2022年9月2日，美国直销新闻网站（DSN）发布了2021年直销业绩“十亿美元市场”名单。该名单基于世界直销协会联合会（WFDSA）开展的2021年全球直销业绩调查。
据悉，WFDSA将各地DSA成员公司提交的数据，编制成直销业绩报告，并由此推断各地区和全球的销售数据。基于这些销售数据，DSN构建了2021年的“十亿美元市场”名单，随着越南的加入，该名单扩大到24个。
WFDSA数据显示，全球78%的销售来自全球前十大市场，其中美国位居榜首，中国跌至第四。
由于WFDSA的报告需要直销企业自愿参与，因此很多中国直销企业的销售情况并未被收录，此次，为了显示中国市场对区域和全球数据的影响，WFDSA选择了公布“有中国市场”和“没有中国市场”的两个数字。
WFDSA报告称，2021年全球直销零售额达1861亿美元，比2020年增长1.5%，这个数字包括来自中国市场的数据。
如果不包括中国，2021年全球零售销售额估计为1681亿美元，2018-2021年期间的三年复合年增长率为3.8%（所有WFDSA数据都已四舍五入）。
尽管如此，由于近年来WFDSA和DSN的报告（榜单持续）缺乏中国本土直销企业的身影，甚至没有完美、无限极等主要业务在中国市场的外资巨头，因此此次报告的数据也不能完全反映中国直销市场的销售情况。
2021年
十亿美元市场名单
2021年的地区销售业绩好坏参半，美洲零售额预计增长5.8%，欧洲增长2.8%，亚太地区由于中国这个最大市场的影响亏损为2.2%。非洲/中东新兴市场损失10%。
据悉，2018年，全球直销业绩为1929亿美元，2021年这一数据为1861亿美元（包括中国）。全球工业增长多以3年复合年增长率来衡量，按照这一标准，2018-2021年期间，全球直销销售额的增长是静止的。
DSN的“十亿美元”市场榜单在今年发生了重大化。最明显的是中国，由于多年的复合损失下降到了第四名；韩国上升到第二名。总的来说，亚太地区的十亿美元市场表现不佳，日本、印度尼西亚、澳大利亚、菲律宾和泰国都遭受损失。相较而言，美洲和欧洲市场的前景则更为光明，除巴西和俄罗斯外，每个10亿美元市场都有所增长。
在世界直销市场中，美国以23%的销售额领先全球；韩国紧随其后占10%；德国和中国也分别占10%左右；日本占8%；马来西亚和巴西分别占4%；墨西哥、法国和中国台湾分别占3%。剩下所有的其他地区市场占全球销售额的22%。
该报告称，2021年是直销行业充满活力的一年，对全球行业来说也是一个好年份。
尽管今年又是受疫情和全球经济低迷影响的一年，但全球直销行业以适应能力、灵活性和韧性应对，继续前进。
来源：DSN 网信视点编译