网络盲盒如何吸引年轻人？人民日报评网络盲盒乱象

近日，人民日报针对网络盲盒乱象发文评，“捡漏”网络盲盒，是血赚还是血亏？人生无法预估，盲盒更不能被操纵。选择和决定的权力，永远在我们自己手上。

盲盒对很对人来说不算陌生，但别无二致的外表下却暗藏玄机。消费者兴致勃勃以小博大从中获得惊喜感、收集感。商家也乐见其成，价格不低，销量不菲，满满的获得感。然而，这种原本各取所需的买卖等式，在“网络盲盒”的冲击下逐渐失去平衡。

所谓“网络盲盒”，多指在电商平台或盲盒应用上，以“低价”“保底”“捡漏”等为噱头销售盲盒类商品的行为。

今年京东618数据显示，盲盒热度持续高涨，成交额同比增超280%。天猫数据显示，我国每年有超20万消费者花费超2万元收集盲盒，还有人一年购买盲盒费用甚至高达上百万。其中，“95后”“00后”的年轻人是盲盒消费的主力群体。

越来越多年轻人开始沉迷这种所谓的“网络盲盒”中难以自拔。

网络盲盒如何吸引年轻消费者的购买热情呢？

据盈科“盲盒经济2022”白皮书汇总中提到的，盲盒能给消费者带来视觉享受、满足好奇心和刺激感外，还具有社交链接功能，成为当下年轻群体寻找归属感的途径。通过社交平台，拥有盲盒的青年消费群体形成共同话题与情感共鸣，互相分享、讨论拆盲盒的经验，并创造出“雷款”（指不受欢迎的款式）、“端盒”（指一次性购买整盒全套产品）、“吸欧气”（指借助好运抽盲盒）等盲盒圈层独特的话语体系，形成圈外人士无法理解的独特的圈层文化。

例如国内潮玩巨头泡泡玛特，在成为“小而美”品牌之后，正是通过盲盒这种符合年轻人消费观，带有刺激和未知的内容吸引越来越多的年轻人加入。关键的是，泡泡玛特为盲盒玩家群体提供了专门交流的社区，进而扩大了社交圈，使得盲盒逐渐有了一部分社交的功能，也因此形成一股独特的圈层文化。

盲盒催生的行业乱象

泡泡玛特的出圈带起了一股盲盒风潮，盲盒乱象也随之而来。平心而论，除了开盲盒的惊喜感、刺激感，网络盲盒消费群体多少有点“薅羊毛”的心思。但事实上，这种以小博大的结果极有可能会“因小失大”，孤注一掷的后果必然是“十赌九输”。

有网友在盲盒APP抽到的一款标价158元吹风机，在电商平台的售价仅为23元，约为售价的6.8倍；还有网友在抽汉服盲盒时，抽到的竟是囚服；甚至盲盒生意还盯上了小学生，零售价一般为2~3元的中性笔，做成盲盒后售价高达8~12元，身价涨了四五倍。

“你是闭着眼睛买的，但商家是睁大眼睛放的。”来自网友的“神评论”，受到很多人的认同。万物皆可盲盒，但并非什么都可以“一盲了之”，更不能是一门盲目的生意。

有人形容，人生就像拆盲盒，你永远也不知道下一个打开的是惊喜还是失落。还是人民日报评的那句：人生无法预估，盲盒更不能被操纵。选择和决定的权力，永远在我们自己手上。

盲盒生意需被严格监管起来。

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