上半年，在家电市场整体遇冷的情况下，格力电器业绩表现依然坚挺。
8月30日晚间，格力电器（000651）公布2022年中期业绩，上半年，格力电器实现营业总收入958.07亿元，同比增长4.13%；实现归母净利润114.66亿元，同比增长21.25%。
通过格力业绩报告不难发现，其营收增速不仅为正，净利润更是实现了20%以上的增幅。
格力电器新零售将培养千人主播队伍
格力业绩稳步增长的重要原因是新零售变革，增加了线上销售，开通了直播带货，使得格力产品猛增。
在2022年半年报中，格力电器表示，上半年加强生活电器销售、社交化电商应用、直播带货、下沉渠道开发， 并在订单管理、物流、客服等方面推进数字化运营，新零售渠道改革取得了阶段性成果。
格力董明珠店双线发展。线上，格力董明珠店不断完善公司与第三方平台系统的智能对接，上线格力董明珠店智能客服系统，提升消费者体验度;线下，格力董明珠店实体店落地开花，“线上下单+线下体验”的格力新零售模式清晰落地。
格力在发力线上渠道改革时，董明珠也亲自下场给格力空调带货。格力电器招兵买马大刀阔斧的的直播间到货，甚至直接校园招聘直播，孟羽童就是其中董明珠比较看好的一位。
孟羽童，毕业于浙江大学2017级西班牙语专业本科，在《初入职场的我们》获董明珠的赏识，并称其符合接班人的标准，最终由实习生转正成为珠海格力电器股份有限公司董事长董明珠的秘书。
后来才有了孟羽童搭档董明珠“明珠羽童精选”账号，为了深化商品渠道改革，公司重点搭建明珠羽童各矩阵账号，以董明珠为IP打造各品类直播间，以各基地的常态化直播覆盖全国。
“明珠羽童精选”账号粉丝数量已超过234万，据了解，明珠羽童精选账号自2022年3月成立、开播以来，得到了业界和媒体的广泛关注。值得一提的是，该账户是格力官方抖音号矩阵中粉丝量最高、带货效果最好的一个账号。格力董事长董明珠就是从一名基层销售开始，创造出了诸多难以打破的销售神话。所以有这样的业绩并不意外。
可是如火如荼的直播间进行，就没有负面影响吗？
不惜和各大经销商翻脸，是谁抛弃了谁？
格力的新零售变革，必然引发与原来代理商体系之间的矛盾，毕竟代理商的环节被缩减、利益被削薄，
之前格力就是通过各地经销商来线下销售格力电器产品，现在董小姐直播和京东平台的网络销售。直播的价格比给经销商的价格还要低。开始经销商还不知道未来的变革会带来什么影响。有的经销商还囤积直播的格力空调。转手还能挣一笔。
结果时间一长看并不理想，第一完不成指标，拿不到扣点。第二还要负责售后。那么各地经销商不干了，纷纷倒戈。
董明珠可能以为，她只要打开网购的渠道，就可以和其他主播直播间的产品一样销量猛增，于是价格也愿意放低。她忽略了格力电器的品牌跟那么多实体店经销商有实实在在的供销关系！
商场如战场，这场没有硝烟的战争终于还是不可避免的开始了。
格力电器河北总经销商董事长徐自发在的一次活动中宣布“不做格力了”，转做飞利浦。经确认，格力已经停止了对河北经销商的供货。眼看格力和河北格力经销商格是走到了水火不容的境地，河北不卖格力了，格力不供货河北了，让飞利浦顶上。
在此背景下，河南、山东等经销商纷纷放弃与格力的合作，转做美的，奥克斯。
但与其坐以待毙不如奋力一搏。就算输了，也认命。毕竟被互联网摧毁的企业实在太多了。
事实上，格力空调在各大的品牌市场中，是个成熟技术，成熟市场。要推新的品牌，也并不容易。毕竟不像80~90年代，大家对洋品牌还有迷之崇拜。现在电器品牌众多，消费者还是有很多选择的，例如，小米空调作为后来者，只能靠低价（三级变频才卖1699元）撕开格力美的奥克斯防线。
其实格力集团把供销商关系处理好，将困难妥善解决，以后的道路还是比较光明的。