中秋节是中国的传统节日，中秋吃月饼寓意的是“团圆”，它反映了人们对合家团圆的美好愿望。然而，这种美好的愿望也可能随着“天价”月饼的出现被逐渐冲淡。
近些年来，“天价”月饼频出，无论是在网上平台，还是线下诸如大型商超、高档酒店、大型宾馆、烘焙企业、生产企业，售卖标价为399、499、999、1688……元的月饼随处可见；甚至某酒厂也出产了限量月饼，在黄牛的加价倒卖下价格竟然高达658元/盒，单粒月饼80元；更为离谱的，当“元宇宙”与月饼的结合后，另一种天价月饼就产生了，一枚不能吃的“空气月饼”NFT数字藏品，据说售价高到5万一枚，这就是妥妥的割韭菜了。
畸形的月饼市场直接倒逼国家相关部门不得不出手整治。
今年6月初，国家发展改革委等4部门联合发布《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》，明确鼓励经营者生产、销售物美价廉的盒装月饼，提出对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管；经营者应当将销售单价超过500元的盒装月饼的交易信息妥善保存2年，以备有关部门依法查核等。
你以为月饼商家是想赚钱想疯了乱标价，还是以为月饼真的有黄金材料加持就值这么多钱？Too young too simple，事情远没有我们想这么简单。
国家相关部门的公告一经发出，动辄几百上千的月饼价格被打回原形，甚至踩线标价499。但仍有极个别商家仍在暗中抵触，月饼表面上标价400多，运费却高达999元，咄咄怪相只能说只有我们想不到没有不可能的。
根据国家发改委成本调查，从多年的月饼市场情况来看，盒装月饼平均生产成本也仅为70元/盒左右。那么成本最高仅70元/盒的月饼，为什么偏偏会卖出999、1688的天价呢？
从上述图中我们不难看出，“企业”、“团购”、“送礼”、“定制”、“客户”等成为关键词。也就是说送礼催生了这一切。
既然送礼，必须要好的包装，否则掉的就是面子，好面子又必然追求豪华，过度包装就来了，同时，什么“祖传手法月饼”、“正宗月饼”、“纯手工月饼”，豪华包装叠加加人格化的月饼，必然再次推升价格，“天价”月饼既高档又倍有面子，此时的价格就已经无所谓。一环套一环，环环相扣，“天价”月饼也就不足为奇了。
如果只是企业送礼的话，那说明我们的境界还不够。更多的想象空间，只是你不我知道罢了，懂得都懂，剩下的你猜。
单纯的让送礼为“高价”月饼背锅，它也断断是背不动的，送礼只是表象。表象背后，却是因送礼玩出的新花样，月饼证券化产品——月饼券。如果说单纯卖月饼还能赚一些钱的话，那么卖月饼券则是一场暴利的狂欢商业的。
那么这个月饼券又是如何运作的呢？假如，某月饼生产厂家印制了一张面值为1000元的月饼券，月饼券本身是不值钱的，但是它却以600元的价格卖给经销商，经销商又以800元卖给有需要的消费者A，消费者A又送礼给了B，B发现月饼券有利可图兑换成钱，此时黄牛的出现又解决了兑换问题，黄牛以500元的价格回收了B的月饼券，月饼厂商以550元的价格回收了月饼券。
最后，你会发现，厂家每印一张月饼券就赚50元，经销商赚了200元，A送礼赚了人情，B套现赚500元，黄牛干脏活赚50元。整个中间过程，厂家并没有真正的生产月饼，但每个环节中的每个人都得了利赚了钱，完美的商业闭环和套路。
当月饼沦为证券化金融品的时候，它打破的不仅仅是人们对中秋节的美好愿望，更透露出背后铺张浪费的陋习、畸形的送礼文化、肮脏的交易以及不可一世的商业套路。
【完】