本就备受广大群众的喜爱，华为和小米在日本年青一代群众中非常受欢迎。
虽然现在日本还是有很多历史悠久的大型企业，索尼就已经在日本群众心里面根深蒂固了。但是中国家电在日本更专注于硬件方面的体验，相比日本高大上贵的企业文化理念，中国家电品牌的性价比再加上够硬的硬件设备，明显在年青一代日本人心中更胜一筹。