在泛善可陈的iPhone14发布当天，正当大家在讨论是iPhone 13香还是iPhone 14香的时候，细心的网友发现“十四香”商标早已被注册。
十三香也意外喜提#王守义已注册十四香商标#的微博热搜，成了这届“科技春晚”的最大受益对象之一。
不仅如此，除“十一香”到“二十香”外，王守义甚至还注册了“二十三香”“三十三香”“三十九香”的商标。
不得不说一句老品牌也跟得上时代的要求，作为复合调味品的开创者，十三香的商标保护意识不是一般强。
老字号顶流十三香
据公开资料，驻马店市王守义十三香调味品集团有限公司由王守义老先生创始于1984年，主要生产经营王守义十三香系列调味品。
注册资金4亿元，现有员工近2000人，是规模化的香辛料调味品生产企业，年销售额近30亿元，上交税金4亿多元。
在“王守义十三香”随着苹果一众新品登上微博热搜时，不少网友纷纷感叹“王守义”的商标保护意识实在太强。
但其实大家不知道的是，这一看似好笑的举动背后实际上还藏着“王守义”的苦衷。
毕竟王守义的创业，第一次是在1959年，当时正是大饥荒开始，为了解决一家人的温饱问题，于是王守义就带着改良过的十三香开启了沿街叫卖的创业之路。
为了快速打开市场，彼时王守义还在每一包出售的十三香上都盖上了印鉴，消费者可凭“商标”退换。
慢慢的王守义便建立了市场口碑，甚至还一度卖到了千里之外的河北石家庄。
到1998年，王守义十三香就已经从一个家庭小作坊演变成了注册资本8000万元、年销售额达到4亿元、销售网点覆盖全国30多个城市的庞大调味品商业帝国。
商业上的巨大成功，带来的还有王守仁、王守真、十八香等“李鬼”品牌的泛滥。
所以为了保护品牌，多年来十三香一直没有停止各种打假，把“十一香”“十九香”等注册成商标，也是出于保护品牌的无奈之举。
商标的背后是防御
有专业律师表示一些企业为了进行品牌保护，会进行防御性商标注册。
这种防御性体现在两个方面：一是对于核心品牌，除了主流业务的产品类别之外，在其他类别上也进行注册，以防未来业务进军其他领域；二是除了直接注册核心品牌商标外，还注册一些具有一定近似性的商标。
第二种注册方式的结果就是我们看到的“多香”商标。可以避免其他企业“蹭热度”，在市场上造成混淆。
事实上，不只是王守义，阿里巴巴、小米、老干妈等不少企业都注册了一大堆防御性商标。
比如阿里巴巴，注册了“阿里妈妈”“阿里叔叔”等活生生的商标版“阿里家族”。
小米则注册了“大米”“红米”“蓝米”“黑米”“紫米”“橙米”“绿米”“黄米”“桔米”等商标，以至于有网友评论道，“雷布斯是想集齐七色米召唤神龙吗？”
五粮液注册了“六粮液”“七粮液”“八粮液”等商标；京东更是将创始人刘强东的名字拆分，分别进行商标注册保护……
企业面对商标的态度都很一致地保持了出奇的谨慎，也是由于中国商标法向来坚持“注册在先”的一般原则，一旦商标被抢注，企业或个人想要再拿回来，就不得不踏上漫长的诉讼之路，成本相对较高。
无论如何，在商标迭起的社会中，“十三香”可以屹立不倒，没有淹没在无数新兴品牌之下，可见这些措施还是有一定成效的。
综合来看，“王守义”尽管依旧焕发着新的活力，但未来如果还只停留在传统的产品与经营中，重回昔日老字号顶流的想法或许也就只能继续停在想象中了。