炎炎夏日，来一杯清爽的奶茶，成为不少年轻一族的选择。
这两天，40度的火炉南京，迎来了一家更火热的奶茶店。
有人凌晨4点开始排队、有人足足等了5个小时、有人花200元找黄牛代购……这一切都只为了一杯奶茶。
而这杯掀起一股野性消费的风波的奶茶，就是大名鼎鼎的茶颜悦色。
疯狂的茶颜悦色
8月18日，南京作为茶颜悦色在江浙首开的城市，两家门店率先开业，分别位于新街口IFCX和江宁景枫中心。
开业当天，门口出现大量人员排队聚集，早上5点钟便挤满了排队的人群，此前通知的营业时间为9:00-24:00，结果新街口IFCX门店在8点55分就发布了售罄通知，而江宁景枫中心门店则是提前至22点关门。
由于南京这一场堪比做核酸的排队盛况，这两天#南京茶颜悦色开店前5分钟售罄#、#南京茶颜悦色开业半小时后停业#、#南京抽调警力维护茶颜排队秩序#等话题频频登上微博热搜。
就这样，一杯奶茶从线下火到了线上，茶颜悦色引发的野性消费在南京掀起了一场不小的风波。
而极致的人气势必带来巨大的供需失衡，黄牛们也瞅准了这门生意，开出了1杯奶茶加价200元的天价。也有黄牛表示，预估会1杯加价50元代购，现在各种代购价都有。
实际上，这也已经不是茶颜悦色第一次因为黄牛代购行为引发关注了。
2020年12月茶颜悦色武汉首店正式开业，一杯原价格约在10元-25 元的奶茶被黄牛卖到了150元-300元一杯。
而在2021年4月，茶颜悦色快闪店首次登陆深圳时，更是有不少年轻人顶着三十多度的高温排队买奶茶，黄牛代购一杯奶茶的开价高达200至500元人民币不等。
惨淡的茶颜观色
茶颜悦色的热闹，与其“孪生兄弟”茶颜观色的受挫相呼应。说是孪生兄弟，但实际上，茶颜观色只是茶颜悦色的模仿者罢了。
事实上，茶颜悦色的模块者可不止一家，像霸王茶姬、茶话弄、初茶花月、茶理宜世、拾叁茶都曾被贴上云南版、西安版、重庆版、广州版和南京版茶颜悦色的标签。
但在这其中，最为有名的还要数从logo到名字都几乎一模一样的茶颜观色。而这也引起了茶颜观色一次又一次的打假。
2019年，茶颜观色关联公司广州洛旗餐饮管理有限公司起诉茶颜悦色，称“茶颜悦色”店铺在其门头、店内装饰、茶杯、包装、小票、纸巾、服务员的服装、坐垫等使用了与其注册商标相似的字样，构成侵权。
尽管这次诉讼被法院驳回了，但有意思的是，山寨茶颜观色竟然先把正主茶颜悦色给告了，也不知道是谁给的勇气，或许是因为它的商标注册在前吧。
第二年，茶颜悦色反过来起诉洛旗公司，最终法院判决洛旗公司停止在全国范围内与茶颜悦色相同或近似装潢的广告宣传、虚假宣传等不正当竞争行为，并赔偿茶颜悦色经济损失和合理维权费用共170万元。
到了这时，这场版权之争才算是暂时告一段落。对于茶颜观色的败诉，可以说是必然的、也是应该的，这种靠打擦边球盈利的行为必须要得到谴责。
对于山寨品牌来说，与其挖空心思蹭热度，不如多花点心思设计出属于自己品牌特色的商标，如果图一时的流量和利益，去欺骗消费者，只会丧失最基本的商业道德底线。