吴荣光1975年1月出生于福建省晋江市陈埭镇,父亲吴汉杰在当地开了一家鞋厂,靠做鞋和卖鞋维持家庭生活。

吴荣光是家里的长子。他还有一个弟弟叫吴荣照,比他小两岁。两兄弟从小就跟着吴汉杰在鞋厂帮忙,吴荣光对做生意很有兴趣。

中学毕业后,吴荣光被父亲送到沉阳设计学院学习,专攻运动鞋设计,为以后接手家族鞋厂学习技能。

吴荣光果然没有辜负吴汉杰的期待。在沈阳的几年里,他认真学习专业知识,了解国内外运动鞋设计的前沿理念。他强烈地感觉到,没有品牌,就没有未来。

毕业后,吴荣光回到父亲在晋江的鞋厂帮忙。2000年,25岁的吴荣光在福建厦门开了一家工厂,将父亲的鞋厂改名为ERKE,听起来洋气,也为自己的品牌的创立开辟了道路。

彼时,福建几大鞋业龙头已初具规模。吴荣光明白,靠模仿和低价并不是长久之计,于是决定加大对运动鞋研发的投入。

打开网易新闻 查看更多图片

回国后,吴荣钊担任公司执行董事、副总经理。

这一年,哥哥吴荣光28岁,弟弟吴荣照只有26岁。

在吴氏兄弟的共同努力下,鸿星尔克的发展进入了快车道。

2004年下半年,鸿星尔克成功研发出运动鞋的“四大功能系统”,包括高密度耐磨独立抓地系统、超强减震系统、包裹稳定技术和内部空气循环系统。

同年,鸿星尔克还凭借卓越的品质获得“国家免检产品”称号。同时,弟弟吴荣钊建议鸿星尔克扩大经营范围,不仅生产单一的鞋类,更要扩大到以运动装等配饰为主的综合性服装。

打开网易新闻 查看更多图片

为扩大品牌影响力,获取更多融资渠道,2005年11月,鸿星尔克赴新加坡成功上市,成为中国鞋业首个在海外上市的品牌,早于安踏。

在资本的加持下,吴荣光和吴荣照兄弟开始了狂飙扩张之路。

上市第二年,鸿星尔克年销售收入突破14亿元,2007年达到20亿元。2008年,鸿星尔克乘着北京奥运会东风,销售额达到28.89亿元,首次进入亚洲品牌500强行列。

吴荣光更聘请香港艺人陈小春为品牌代言人。此时的鸿星尔克,绝对是企业发展的巅峰。

然而,随着奥运热潮的退去和国外运动品牌的强势进入,鸿星尔克遭遇了前所未有的危机,库存严重,资金链岌岌可危。

2009年,鸿星尔克的营收下滑至19.99亿元。与2008年相比,销售收入锐减30%以上,企业发展陷入困境。

2010年,鸿星尔克的现金和银行存款缩水至仅2.63亿元。不过,为了保持光鲜亮丽的形象,在公司2010年的财报中,他们居然虚增了11.54亿元。

后来,在被会计师事务所曝光后,鸿星尔克的股票也在长期停牌后于2020年退出新加坡股市。

从那以后,鸿星尔克似乎就消失了,以至于很多人都认为这家公司已经倒闭了。

没想到,2021年7月河南的一场大雨,又把鸿星尔克推到了聚光灯下。

原来,河南暴雨过后,鸿星尔克第一时间捐款高达5000万元,一举登上各大门户热搜。

人家说公司快要破产了,他们还有这样的责任。消费者疯狂下单,将直播间内的商品全部买断。

这让很多消费者误以为鸿星尔克是被暴雨带回了生机。事实上,事实并非如此。2015年的一场大火之后,鸿星尔克依然坚持生活。

原来,2015年在泉州,一场意外火灾烧毁了鸿星尔克近一半的生产设备。据说消防队用了11个小时才把火扑灭。

第二次起火后,公司的账户撑不了一周。在生死存亡之际,吴荣光、吴荣钊决心回归运动品牌定位,也誓要打造世界领先的运动品牌。

在吴氏兄弟的苦心经营下,鸿星尔克2020年营收达到28.43亿元,重回12年前的水平,但与同期安踏相比,营收仅为安踏的8%。

打开网易新闻 查看更多图片

据说,47岁的吴荣光在业余时间还喜欢打高尔夫球。他说,穿着干净的球衣,拿着球杆,看着宽阔的草坪,心情会一下子好起来。

不知道,他会不会后悔当初的财务造假和盲目扩张,最终毁掉了企业发展的良机,让鸿星尔克成为了今天的三线品牌?