现代快报讯（记者 陈敏）临近中秋，朋友圈的月饼礼盒预订广告又多了起来。在月饼销售大军中，除了传统的酒店、面包房和糕点商外，还加入了无锡多家景区和文化场馆的身影。
现代快报记者注意到，今年中秋，无锡博物院、锡剧艺术中心、惠山古镇、拈花湾等景区和文化场馆争相推出 " 文创月饼 "。这些 " 文创月饼 " 销量如何？食品安全是否有保障？消费者是否愿意为 " 文化 " 买单？现代快报记者进行了深入采访。
花式文创月饼，让人眼花缭乱
近日，锡剧艺术中心推出定制月饼礼盒，取名 " 翠娥的点心盒子 "，创意源于锡剧经典剧目《珍珠塔》其中一折《赠塔》，陈翠娥将珍贵的珍珠塔藏于点心中赠予方卿。月饼还用模具压出戏剧中的 " 生、旦、净、丑 " 造型，精美且别致，外面还用定制珍珠塔丝巾包裹。
锡剧艺术中心负责人何亮告诉记者：" 推出这款月饼礼盒，初衷是给锡剧迷们一款专属月饼，也是在锡剧文创上的新尝试。没想到大家很喜欢的，从 8 月 10 日推出以来，累计销售近 200 份，不少锡剧迷看完剧后，都会买上一盒带回家。"
同时，无锡博物院与君来集团联名礼盒首次亮相中秋，顾青蛟四尺斗方作品《人月两团圆》等三件馆藏书画出现在了礼盒上。惠山古镇首次推出阿福阿喜联名款月饼礼盒，活泼喜庆的团，赢得了年轻人的喜爱，短短一周预订量超过 500 份。
文创思维做月饼，月饼自制与外包都有
景区出 " 文创月饼 "，在无锡并不少见。惠山古镇下设有商贸餐饮中心，2018 年起推出热炉月饼，主打手工制作、现烤现卖，延续至今。网红景区拈花湾 2019 年首次推出定制月饼礼盒，自有 IP 设计，如今已成传统文创产品，在每年中秋与游客见面。
" 与传统月饼商不同，我们是文创思路做月饼。" 拈花湾景区产品运营部经理邓喆表示，最初是想给游客准备伴手礼，适逢中秋，便尝试了月饼礼盒。没想到非常抢手，便延续到了现在，" 我们的特色就是文创，把景区唐风宋韵的风格用在了包装上。"
至于月饼的研发和制作，邓喆直言，一方面依托自有酒店等团队力量，部分也外包给了第三方进行生产。
邓喆告诉现代快报记者，文创月饼购买的主体是游客，但现在随着景区知名度的提升，以及年轻人对文创品牌的偏爱，不少小而美的公司也会统一团购作为公司的中秋福利，今年目前已售出 2500 多份。
" 月饼文创化，今年景区更是创新推出中秋礼券，将多种月饼礼盒和景区住宿、餐饮整合打包营销，满足顾客送心意送体验的多元化需求。"
自有制作团队是优势，所以在口味上可以有更多创新。惠山古镇商业中心副总监蒋燕娜直言，以热炉月饼为例，原先只有白果和鲜肉两种馅儿，后来增加了虾仁等馅儿。今年更是首次推出 " 金丝桂花 " 口味，馅儿原料包含肉松、绿豆和桂花。
值得一提的是，无锡博物院是授权形式合作，馆藏文物元素可使用于月饼包装中，并不参与月饼制作与销售。无锡博物院党总支书记、院长肖炜直言：" 月饼礼盒的推出，真正实现了让文物活起来，把文物带回家。"
顾客愿为 " 文化 " 买单，但食品安全也需注意
" 文创月饼 "，你会购买吗？现代快报记者随机询问了路边的市民和游客。无锡市民李女士直言，同样是买月饼，自己肯定会买这种造型精美的礼盒，送人也更特别。当然，也有市民对食品安全表示担忧：" 景区与第三方月饼商合作，要充分考虑对方资质，保证食品安全。"
对于这种文创合作，君来集团市场部负责人表示，现在酒店和厂商推出的月饼礼盒，一般品质都很不错，价格竞争也很激烈。与无锡博物院携手打造联名中秋礼盒，是希望以 " 文化 " 加持，提升品牌和产品力，实现差异化竞争。今年端午和中秋的两次 " 试水 "，效果都很不错，证明顾客愿意为 " 文化 " 买单。
该负责人直言，目前，无锡市场上的 " 文创月饼 " 并没有太多的溢价，基本与市面上的月饼礼盒价格持平，这也是销量不错的原因之一。
（无锡各景区和文化场馆供图）