本周快讯
小红书灵感营销上线「新生品牌扶持计划」
微信月活账户近13亿，视频号用户使用时长达朋友圈80%
视频号小任务上线，连接广告主推广与创作者变现需求
百度输入法推出国内首款情感陪伴型数字人
抖音与饿了么正式达成合作，助力本地生活服务场景升级
麦当劳中国顾客中心完成"数智化"升级，智能化场景覆盖超80%
周大福微博官宣数字藏品《K CAKE》
抖音仔仔携手 Burberry ，引领虚拟形象社交时尚潮流
微盟上半年总体收入近9亿，SaaS业务用户数及收入双增长
电通中国任命媒介和美库尔两名首席增长官
凯捷成立元宇宙实验室，并与Unity建立全球联盟伙伴关系
国美与阿里云达成战略合作，助推实体零售数智化
快手电商开启「实在好物上新季」
拼多多正在筹备跨境电商平台，首站美国
亚马逊内测短视频带货功能
全球电商SaaS平台「店小秘」获1.1亿美元D轮融资
跨境电商运营服务商「奥创爱思」获5000万元A轮融资
行业研究报告速递
《2022快手美妆行业数据报告》——快手、磁力引擎
《用户增长双螺旋白皮书》——甲子光年、悠易科技
媒体平台动态
小红书灵感营销上线「新生品牌扶持计划」
为助力中小企业新生品牌找到全新的商业增长点，小红书灵感营销正式上线「新生品牌扶持计划」。活动从8月15日起至9月11日，期间满足相应条件的企业在小红书进行竞价广告充值并消耗后，可获得不同梯度的「广告金」扶持，最高可获26000元。此次扶持计划限定企业数量为700家，注册资本不高于5000万元人民币，且历史从未在小红书进行竞价广告充值消耗的企业即可参加。
（信息来源：小红书商业动态）
微信月活账户近13亿，视频号用户使用时长超朋友圈的80%
8月17日，腾讯公布了2022年Q2财报，微信及WeChat的合并月活跃账户数12.991亿。其中视频号总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的80%。视频号总视频播放量同比增长超过200%，基于人工智能推荐的视频播放量同比增长超过400%，日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超过100%。2022年第二季举办了一系列备受欢迎的直播演唱会，每场均吸引千万级用户观看。
（信息来源：微信派）
视频号小任务上线，连接广告主推广与创作者变现需求
微信广告上线面向视频号作者的现金任务撮合产品 —— 视频号小任务。小任务连接广告主推广与创作者变现需求，以视频号活动为载体，鼓励创作者投稿参与，并以视频效果结算收益。
相较于去年发布的视频号互选平台，视频号小任务则是面向更广泛优质创作者的变现解决方案，具有变现途径简单、任务接单灵活、现金奖励丰富等特点
（信息来源：微信广告助手）
百度输入法推出国内首款情感陪伴型数字人
基于多模态交互、3D数字人建模、自然语言处理和大模型等技术，百度输入法正式推出国内首款情感陪伴型虚拟博主——林开开和叶悠悠。除了靓丽的外形，他们将在百度输入法的AI侃侃功能上，为用户提供24小时在线陪伴、拟人化聊天、情绪治愈等服务。
实现与用户之间连贯、流畅、丰富的个性化对话，其依托的是文心PLATO对话大模型。与语音助手常用的任务型对话不同，文心PLATO是世界首个基于隐变量的生成式开放域对话大模型，也是全球首个超百亿参数规模的中英文对话预训练模型，具备接近真人水平的多轮流畅对话能力，开放域对话效果处于世界领先水平。
（信息来源：百度）
抖音与饿了么正式达成合作，助力本地生活服务场景升级
19日，抖音与饿了么达成合作，双方将通过优质的内容、丰富的商品和高效的物流配送，携手探索本地生活服务的新场景升级，支持本地生活服务业中小商家发展，更好地满足消费者城市生活即时需求。
依据合作，饿了么将基于抖音开放平台，以小程序为载体，与抖音一起通过丰富的产品场景和技术能力，助力数百万商家为抖音用户提供从内容种草、在线点单到即时配送（“即看、即点、即达”）的本地生活服务新体验。
(信息来源：抖音生活服务商业观察)
品牌数字化动向
麦当劳中国顾客中心完成"数智化"升级，智能化场景覆盖超80%
麦当劳中国宣布中国顾客中心在线服务平台完成数智化升级，启用位于河北省邯郸市的全新顾客中心。借助数字化赋能、智能化革新、硬件升级和团队扩容，顾客中心将提供全年24小时服务，包括在线点餐渠道、社交媒体、电话和邮件等多种服务形式。通过启用全新人工智能客服解决方案，顾客中心智能化场景覆盖超过80%，不仅能更准确地解决顾客的问题，还能预判问题处理流程和进度，并在合适的时机无缝转接人工服务，帮助顾客解决较为复杂的反馈和问题。
（信息来源：美通社）
周大福微博官宣数字藏品《K CAKE》
近日，周大福为代言人王凯庆生，在微博发布数字藏品蛋糕《K CAKE》。《K CAKE》以品牌与王凯之间相关元素为设计灵感，创作数字化生日蛋糕，永久保存和定格品牌与代言人相守相伴的爱与真诚。
周大福也成为继安慕希、Pomellato宝曼兰朵等品牌之后，又一个选择在微博发力数字藏品营销的头部品牌。
（消息来源：周大福）
抖音仔仔携手 Burberry ，引领虚拟形象社交时尚潮流
「抖音仔仔」是抖音平台上线打造专属虚拟形象的功能，用户可以在抖音通过捏脸、换装创造自己的专属形象，还可以设置心情状态，并邀请朋友和自己的仔仔一起合拍。
为了丰富用户表达自我时尚主张的选择，为年轻人打造更加丰富的虚拟社交空间，「抖音仔仔」合作英国奢侈品牌 Burberry。「抖音仔仔」将 Burberry TB夏季专属标识应用于用户虚拟形象的服饰中，设计并上线18件定制服装（当中包括14件TB夏季专属标识单品与2件经典格纹单品），掀起时尚社交新风尚。
（信息来源：巨量引擎营销观察）
营销服务商动向
微盟上半年总体收入近9亿，SaaS收入逆势增长
近日，微盟集团披露了2022年上半年财报。财报显示微盟上半年取得总收入9.00亿，毛利达到5.98亿。其中SaaS成绩亮眼，业务订阅解决方案收入在疫情冲击下保持逆势增长，收入达5.81亿元，同比增长5.7％，付费商户数同比增长1.7%。
（信息来源：微盟）
电通中国任命媒介和美库尔两名首席增长官
电通中国近日宣布任命陈仲杰（Alex Tan）为电通媒介首席增长官，吴峥嵘（Richard Wu）为美库尔首席增长官。陈仲杰将负责为电通媒介制定并落实全新的增长策略及方案，推动旗下品牌（凯络、dentsu X以及安布思沛）的业务拓展与整合，帮助各品牌业绩增长。吴峥嵘则将帮助美库尔加速提升市场领先地位并实现可持续的业务发展，负责创建并管理客户体验咨询、营销技术与自动化、客户关系管理和忠诚度、数据科学与管理、B2B服务等各业务线的数字化转型。
（信息来源：：电通dentsu）
凯捷成立元宇宙实验室，并与Unity建立全球联盟伙伴关系
凯捷（Capgemini）与创建和运营实时3D（RT3D）内容的领先平台Unity（纽交所代码：U）携手，推出全新元宇宙实验室，帮助企业探索并抓住跨行业沉浸式体验和元宇宙的商机和好处。
该实验室由来自集团的高级技术专家组成，旨在制定行业定制化元宇宙战略，并将与包括Unity在内的合作伙伴一起开发颠覆性的可操作解决方案和平台。实验室的研发项目将涵盖沉浸式人机界面和控制器、元宇宙工作、数字孪生及区块链和去中心化自治组织（DAO，Decentralized Autonomous Organization）的未来发展。
（消息来源：凯捷中国Capgemini）
零售科技行业观察
国美与阿里云达成战略合作，助推实体零售数智化
近日，国美零售与阿里云签订战略合作协议。双方将基于云计算、物联网、数据技术，在零售业务的供应链、营销、运营等方面展开合作，对实体零售门店进行数智化升级，同时帮助平台商户降本增效，进一步提升消费者线上、线下跨场景体验。
国美控股集团CEO杜鹃表示，国美与阿里云的本次战略合作，是对全渠道零售数智化转型的有力实践，将助力国美进一步构建线上与线下深度融合、数字与实体互补的共享零售平台，打造以消费者为中心、面向零售数字化的业务能力体系。
（信息来源：阿里云）
快手电商开启「实在好物上新季」
近日，快手电商开启“实在好物上新季”活动。在不久前的“2022造风者：快手电商服务商大会”上，快手电商负责人笑古提出“公私域流量循环双轮驱动”的新流量策略，此次活动正是这一新策略下的首次大促。
本次活动以“上新”为主题，快手电商将围绕新商品、新场景、新优惠和新主播四个方向，提供权益激励、营销玩法、产品工具、信任保障的升级和深度扶持，助力爆款商品出圈，让商家实现专业化、系统化、精细化的直播运营，充分享受平台大促红利，实现生意增长。
（信息来源：快手电商营销观察）
品牌出海营销观察
拼多多正在筹备跨境电商平台，首站美国
拼多多正在筹备跨境电商平台，并且应用预计在9月中旬上线，出海的第一站是美国，目前正在全品类招商。该跨境电商平台的经营模式将效仿独立站SHEIN，卖家也只需负责商品上架并将货品发货到拼多多指定的国内仓，由拼多多平台来选品、定价和履约。招商方面，拼多多沿用此前吸引中小商家的方式，给出“0元入驻、0扣点”的优惠，相较于亚马逊等海外平台，没有了高入驻成本和高抽成。
（信息来源：晚点LatePost）
亚马逊内测短视频带货功能
美国电商亚马逊开始在应用程序中测试类似于短视频平台TikTok的产品照片和视频，最终可能会向更多用户发布。据悉，亚马逊正在员工内部测试该功能，向用户展示TikTok风格的产品照片和视频，供消费者与其他用户分享。
其测试的门户网站内部名称为“Inspire”，在亚马逊应用程序主页上以小组件的形式出现。这个小工具能为购物者打开一个信息流，展示一系列产品的图片和视频，购物者可以点赞、分享以及下单购买商品。
（信息来源：网易科技报道）
全球电商SaaS平台「店小秘」获1.1亿美元D轮融资
距3月C轮融资完成不到半年，店小秘如今再获1.1亿美元D轮融资。本轮融资由软银愿景基金2期（SoftBank Vision Fund II）、红杉中国领投，老股东老虎环球基金（Tiger Global Management）、GGV纪源资本、华兴资本旗下华兴新经济基金持续跟投。本轮融资将支持店小秘加速迭代产品和服务，持续纵深国际化战略布局，致力为全球电商卖家创造更大的价值，让全球生意更高效。
（信息来源：店小秘）
跨境电商运营服务商「奥创爱思」获5000万元A轮融资
跨境电商运营服务商奥创爱思近日宣布完成5000万元A轮融资，本轮融资的投资方和融资顾问均为联尚德胜资本。据悉，本轮融资资金将用于大数据研发、人才引进及市场拓展，助力更多原生中国品牌全球电商销售。
（信息来源：网经社）
行业研究报告速递
《2022快手美妆行业数据报告》——快手、磁力引擎
以快手为代表的短视频+直播的内容社区，对新渠道美妆领域的不断丰富，让消费者对美妆产品的了解程度，从产品的基础功效延伸至质地、色彩等多个方面，让近些年消费者对于外在形象的诉求得到了有效解决，也对“美”有了更为个性化的理解。时至今日，美妆行业仍在快手上保持高度的活跃度和高消费潜力。
《用户增长双螺旋白皮书》——甲子光年、悠易科技
当下，企业纷纷进入数字化转型的快车道来顺应数字经济时代的到来。营销数字化可帮助企业应对快速变迁的渠道、触点和用户需求，其反馈到增长的效果立竿见影，已经成为企业数字化转型的第一步，也是最重要的一步。部署MarTech工具是企业营销数字化转型中的必经之路。随着MarTech概念及技术进入中国， “私域”、“裂变”、“全域融合”、“千人千面”、“SCRM”等等多个营销名词推陈出新，令企业及从业者应接不暇，往往有了“选择困难症”。因此本次白皮书从市场环境及用户痛点着手，提出用户增长双螺旋方法论，帮助企业摆脱用户增长难的困境，提供详细的落地案例，为企业营销数字化转型出谋划策。
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