8月25日上午，2022年中国国际服务贸易交易会文旅服务专题新闻发布会举行。记者了解到，此次专题展突出元宇宙和数字化元素，系列数字文创产品将首发亮相，展现北京文化消费业态的生机活力。

作为本次服贸会九大专题展区之一，文旅服务专题以“数字赋能文旅发展，文化创新美好生活”为主题，将采取线上线下相结合的方式，通过展览展示、论坛活动、成果发布、推介洽谈等，展示北京推动文化产业高质量发展、促进文化服务贸易的最新举措和最新成果。

据悉，本届文旅服务专题线下展区将于9月1日亮相首钢园1号馆和2号馆，包括“文化新引擎”“创意新生活”两大主题展区，具体分为6个单元、30个专题，共有近500家企业线下参展，包含世界500强及行业龙头企业47家。同时，开辟线上云展厅，提供3D展台使更多企业参展，为跨时空高效展示与交流提供便利，共计900余家企业参与线上线下展览。此次文旅服务专题展还将举办文艺表演、非遗体验等60余场现场互动活动。

全息影像、AR、VR等将成文旅专题展常客

据悉，2022年1-5月，北京市文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入4299.8亿元，占全市文化企业的比重为67.8%；“文化+科技”企业实现营业收入3268.1亿元，占全市文化企业营业收入的比重为51.6%。正是这些因素的共同推动，促使北京文化科技融合亮点频出，不断取得新成效。

北京市委宣传部副部长张劲林介绍，全息影像、AR（增强现实）、VR（虚拟现实）等技术的创新应用将成为服贸会文旅专题展的常客。各种炫酷体验的智能5G+XR设备中，既有主展区里冬奥期间各国运动员争相打卡的SoReal蛟龙号载人深海模拟体验器，首度面向公众；也有城市副中心“千年之城 匠心独运”展区，蓝色宇宙精心打造的虚拟线上商业街区；还有“京西福地双奥区 城市复兴新地标”展区，当红齐天带来的虚拟现实电竞大赛；更有圆明园CAVE《千机圆明》、VR“云”游敦煌等一系列沉浸式互动体验等着观众去打卡。

北京市级文化产业园区的集中展示也是此次文旅服务专题的一大亮点，10家由老旧厂房改造的园区通过炫彩光影装置再现文化产业园区的前世今生。此外，今年火爆京城的“大戏看北京”“会馆有戏”以及人艺70周年院庆线上展演等文化演艺新业态也将出现在文旅服务专题展上。其中，“会馆有戏”打造出的一批具有京味文化与传统文化特色的人文新地标——八大会馆将在展区集中亮相。

观众可现场参与博物馆打卡集章活动、购买文创产品

北京市文物局副局长向德春介绍，本次文博文创展区仍由“文物·创意·生活”主题统揽，今年主题为“多彩文博 数字赋能 把文博文创带回家”，展区汇聚了有代表性的28家北京地区博物馆、14家博物馆文创服务企业，680余件博物馆文创产品展示了北京地区博物馆文创在新发展理念下的创新成果。

记者了解到，今年，首都博物馆、孔庙和国子监博物馆、中国铁道博物馆、中国农业博物馆、中国华侨博物馆、北京艺术博物馆、8+名人故居纪念馆联盟等北京地区博物馆将采取系列化产品的展示方式，展出近年来创新开发的优质文博文创产品，“首伯牛”、国子监科举系列、《映日》系列、尺素情怀、铁路机车、华侨文创、二十四节气系列文创、列车超人系列、艺博馆藏系列、8+名人故居系列将参展。

展区将创新采用数字化展现形式，突出近年来博物馆藏品与科技融合的数字文创应用成果。服贸会期间，首都博物馆、清华大学艺术博物馆、白塔寺管理处等多家文博单位的数十款别具匠心的数字文创产品将首发亮相与观众见面，让馆藏文物元素突破时间、空间、展示形式的局限，为观众带来全新的文创体验。

“现场欣赏有创意、高颜值的文博文创产品后，如果喜欢，观众还可以把它买回去，这是今年我们展区给观众的大惊喜！”向德春说，公众还可以现场参与各博物馆的打卡集章活动，感受编钟演奏等文博特体验金石传拓、雕版印刷等传统工艺魅力。

房车及帐篷露营生活将以实景方式呈现

北京市广播电视局副局长孔建华介绍，今年“北京新视听展”主题为“视听改变生活，数字创造未来”，布设七个展区，将重点呈现智慧广电冬奥成果、元宇宙视听体验、数字视听消费场景和新视听产业生态。

展区将向观众展示8K超高清制播、自由视角、5G云转播、VR智慧场馆数字孪生、Micro LED显示等科技冬奥典型应用，促进新视听场景的社会推广，同时，聚焦虚拟数字人、虚拟物体、三维重构虚拟空间，通过语言、表情和动作，实现与虚拟世界的互动交流，搭建元宇宙沉浸式视听体验场景。

此外，展区保留和提升了5G+8K高清影院，设置了公众体验区，全球顶尖的间距0.6毫米LED大屏和杜比全景声将播放美轮美奂的8K作品。

近年火爆的房车及帐篷露营生活，将在展会现场以实景方式呈现。“新型房车、天幕帐篷，蛋卷桌、卡式炉、露营灯等热门户外装备，房车租赁、户外活动等营地服务产品，将进行全产业链、多业态、集成式展示，引领房车及帐篷露营生活新概念，拓展文旅消费‘新蓝海’。”北京市文化和旅游局副局长刘斌说。

据悉，“同仁堂知嘛健康零号店”等老字号焕新项目，前门大街、亮马河国际风情水岸等夜间文旅消费场景，以及亲子、露营、自驾等旅游度假产品将一一亮相，以《山海经》为原型的沉浸式体验IP“那世山海”也将在现场首发，展现北京文化消费业态的生机活力。

新京报记者 展圣洁

编辑 刘茜贤 校对 李立军